红包大战多多益善，营销还可能更猛的

猴年春节越来越近了，可鞭炮声比往年却要少得多，伴随着年味增加的是红包雨。越来越多的互联网公司加入到了红包大战之中，用户们正在抢红包抢到手软。

也许有人说，互联网的玩法都是烧钱，而互联网公司的商业模式从来都是羊毛出在狗身上让牛付钱，这么多红包发下去，最终还是普通老百姓买单，这样的红包营销有些过了。更严重的是，大家都在那里抢红包，连年味都被铜臭沾染。其实，这些都可能是过虑了，我们的人民没有那么傻，我们的春节也没有那么容易被忽略。

红包大战如火如荼，几乎所有互联网公司都在参与

去年，互联网春节红包大派送还主要集中在微信和支付宝两家，微博与京东敲了敲边鼓，可今年，刚刚进入腊月，这红包就发个不停，红包营销呈现愈演愈烈态势。

从源头分析，整个战火是从支付宝高价夺得央视春晚合作伙伴开始的，因为独家合作的方式直接将微信排除在外，微信势必不敢坐以待支付宝抢了风头，所以微信利用自己的渠道优势进行了备受争议的“红包照片”活动，此后支付宝强势开启了“集福卡”马拉松，亿万用户到处找“敬业”，也算是奇观了。

当然，微信和支付宝也不能占了全部风头，百度钱包高调参战，推出了拍照片和喊一喊这样的红包派送创新，而微博的红包活动也不甘示弱的联合各路明星杀出重围，接着，陌陌、搜狗等都开始了红包派送，各家套路五花八门，但核心却只有一个，烧钱。

据说，微信和支付宝在猴年除夕都准备了差不多10亿现金，而百度、微博等也数以亿计，按照中国网民来计算，人均也有几块钱的红包收入。如果按照参与者的数量来看，人均几十元也没有大的问题，要是运气好的话，也许可以挣到一个苹果手机。

此外，因为抢红包的需要，很多人更换了更好的手机，用上了更快的光纤宽带或者4G网络，还因此推动了中国信息消费的增加和运营商业务的发展，这也让运营商们以红包营销的方式加入其中。

互联网巨头都太有钱，过年拿出一些回馈社会，理所应当

过年了，各级组织各家单位都在送温暖，作为最近几年最挣钱的互联网巨头们，在开完年会让员工高兴之余，拿出部分钱来回报社会，也非常应该。

阿里巴巴公司财报显示，2015年第四季营收345.43亿元，同比增长32%。经过调整非美国会计准则下的利润为191.11亿元，同比增长27%。零售平台交易额达9640亿元，移动交易额占比68%，天猫获得史上最大增幅，净增长达1260亿元。2015年最后三个月，阿里巴巴零售平台的交易额总量就达9640亿元，占社会消费品零售总额的11.36%。

腾讯财报显示，2015年第三季度总收入为人民币265.94亿元（41.81亿美元），比2014年第三季度增长34%，比上一季度增长13.51%。

百度2015年第三季度总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元)，比去年同期增长36.0%，第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)。

可以说，这些公司这么有钱，春节发红包就算是老百姓用户送温暖了，我们何苦而不要？

互联网公司红包营销各有收获，用户拿红包也心安理得

虽然互联网公司很有钱，但这些钱包成红包发下来，当然也不会是彻底的玩慈善，红包营销的意味很浓。各家公司的红包发下来，都是为了自己的业务发展目标。

按照流行的说法，微信发红包主要是为了移动支付阵地的拓展，事实上，经过两三年的红包派发，微信最近借助财付通正在瞄上红包闲置出来的那些零钱的理财市场，这也正是支付宝到余额宝的发展道路。支付宝发红包主要是为了拓展“关系链”，让支付宝从以连接金融机构或者商家与消费者的平台加入更多的消费者与消费者的C端交易，从而更方便的促进线下零售支付场景的搭建。百度钱包的想法应该是为其重点扶持的O2O开拓市场吸引客户，微博重在利用社交媒体做好营销服务。

虽然互联网公司红包营销的意味很浓，但这样的营销活动对用户其实百利而无一害，互联网公司希望大家使用的功能都是对用户非常好的、未来也十分重要的应用方向，红包起到了教育和普及的作用，没有任何欺骗的成分。

以此来看，互联网公司的红包大战是发自内心的，也是心甘情愿的在派发，你抢的越多，他就越高兴，对我们还没有伤害，这样的红包营销我们难道还嫌多吗？

互联网巨头的红包钱并非都出自自己钱包，而是拉来了众多土豪在撒钱

即便腾讯阿里巴巴百度等等再有钱，也会对花钱有所节制，春节期间之所以大肆发红包不心疼，主要还是因为这些钱并非都是自己掏腰包，一大批排队候场的土豪们争抢着要给老百姓撒钱呢。

按照媒体的报道，泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族、人保财险等都已经加入到支付宝春节发红包大军中，纷纷解囊慷慨相助。微信也联合了数十家企业，微博也联合企业、明星连续14天发红包。360手机助手也号称春节联合千家企业发3.6亿现金红包。

总之，不管是微信还是支付宝，或者其他的互联网公司，他们发出的红包里面有很大部分并非自己的钱，而是让商业掏腰包，而这些商家通过发红包精确的将自己的商业诉求传递了出来，也算是钱花的很值。

由此来看，春节红包营销不是过了，而是不及，红包不是大了，而是小了，参与企业不是多了，而是少了。这种红包营销，企业花钱买了知名度美誉度，也回馈了社会，老百姓动动手指头就拿到了红包钱，为新常态下缩水的年终奖也算是有点微小的补偿。更重要的，全民抢红包，也增添了春节的乐趣与气氛，更减少了人们外出放鞭炮的时间，为减少雾霾做了贡献。红包好处多多，这样的营销还可以来得更猛烈一些，我们举双手欢迎。

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