苹果没有自相残杀

在今天凌晨之前，很多人一直看衰苹果发布会，认为苹果此次发布的新品不仅没有新意，而且在创新和突破方面更是让人缺乏想象力；甚至连库克的演讲口音在这些人看来也是导致苹果越发衰落的主要因素。发布会结束之后，这些声音仍然越发热烈，认为苹果目前已经乱了阵脚，比如iPad mini 3和iPad mini 2相比实在没有亮点，iPhone 6 plus已经威胁到了iPad mini……总之，在这些人眼中，目前的苹果产品不行、企业不行、创新不行、甚至连库克的口音也不行。

在产品线上，苹果的大多产品确实在功能上有非常严重的重叠现象，比如iPod touch 4&5的功能就完全被iPhone覆盖，iPad air和iPad mini只是尺寸的差别……对于大多数普通用户而言，这些产品的功能重叠现象也意味着消费者并不需要购买全部系列产品。因此，不仅仅是中国消费者，一些西方媒体也认为苹果的产品购买一款即可，因为其他产品的功能在这款产品身上就能体验到。

这种现象造成的结果，就是大多数人认为的苹果正在走下坡路，甚至连iPad产品暂时的营销下滑现象，也被大多人解读为苹果日渐式微的开始。但事实上，苹果真的不行了吗？

尽管苹果的产品线功能重叠现象比较严重，但目前市面上受好评度最高的产品，可能还是苹果系列居多。在我所了解的范围中，迄今为止并没有一个人认为苹果的产品体验不好，就连4年前发布的一代iPad，其在今天的口碑仍然褒扬多余贬抑。如果对比市场上的其他同类数码产品，不管从用户的喜好还是市场营销数量来看，苹果的数据都是独一无二，因此单纯根据个人喜好定义苹果的说法，是一种片面的主观认为。

除了体验之外，苹果其实在创新方面也一直保持着超越的力度。从iPad一代到目前的iPad air 二代，苹果在每一代产品身上都有着一定量的突破，比如二代相比一代新增的摄像头、三代的视网膜屏幕，四代的双核处理器，以及air 1的轻薄、air 2的Touch ID等等，这些看似细微的进步虽然并没有满足大部分消费者的心理预期，但却昭示着苹果的发展并未达到式微的地步。

在产品掐架方面，我也并不认为苹果的产品会有相互残杀的可能。在iPad mini发布之前，很多论调也认为iPad mini是没有市场的，因为除了尺寸相同之外，iPad mini实在没有与iPad不一样的亮点。但今天看来，iPad mini的出货量相信也已经让很多持这种论调的人傻眼了吧？有时候，产品功能相同但是在其他领域的创新（如便携），同样是用户的痛点，苹果当初抓住的这个痛点是一条捷径，并不是与其他同类产品自相打架的方式。

最后，说一下价格。很多人认为苹果产品售价过于昂贵，会加重大多中低端消费者的经济负担，对于这种看法，其实对比一下其他同类的数码产品就可知道了。在我的了解中，目前苹果产品几乎是行业类最具性价比的选择，同时加上苹果拥有完善良好的生态链和用户体验，我认为目前苹果产品的售价是非常合理的，这在今夜凌晨刚发布的发布会上，iPad mini 2的价格就是最好的体现。

虽然这次苹果发布会并没有发布大家预期中的Macbook air视网膜版，但相信苹果公司在乔布斯权限产品均趋向视网膜的理念下，视网膜版本Macbook air到来也只是时间上的问题。对于很多人仍然在纠结的创新，或许12寸的iPad pro搭配键盘的产品方式（传闻）的发布，届时则会带给我们另一个惊喜。

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作者简介：朱翊，中国第一批blogger作者（11年blog写作经历），知名意见领袖、互联网媒体人，逐一传媒公司创办者；长期关注互联网商业趋势与案例研究，涉猎TMT、移动互联网、电子商务、品牌传播与管理、家电数码等领域；目前从事公关、营销、品牌等管理工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin

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