微信红包摇一摇 快感总是短暂的

从当初谈霾色变，到民间对雾霾的各种轻松调侃，大众对雾霾似乎已经抱有一颗平常心。1月26日傍晚，雾霾顺利杀入微信朋友圈，为朋友圈照片披上一层朦胧。

昨日，临近下班，突然发现朋友圈被一大波模糊照片刷屏，并且需要发红包才能看照片，广大网友似乎玩的很欢快。联想到晚间9点的微信企业红包摇一摇，朋友圈红包照片更像是预热，将广大网友的注意力聚焦在微信，为晚间的微信红包聚积冲击力。表面上看昨天的朋友圈红包照片和微信摇一摇都热闹非凡，也算是一次企业微信红包营销活动。那么，微信红包摇一摇，对企业的意义有多大？用户又能获得什么呢？

近几年，每到年关，各平台的红包战也都纷纷打响，各种姿势屡试不爽。网友也不再是第一次参与红包活动，参与度及参与体验自然也是不一样。

首先，参与感。时至今日，微信摇一摇巅峰早已过去，摇一摇形式红包兴趣索然，自然是不能带给用户更多的新鲜感。

其次，红包金额。以昨天的微信摇一摇红包来看，整体金额偏小，大多集中分布在2毛左右，摇到6毛已经算是巨款。相比之下，许多活跃于各种微信群的网友，动辄抢到几十上百的红包，如此金额自然是不值得一提。俗话说得好，由俭入奢易，由奢入俭难呐。在有心理预期情况下，网友发现手都撸酸了，总共才摇不到两三块钱，心里又作何感想呢？会不会想怒摔手机呢？

由此可见，微信红包摇一摇时，听着小龙哥给配置的莱瑟枪声，还是很有快感的。此外，此次微信摇一摇红包还剩下什么呢？只不过是重温当年摇一摇的激情罢了。

近几年，微信大热，许多企业对微信趋之若鹜，对微信端的种种总抱有天然的兴趣，微信红包自然也是不能例外。昨天的微信摇一摇红包也是如此，大概也是有几家企业参与轮流派发红包。从企业的角度来看，问题似乎都很简单，跟着微信红包大腿，将自己企业放置广大网友狂欢的漩涡中。那么，现实又该如何呢？

其一，传播价值。企业抛出真金白银参与微信摇一摇红包，无非是想通过微信红包活动最大化曝光自身品牌，传播品牌信息，打造信息爆炸点。诚然，昨天的微信摇一摇红包已经具备传播价值，只是可惜信息爆点与参与企业无关。至少，作为用户来讲，喻拓是没有注意到具体有哪几家企业在参与微信摇一摇红包，在那个氛围里，也不可能有太多的时间去关注企业信息，要么开心的摇一摇，要么直接放下手机。总体来讲，昨天的微信摇一摇红包主角还是微信，企业是都充当绿叶的配角。作为一个第三方平台，不能讲企业客户推到用户人群中，反而自己充当活动主角，占据信息聚焦点，对企业的传播又有何价值呢？

其二，互动价值。从昨天部分朋友的朋友圈来看，昨天的微信摇一摇红包还是有互动价值的。只不过，互动环节仅仅停留在摇一摇的那一瞬间，整个活动中，企业与用户之间压根没有互动、沟通的桥梁，也没有机会，自嗨过后，企业是否究其根本计算得失呢？整个活动来讲，互动行为也就能保持几分钟，这些统统与参与企业无关，只是用户回忆当年的摇一摇岁月罢了。

其三，用户价值。从活动本身来看，用户参与体验应该不是太好的。活动开始后，用户摇了几次后，都是2毛钱，预期大大降低，甚至会认为是平均分布，对后面的活动也就缺乏兴趣，不再有兴趣接着摇下去。这样情况下，用户对活动本身没有好感可言，对隐藏在背后的参与企业更是没有兴趣去深究，那又何谈去主动关注参与企业呢？

摇一摇的瞬间，还是很有快感的，短暂快感过后，便是慢慢长夜，索然无味，未有印象。对于用户来讲，不感兴趣，大不了放弃参与机会，置身事外。对于企业来讲，却是需要考虑参与价值的，如果从传播、互动价值，再到用户价值，均不能通过活动进行有效积累，恐怕参与的必要性是要打个大大的问号的。在任何平台，企业参与相关，企业是应该被推到前端的，和用户面对面直接建立沟通机制，让参与企业分享大型狂欢活动的传播、互动价值。没有企业品牌传播价值的活动，只能是自嗨，YY罢了。