百度知道三大布局之一“宝宝知道”

【听杨姐说】

业界曾经有言道：榕树之下，寸草不生——这句话在IT界里是说，有巨头进入的领域，小公司都会感受到巨大的压力。

好，今天来讲讲百度刚刚发布的APP“宝宝知道”——杨姐感觉就有点那个意思。

“宝宝知道”这个产品是针对母婴的。起源于2014年百度知道上的大数据显示，高频词的搜索主要集中在三块：母婴、教育和医疗。 “宝宝知道”就是现在推出来的“第二个杀手级产品”，那么第一手是啥……是“作业帮”；第三部曲涅——暂时保密。

那么知道上体现出来的搜索特征是什么？是美女妈妈们在怀孕后很快就会高频度地在百度知道上搜索相关知识。但问题是，有些妈妈们根本不知道该问什么。而百度需要什么呢？需要把这部分用户留住。

ok，那么话说百度要想留住这么多他已经知道了你有啥需求的用户，就需要一个独立的产品。

从这个产品目前的设置来看，其生命周期设计的是从一个美女开始备孕开始的，到了宝宝出生的时候就会到达搜索频次的顶点，再到3岁左右，开始下滑，到孩子6岁左右的时候，搜索就回归到一个正常的频次。

（话说，这款手机就是业界关注的全透明手机吗？）

其实百度知道这个产品是百度大搜索的一个重要组成部分，但是一直没有进行单独的品牌化运营，即用户只知道记住是百度，而不是去记住其搜索得到的答案是“百度知道”里的——用户也很难做出更多的留存动作。

所以我认为这款“百度宝宝知道”是一款垂直领域的重要产品，为了更多滴留存住用户，提高用户对这一产品的依赖度。

那么市场上已经有了很多类似的产品，宝宝树啊，都做了那么多年了，“百度宝宝知道”又怎么切入呢？百度为这个产品设计的切入点是——更加专业化。

据俺所知，百度宝宝知道试图解决的是其“友商”产品中存在的一个问题：即在海量问题和答案中，妈妈们不知道听谁的这个问题。有的网站给出的答案其实是矛盾的——比如“孕妈妈能不能吃螃蟹”？有的说能吃，有的说不能吃……

所以百度就通过找专家的方式来解决这个答案权威性的问题。由《百科名医网》数百名拥有丰富经验和知识的孕产育领域专家医师来回答问题。（这些医生也非常乐意干这件事——因为很多妈妈去挂号，结果见了医生问的问题都太……easy了，所以这些医生非常希望能够有对妈妈们的普及教育）

此外，百度宝宝知道这个产品还通过组建社交圈子来加强APP的吸引力——很多妈妈认为，曾经怀孕过的妈妈的经验比较靠谱。还有一个栏目《度妈学堂》，妈妈们可以和像崔玉涛这样的国内知名孕育专家进行在线交流；可以参加线下讲座，专家们会针对一些普遍问题进行详细的讲解。

到目前为止，百度“宝宝知道”上线不到1年，累计下载激活量已经有数百万，超过1万名医生在线为妈妈们提供帮助。

智能化SNS

其实在早期版本中，“宝宝知道”主要是用专业的问答为妈妈们提供精神上和知识上的帮助。但是到了4.2版本之后，百度“宝宝知道”App更进一步，加入“孕检提醒、身体检查、宝宝疫苗、宝宝身高体重”等多项功能，并会根据每个妈妈和宝宝的需要，为其量身打造相应的服务，针对不同孕龄的妈妈和不同年龄的宝宝，“宝宝知道”都会配置推送个性化的知识。

从妈妈们怀孕开始，一直到孩子3岁，随着时间的推移，每个时间段需要注意什么，什么时候该做什么样的检查，都有详细的介绍或提醒；同时，妈妈们还可以通过记录怀孕期间的自己或生产后孩子的身高、体重等指标，监测自己和孩子的身体状况，实际指标一旦有些问题，“宝宝知道”App会及时给以预警。

这种智能产品的意义在于，让每个人的数据变得有衡量的价值——通过体脂仪等产品测量的数据，可以通过APP上传到云端来判定数据是否在正常范围内。这个连接智能云的硬件叫 “云麦好轻”，可以进行身体监测。

“云麦好轻”是目前市面上非常流行的一款智能体脂秤，与“宝宝知道”App连接后，妈妈们用手机就可以知道自己大致的身体状况了：通过连接云设备，随时记录自己孕期或者宝宝的体重数，随时可以对应到百度“宝宝知道”App上相应的数值，判断大致的身体状况。一旦超出正常值，就能立即知晓，防范未然。

据说“宝宝知道”以后的玩法是：比如说搞一个体温贴，贴在生病发烧宝宝的脑门上，一旦这个宝宝的体温发生异常变化，手机就会自动报警……

如果按照这个思路，这个产品能否秒杀不少准妈妈？

我听说百度这个项目小组的目标还是“不高”的——也就是用一年的时间做到业界前两名……宝宝树、辣妈帮们，有没有打喷嚏？