TCL杨柘被免职 从“东东枪”到“剑胆琴心”难扭困境

Bianews报道  17日晚间，一份TCL内部邮件显示：TCL通讯首席运营官与中国区总裁杨柘被免职。

免职邮件

以下为邮件全文：

关于杨柘先生免职的通知

TCL通讯各单位：

TCL通讯董事会同意杨柘辞去TCL通讯首席运营官、中国营销本部总裁职务，同时不再担任TCL通讯董事、营运执行委员会成员。

以上任免自2017年2月1日起生效，如有疑问，敬请咨询全球人力资源管理中心。

杨柘

杨柘本人向Bianews确认了离职，关于下一步动向他表示“随缘任运”。

杨柘于2015年12月加入TCL，任TCL通讯集团全球COO兼中国区总裁，全面负责TCL通讯的品牌管理、营销策略制定、业务规划和运营。

加入TCL之前，杨柘曾在华为供职三年，辞职之前的职位是华为消费者业务中国区CMO。杨柘还曾任三星手机中国区CMO，RIM中国CMO，还曾经在诺华制药，摩托罗拉寻呼机，苹果等公司从事品牌管理工作。

截至目前，TCL方面尚未公布杨柘离职的具体原因。

在此离职消息公布之前，与杨柘人事变动相关的传闻就已经在业界流传。2016年11月就有媒体爆料， TCL裁撤了位于北京的团队，包括品牌、营销、销售等部门，涉及近百名员工 。

TCL随后向媒体回应称，上述传闻不完全属实，公司要求北京营销部门员工迁至深圳，在架构上也进行了一定的裁撤。TCL深圳公司愿接收北京员工，但大量员工不愿离开北京。这一搬迁也被认定为变相裁员。

另有消息人士向媒体透露，T CL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘已被公司架空，处于“仍在公司上班，但已不再管理具体事务”的状态 ，其工作内容也被TCL营销本部常务副总裁黄万全接管。

TCL通讯是上市公司TCL集团旗下的子公司，集团持有TCL通讯65.14%的股份。 TCL通讯旗下拥有TCL、Alcatel（阿尔卡特）两个品牌。其中，TCL主打国内市场，Alcatel主打海外市场 。

TCL是国产手机阵营中的一员老将，早在十几年前，TCL就曾实现过94.5亿元的年销售额，为TCL集团贡献80%以上的利润。但如今，伴随着国内手机市场翻天覆地的变化，TCL被迫转型。然而，这条转型之路并不顺畅。

在智能手机时代初期，TCL手机命名是么么哒、东东枪，而如今却变成了宛如初现、剑胆琴心，疲于转型的TCL始终没能找准自己的市场定位。 外界认为，TCL手机的性价比并不够突出，在功能亮点上也无法创造自己的品牌溢价 。

在近两年销量位居前列的国产手机厂商中，OPPO、vivo定位年轻、感性群体，深耕线下渠道，主打拍照、快充等功能；华为、金立定位年龄稍长的用户群体，主打安全、续航；而小米魅族则在互联网上拥有较好的口碑，以互联网模式运营自己的软件服务。

相较于TCL在国内的颓势，其海外市场的表现还算可圈可点。IDC调查数据显示，2016年第二季度，TCL通讯在北美的总销量达到710万台，营业额同比增长6%。 在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中，TCL通讯以9%的市场占有率位居第四，在中国厂商中排名第一 。

有分析人士认为，本次中国区总裁杨柘的离任与此前北京部门的裁撤，是TCL通讯出于削减中国区运营成本的考量。 中国智能手机市场已迎来换机潮，竞争态势只会日趋白热化，TCL通讯在国内的处境也将越发艰难 。

中国区总裁离职、品牌营销部门被裁撤，TCL通讯在国内市场的未来令人堪忧。但作为一家在海外市场仍有所作为的企业，壮士断腕，也未尝不可。

（文|李赟雅 王天宸）