电商双十一大促，屌丝如何玩转？

电商双十一大促，屌丝如何玩转？

11月11日，又一轮电商大促来临，以主流电商平台为代表的大电商金融，开始将电商平台交易和金融服务结合起来，并吸引了更多的商家和线下传统卖场加入，对于今年的双十一而言，给大家带来的不仅仅是那场有关“双十一”商标的争辩（事实上，双十一是整个电商行业的节日，绝非是一两个平台所能独自掌控的），更多的是在交易规模和交易手段上的创新和服务。

对于广大的屌丝们，如何在双十一中玩转自己的小钱包，找到最合适的产品？

电商大促，融入金融消费

电商服务，已经从去年相对比较单一的纯电商购物和物流，转变到了PC端和移动端相配合，电商购物和个人综合消费金融概念相互融合的内容更为丰富的电商金融服务。一方面，随着互联网金融服务渗透率和使用频率的提升，以电商购物和个人消费透支，以及商户的订单、应收账款融资为服务的金融服务链条已经融入了整个电商生态中；另一方面，随着电商交易规模的扩大和电商生态圈的形成，屌丝们进入电商购物的门槛在逐步降低。

正如此前京东在平台推出了针对iPhone 6手机的京东白条之后，以免手续费并且分期付款的方式来大大降低了购物消费的门槛，提高了电商购物的活跃度，也为用户提供了更为方便灵活的购物方式。对于电商平台而言，在双十一的购物浪潮之中融入平台化的金融服务产品，是很好的进一步提升平台的金融化属性，以开拓用户基础客户群，打造平台化的大电商金融化生态的方式。

随着未来电子化购物趋势的发展，前端的电商购物和后端的金融服务的结合力度将会更大，在大数据时代，结合了活跃度更高，真实性更好以及涉及面更为广泛的电商化金融数据，将是一个很好的衡量平台化信用评价的手段。在今年的双十一中，以客户的数据化信用评价作为个人综合消费金融服务手段的方式已经在电商平台中开始运用起来，这不正是屌丝们的福音吗？

移动端发力，购物更便捷

从今年电商购物的市场份额以及不同渠道的交易额占比看，移动端的无线交易量开始暴涨，并大幅领先于去年的水平。例如，天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%。此前京东618大促公布的首轮数据显示，6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。移动方面，手机客户端、微信和手机QQ入口都有参与，全天来自移动端的下单量占比达到四分之一。

随着智能手机的普及和线下分布式wifi等网络设备的普及，线下的上网条件已经大为改善，加上在移动互联网时代下用户使用习惯的迁徙，以手机无线端的购物和消费方式日渐成为了电商另一个必须争夺的入口。可见，电商购物的火爆点已经从单纯的PC端转变到了以手机、PAD、微信等移动端购物为新势力，以传统PC购物为重要渠道的综合化购物体验。

从互联网技术的发展趋势而言，电商行业是较好地沿袭了移动互联网的趋势，并将电商平台在PC端的购物和支付体验转移到了更为便捷和高效的手机客户端上，采用社交、APP以及视图等多样化的方式来展现电商平台的购物盛宴。对于屌丝们而言，购物的渠道更加多元化，手机端支付和用户体验也将会更加良好。

线上线下融合，O2O场景化普及

今年的双十一另一个很大的特点是线下的商家和卖场开始出现了O2O方式的全面场景化。以往线下的大卖场在大电商的业务冲击方面不是很敏感，或者是应对的策略相对比较单一化，仅仅以价格的优劣势作为衡量商品综合的竞争能力。但是，在电商化金融综合服务以及移动互联网的冲击下，客户对商品的满意度和竞争力评价将不仅仅通过价格表现出来，而是以价格为基础，以便捷化的购物和支付体验以及场景化的用户视觉为辅助的综合化竞争能力。

在这一方面，以线上线下融合以及线下卖场的场景化应用为代表的新型购物方式开始普及起来。包括银泰百货 苏宁 易购、步步高、广百股份、天虹商场，在内的大卖场开始和支付宝、微信支付等方便的在线支付方式合作，以更便捷的线下支付方式来为不同的客户提供差异化的金融和电商购物综合服务。

这就是在线下的卖场里面建立了以线下引流为主导的O2O模式，因为以往的O2O更多的是从线上到线下的导流，但是却一定程度上忽略了线下offline端的服务，也不利于线下卖场和商户进行客户资源的积累和忠诚度的培养。相反，以线下为主导的O2O模式用便捷的线下二维码支付、虚拟账号支付的方式、接触式体验等方便的互联网方式来介入、整合了线下的购物流程，简化了手续，也更好地服务了线下客户的综合体验。

新式内容：京东电商众筹为亮点

对于屌丝而言，购物融入金融服务，移动端发力以及线下O2O场景的普及，是否是所有的福利呢？如果你这么认为就孤陋寡闻了，开看看京东众筹在双十一推出的一款房产众筹产品吧，目前已经在规模和成交量上创造上京东众筹的新纪录，双十一活动当日已经累计18万人参与，累计已经众筹了1200多万元。这就意味着京东金融联手远洋地产的房产众筹项目又创造了一个中国本土众筹的记录，京东金融上又多了一个千万级的众筹项目。

11月11日当天，京东众筹联合远洋地产推出了一场“11元筹1.1折房”的房产众筹活动。作为项目发起方的远洋地产，此次活动共推出包含北京在内的全国7大城市的11套房源。这是京东众筹和远洋地产合作进行的以此跨界创新，京东金融以众筹的方式实现了房产的营销和销售，而远洋地产以互联网和众筹的方式实现了品牌和楼盘的互联网化营销。

此次活动从11月11日零点正式启动，持续至11日23点59分结束。京东金融的“小金库”或“白条”用户需登陆京东众筹页面，支付11元便可参与1.1折购房的抽取资格。其他京东用户则需支付1111元就可参与该活动，活动结果将在11月17日揭晓，而用户所支付的11元或1111元金额将在活动结束后30日内，退还至支付原卡。

京东金融的众筹活动，是一次很好的结合了双十一大促和众筹概念的一种房产众筹活动。一方面将京东金融的白条和小金库等消费金融产品融入众筹的活动之中，另一方面将京东众筹的互联网金融概念传播给更多的客户，以房产为标的，以众筹的方式提高了屌丝们的议价权力，以和房产商合作进行产品的销售。

对于整个电商行业的发展趋势而言，不光是渠道更加便利化，场景更加互联网化，电商服务更加金融化，还有一个趋势就是内容更加丰富，层次性更强。而京东众筹这次以房产众筹的方式来实现了房产的互联网营销和销售，就是一次很好的尝试。对于屌丝们而言，电商化的浪潮也将带来更多的福利。