放开二胎，带来2点创业方向，1点创业准则

昨日放开“单独（夫妻仅一方为独生子女）生二胎”的消息在各大媒体网站间传的沸沸扬扬，俗话说牵一发而动全身，放开二胎，必然导致人口增长，面对这一可预见的变化，我们的创业者都可以有哪些机会呢？

4大人群亟待互联网+医疗的想象力

先来回顾一下单独两孩政策实施的时候，妇产科医院的投资火爆了起来，像美中宜和、和美、安琪儿等妇产科品牌都在这个过程中进行了融资、扩张和上市。与此同时，针对妇儿需求的移动医疗产品快速增加。妇儿也成为整个移动医疗领域最活跃的领域之一。

那么现在全面放开二胎之后，当然意味着这个市场的需求更大了。而尤其是相比 2013年 单独二胎放开的时候，互联网＋医疗已经有了更多玩法。当时市场变大了之后，显然也有就有了更大的想象力。

1、备孕、孕期女性和新妈妈。这自然是最容易想到的人群，也是之前市场已经有了充分挖掘的领域，比如医疗健康咨询、科普等。当然变化仍然值得注意的。以前一个孩子的时候，每个 APP 用户的更新速度是很快的。而当一位女性要生两个孩子的时候，等于她对同类 APP 产品的使用周期增长。这种变化给了这类移动医疗产品更大的延展空间。

2、新生儿、儿童。我国的儿童医疗资源紧缺是个长期存在的问题，不仅是分布不均衡的问题，更严重的是儿科医生短缺的问题。不过一直以来，在移动医疗领域，妇儿的产品开发一直是联系在一起的，专门针对儿童医疗保健开发的移动医疗产品并不多见。而从崔玉涛医生创办的儿童健康管理中心来看，这块市场的需求不亚于女性市场。

3、不孕不育人群。当然，不孕不育人群的数量，并不会因为政策上允许生一个、还是生两个而发生变化。但要看到的是，在过往的互联网医疗创业当中，不孕不育人群的市场潜力并没有充分挖掘过，而是基本上丢给了线下的莆田系民营医院。可以想象，一对本想要孩子的夫妇，在二胎全面放开的时候，他们对孩子的渴望将会更加强烈。

4、男性群体。男性市场历来不受重视，无论是过往电商，还是后来的移动医疗。但做个好爸爸的愿望，总是普遍共有的，而有需求的地方就是有生意的地方。面对一个空空如也的市场，还是有相当大的想象力。

当然，还应该注意到其他一些领域的创业机会，比如智能硬件、家政服务、健身健美。一个有着二孩儿需求的女性应该会更关心自己的身体指标和体型健美，一个拥有两个孩子的家庭应该会拥有更大的家务压力

二胎政策落实，母婴O2O巨大利好

首先，二胎政策放开，中国母婴行业O2O市场规模将有大幅增长。作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。据亿欧网了解，新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元。2013年中国孕婴童行业产业规模达到14305亿元，未来三年预计年均增长率16%。随着二胎政策的落实，业内对孕婴童行业的市场前景将更为乐观。此前，有报告预计中国母婴电商的市场规模将达到2000亿，这是在二胎放开之前，那么现在看来，这个规模肯定会继续扩大。

根据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，婴幼儿人口基数占比较大。再加上婴幼儿人口将继续增加，在此基础上，接下来将成为母婴产业的大热年。

当然，周边产业将受益，尤其是婴幼儿奶粉销量将大增。母婴市场产业链覆盖维度是比较多的，未来孕婴童市场的消费潜力也必将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具、洗护、安全座椅等相关产业，其中婴幼儿配方奶粉行业必然是重点领域。目前国内家庭购买孕婴童产品主要有三个渠道，分别是母婴店(43%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(15%)。如此一来，婴童产品的传统渠道将面临严峻挑战，因为很多知名母婴品牌都纷纷加速进军线上领域。亿欧网此前曾汇总过母婴O2O企业，感兴趣的朋友可以去看一看，像乐友孕婴童、宝宝树、贝贝网、苏宁红孩子在行业里做的都不错。现在85后、90后父母很多，企业要把握住这批年轻人的消费习惯。

婴儿长大到儿童的时间距离比较远，母婴行业产前、婴儿、幼儿、学龄前儿童四个方面的相关企业有很大的空间。第一，产前提供孕妇检测、辅助生殖服务的医疗机构以及生产孕妇用药的企业有了好机会，比如说康芝药业、山大华特、戴维医疗等上市企业；第二，生产后，奶粉和婴儿的日常用品的消费将增加，像贝因美、江南高纤这类生产奶粉和生活用品的商家将最先受益，同时网上购物的普及，将令提供母婴用品的平台将迎来大量需求；第三，未来随着儿童数量的增加，玩具市场的交易额有望持续保持较高速地增长；最后，在学龄前儿童时期，致力于早教的提供商、文具用品生产商等有了发力机会。

结语：

全面开放二胎政策，的确对在医疗、母婴、早教方面的创业环境存在利好因素，但人无远虑必有近忧，关于放开二胎，创业者也需要有以下意识：首先，资源环境压力将长期存在，国家人口多、底子薄，人均资源占有量比较少，环境的容量不足，发展不平衡，仍是基本国情。人口对经济、社会、资源、环境的压力将长期存在。

其次，生“二胎”者数量不会大幅增长。2013年单独二胎的消息发布时，“不敢生，生下来养不起啊！奶粉，300块钱一桶；婴儿车1000块一辆。请个育儿嫂照顾孩子，哪还有3000元以下的？”“我一个同事为了让孩子上一个好学校，托人还花了10万赞助费；还有朋友把孩子送到私立学校，一年费用14万。”“孩子参加各类辅导班、兴趣班，一节课两三百块很正常。”……在各种网站论坛，网友纷纷列举着这些动辄以万、十万计的教育成本，直呼“养孩子就是一个无底洞”。

所以，即使全面放开二胎，迫于资源压力和养育成本，城市人群中选择生育二胎的人群绝大多数属于高薪阶层，而他们需要提供的服务不仅只是简单的满足生存需要，同时，由于“孩子是家庭的未来”“给小孩就要给最好的”等观念影响，婴幼儿用品各品类均呈现相近的高端化，产品质量及产品安全成为主要的高端化方向，近几年兴起的蜜芽、宝宝树等母婴平台，其营销手法也是迎合这一心理。

所以，如果创业方向，仅仅只是向普通母婴、医疗等方向靠拢，取得的效果就如同“马屁拍在马腿上”上一样，此时的创业准则在于用户在精不在多，值得口碑相传的产品和服务才是高端人群最容易接受的。

本文资料来源于36Kr、亿欧网、网易。

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