应用宝星APP榜单：以生活方式和文化潮流颠覆传统

移动应用分发市场的刀光剑影从来就没有停歇。在腾讯、百度、360各自自成一统，腾讯应用宝开始引领行业的背景下，另一巨头阿里巴巴也没有放弃这块蛋糕，开始携手PP助手、豌豆荚后程发力。

各种横纵连横、暗潮涌动，也让移动应用分发市场看似稳定的“四足鼎立”的僵持局面，不断泛起波澜。其中，最近有一点很值得关注，那就是在百度、阿里等同行不断围绕着个性化推荐、智能匹配、人群画像大做文章时，腾讯应用宝却借助“星APP”榜单，以生活方式和文化潮流的名义颠覆了传统，走出了一条“文化+娱乐+明星”的另类之路，继续扮演了领跑者的角色。

星APP 榜单背后，隐藏着哪些潮流文化影像？

移动互联网在人们生活场景中的渗透，更像是线下众生相投射到线上的镜像过程。相信很多人对腾讯应用宝每个月推出的“星APP榜单”并不陌生，表面看起来，这只是一个每个月热度APP的榜单，但实际上并没有这么简单，腾讯应用宝讲的其实是生活方式、生活态度和文化潮流的故事，是用另外一种思维来看待移动APP市场的起起伏伏。

10月17日，腾讯应用宝发布了“星APP”的9月榜单，视吧、阴阳师、优酷、青云志、腾讯WiFi管家、拼多多、作业帮等10款APP跻身榜单，成为9月十大流行应用。在9月“星APP”的榜单上，我们能看到年轻主流人群的月度生活“轨迹”，以及热度切换背后所代表的生活态度、文化潮流的变化。

比如作业帮之所以能上榜，与开学季引发的传导效应有关，学生们补作业和解答习题的需求猛增，因此带来了爆发式的下载和使用量。《青云志》、《微微一笑很倾城》是此前两部热播的大剧，深受年轻消费人群的追捧，所以也就带火了IP新游《青云志》……

可见，每一款APP应用的上榜都并非偶然，背后都或多或少贴着某种文化、潮流的标签。

“大佬+ 明星”带来“情怀+ 娱乐”，腾讯给行业注入一股清流

过去，人们每个月都会热衷于看看哪家APP上榜，有没有突然爆发的黑马，又有哪家落榜，起伏跌宕间看到的仅仅是表层的数据，却很少去探究每款APP浮浮沉沉背后的生活、文化现象。

腾讯应用宝盯的就是这个“空档”，每次发布“星APP”榜单，会专门邀请一位行业里的大佬或娱乐明星点评每一款上榜APP，揭示背后所代表的生活方式、生活态度和潮流文化动向，不得不说，在百度、360老生常谈的讲技术、算法时，这一新鲜玩法成为了移动应用分发市场里的一股清流。

那么，为什么腾讯更能体现出与其他人的不同呢？背后可能有三点理由。

一是，虽然排名第一位的腾讯应用宝，收录了超过300万款的应用，日均APP分发量达到了1.8亿，但是腾讯应用宝不是一个孤立的板块，而是与腾讯的QQ、微信两大入口级平台“连接”在一起的，本身就具有年轻人群的基因。他们在腾讯平台上的活跃时间和活跃场景足够丰富，同时又有天然的社交关系链存在。这让腾讯应用宝的APP榜单更能真实反馈大众人群的生活方式、以及社会和文化热点。

二是，腾讯更懂生活与文化娱乐，更感性，而且在应用分发上，巧妙地引入了明星、大佬等IP资源，每次月度“星APP”榜单发布，都会招募一个榜评人来点评。比如刚刚发布的9月榜单请的是今日资本总裁徐新，8月份榜单，邀请的则吴晓波。

三是，腾讯应用宝不谈功能，更强调潮流思维。传统移动应用分发市场里，“千人千面”、“智能匹配”等理性分析所占的权重更高一些。但腾讯应用宝则从感性的移动生活切入，更强调用APP来传递和引导一种新的生活态度或时尚潮流。如果再叠加上腾讯本身具有的社交关系链的价值，效果就成几何效应扩散了。

用户的需求转向生活态度与潮流文化

近年来，互联网行业里的创新基本都围绕着用户需求展开，从寻找痛点到给出解决方案，这是理性思维的路数。但面对日益感性的时代，人们越来越去追求一种生活方式、生活态度，体现自己的个性化、差异化诉求，这也就是我们看到的圈层化、分众化的现象。这一现象同样会在移动应用分发市场上表现出来。所以说，如果你还停留在满足用户需求的阶段，就很难成为风向标，很难驾驭大众潮流。相反，引领需求则跳出了传统模式，是更“高维”的打法。

当世界都在往东的时候，如果你往西，可能会发现路更宽，风景更好。在移动应用分发市场竞争的僵持战中，腾讯应用宝能够表现得更加亮眼，很大原因就在于——不走寻常路。只不过必须提醒的是，应用宝在应对百度、360的同时，更加不能忽略PP助手和豌豆荚，因为它们背后背靠的是阿里。

移动应用分发是入口的入口，其重要性不言而喻，这个集齐BAT和360这些中国互联网最具实力选手的领域，残酷的厮杀才刚刚开始。