空气净化器高价格源于高税费？No!

899的小米空气净化器出来之后，又引起了轩然大波。

以主流空气净化器的配置，却卖到这些牌子价格的1/5、1/6，小米革命的星星之火，已经从智能手环扩展到空气净化器。

小米的硬件，已经形成四个圈层，最重要的是小米智能手机系列；其次是小米电视、小米盒子、小米路由器等自主设计生产的家庭核心智能硬件；第三层则是小米通过投资控股的智能硬件生产商，比如小米手环、小米充电宝、小蚁摄像头等，以及雷军和顺为基金投资的二十多家尚没有浮出水面的智能硬件公司；最外层则是通过MIUI等软件或者兄弟公司如猎豹迅雷等公司联盟的一些公司。

小米会进入什么样的智能硬件领域？

1、有巨大的市场潜力。市场远没有饱和，或者是刚刚兴起的市场，空间大，想象力大。盒子、手环和空气净化器，都有这样的特征。

2、信息不对称、供需不平衡而存在暴利的产品。

比如一开始三星和HTC的高性能智能手机动辄5000元，小米手机高配低价迅速抢占市场；智能手环兴起时，仅仅有计步、震动功能甚至不能蓝牙连接手机的手环售价7、800元，小米79元手环一出，基本上摧毁了手环的暴利；空气净化器也是这样的产品，技术含量不如手机，但因为信息不对称，高端的空气净化器动辄四五千起步，急需要一个价格屠夫来打破市场垄断。

3、年轻人喜欢、依赖的产品。

小米是一家面向年轻人生产硬件的公司，年轻化是小米最大的标签，手环、净化器这些产品都是年轻人非常关心也愿意消费的产品，这些产品会在年轻人的家庭中占有重要的一席之地。几个月之前，超先声就预测小米会进入空气净化器行业，就是认准小米会急年轻人之所急。除了这些产品，业界传得沸沸扬扬的小米电动车和小米房产，也并非空穴来风，这些东西，毕竟都是年轻人最离不开的产品，自然也是小米会倾注精力的地方。

控制成本，压低价格，这并不陌生，传统行业的传统玩法。一般的产品能比同行低一倍已经逆天了，小米为啥能把同样质量的产品压到同行的1/6？这种碾压式的价格让所有对手毫无招架之力。

积累四年小米已经成中国年轻人当之无愧的互联网第一硬件品牌，小米网已经成为中国第三大的电商网站，携强大的品牌和渠道能力，小米的“赋能”，让一个不经意的品牌瞬间拥有互联网巨大曝光量和用户，成为全民爆款。有用户和销量，可以拿来跟供应商和代工厂谈判，可以压低成本，降低价格。

再者，小米硬件的第一目的并非盈利，而是获取尽量多的年轻用户。这与很多靠硬件利润生存的厂商不一样，诉求不一样，价格底线也不一样，小米的价格分分钟击穿传统硬件上心理底线，模式不一样，毫无硬件盈利压力让小米拥有了“降维”攻击的能力。

人红是非多。小米空气净化器动了传统厂商的奶酪，就像周鸿祎所说，不是分食行业利润，而是砸了行业的锅，自然争议如潮。

首先一个就是抄袭的指责。

技术并不占主导的空气净化器行业，用专利门槛阻止后进入者是不靠谱的。空气净化器的原理读过初中物理和化学的都会理解，稍稍能在专业性上做文章的就是滤芯，而很遗憾，大部分的滤芯技术都不是掌握在制造企业手中，至于外观上，这玩意儿很难形成外观专利。即便是非常重视外观专利的苹果，总不能把矩形玻璃合金物体申请专利吧。

超先声认为，专利保护跟开放之间始终有一个度的存在。专利要求过度，会损害行业以后的竞争力；完全不保护，则行业无法优胜劣汰，劣币会驱逐良币。

这个度怎么把握？比如服装类，第一个申请了有两条腿纺织物的专利者，以后穿裤子的人要么要支付专利费，要么得光着身子？

道德指责是轻松的，但并不能成为规范，好在现有的法律法规对专利的适度保护已经比较完善，要是觉得侵犯了专利，受侵害方大可以走正规的法律渠道主张权利，而不是像祥林嫂一样嘟嘟囔囔用道德大棒来压制别人，丁磊说微信约炮违反社会良好风俗，我还认为网易的游戏教坏小孩子危害下一代呢？道德指责和专利粹只能显示自己的无能。

其次关于行业暴利。一个行业存在暴利，有几种情况，一种是行政垄断，比如石油等，那政府有石油特别收益金（俗称暴利税）来限制；一种是技术暴利，比如苹果手机这种黑科技，它赚得多是它应得的；一种是信息不对称暴利，就是利用资本对行业不理解，进入的公司少而得到暴利，这种暴利会随着有竞争力有规模的企业进入而降低利润率，空气净化器就是这样的一个行业，这是一个充分竞争的市场，也没有太多技术，所以空气净化器价格肯定会慢慢下降。但碰到小米这么个莽撞的主儿，把行业还剩两三年的利润空间一下子全干掉。

某报道提到一个国外空气净化器品牌，为了保持产品在设计和性能上的竞争力，需要不断投入极高的设计和研发成本，此外，进入中国还需要缴纳较高的税费，这是构成其目前定价的一个原因。

把价格归结于中国高税费，这是一项偷懒而“政治正确”、糊弄消费者的策略。使用这一策略还包括进口汽车和奢侈品等。

进口商品的税费，包括了增值税、关税等，汽车和奢侈品还要缴纳最高30%的消费税，但属于一般商品的空气净化器不需要缴纳消费税。空气净化器进口关税为15%，进口增值税为17%。所以，进口所需交纳的税金为： (1+15.0%）*（1+17.0%）-1= 34.6%。

小米等国内空气净化器不需要缴纳关税，但要正常缴纳增值税，也就是说，一款国外空气净化器只需要多交15%的关税，同等配置下，高5倍的价格怎么来的？这些难道是税费组成的吗？

超先声认为，自由市场下任何的定价都无可厚非，暴利存在即合理，只要有人愿意买，一个愿打一个愿挨。但商家不能欺骗消费者说高价格来自于高税费，这其实是商家差别定价策略好吗？

另外，自由市场下，你卖得高就别限制别人卖得低，这个世界，总有人主持公道。这个人不是别人，它叫市场。

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