13年来营收首次出现下滑，苹果走到拐点了吗？

昨天苹果发布了一份13年来最糟糕的财务财报。报告显示，苹果第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

营收和利润均出现双位数下滑已足以引人注目，更扎眼的是，这是苹果营收自2003年以来首次出现下滑。而背后，是苹果三大主力产品--iPhone、Mac和iPad--销量全线下滑：苹果第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%；共售出5119万部iPhone，比年同期的6117万部下滑32%；共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万台下滑36%。

消息一出，中外科技财经媒体就炸开了锅，各种解读纷至沓来，且多为质疑之声，仿佛自乔布斯去世、库克掌舵苹果四年多后，人们对苹果的唱衰终于在数据上得到了验证。

但是，苹果真的来到拐点了吗？

让我们就从乔布斯去世的2011年10月往后推一个同比财季（即2012年第二财季）算起，看看苹果这几年同时间段内财报的变化趋势。

更直观一点，来看看营收及净利润的增幅变化情况。

综合来看不难发现，苹果本财季营收和净利润出现大幅下滑，不是本季表现有多糟糕，而是去年同期表现太突出。假使去掉2015第二财季数据，那么上述的统计图就不会显得这么突兀。

那么，2015第二财季到底发生了什么，使得苹果当季“暴走”了呢？

数据显示，该财季苹果营收为580.10亿美元，比去年同期的456.46亿美元增长27%；国际销售额所占比例为69%，即400.26亿美元。其中大中华区营收为168.23亿美元，比去年同期的98.35亿美元增长71%；亚太其他地区营收为42.10亿美元，比去年同期的28.41亿美元增长48%。

在产品上，苹果公司第二财季共售出6117万部iPhone，比年同期的4372万部增长40%。来自于iPhone的营收为402.82亿美元，比去年同期的260.64亿美元增长55%。

看起来，是亚太市场iPhone销售狂飙带动亚太收入大增，才造就了苹果一个暴走的财季。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）当时在财报会议上的感言也证实了这点，他说：“我们对iPhone、Mac和App Store应用商店继续表现强劲感到激动，这推动我们实现了有史以来最好的第二财季业绩表现。我们看到，与我们在此前的周期中所经历过的情况相比，现在有更多的用户正在转向使用iPhone。”

到底是不是iPhone的作用呢？还是看数据。

很明显，的确是iPhone销量陡增牵引了苹果当季财报数字的暴走。为什么那个时间段iPhone销量会陡增呢？主要是苹果在2014年9月发布了大屏的iPhone 6/iPhone 6 Plus，刺激了爱好大屏的消费者，2014第四季度和2015第一季度得以大卖（苹果财报季领先自然季一个季度）。

综上，单从本财季数据，还不能得出苹果步入拐点的结论。另外还需指出的是，由于财报统计时间领先自然季一季，苹果于今年3月22日发布的廉价iPhone 5SE并未对苹果本财季iPhone销量做出大的贡献。

当然，华尔街那帮分析师们有理由看低苹果，毕竟该公司在新兴的无人汽车、人工智能等领域只打雷不下雨；新推的智能穿戴设备Apple Watch也不如iPhone一样对市场具备支配地位；同时iPad的销量停滞不前也有好几个季度了。消费者们也可以用“走向平庸”、“没有超预期的惊喜”来继续评价苹果，然后跟着升级换代……在单纯的数字上，只要苹果愿意，它还是可以通过“在iPhone上做文章”来保持高营收和高利润--至少在一两年内如此。

但是，这不等于说苹果现在还很舒适、高枕无忧，实际上库克接管苹果以来开发的第一款新品Watch并未取得像iPod、iPhone和iPad那样的支配地位，或许从那时候起，苹果就已经进入了拐点--至少遭遇了一个不小的挫折。

目前，就极客网获悉，苹果在无人汽车、VR/AR等前沿科技上也在暗中蓄力，该公司能否跨过在Watch上的遭遇小挫折，还得看下一个产品的表现。可以肯定的是，库克如果想要复兴苹果在乔布斯时代的消费者认可度，不能把全部精力投入到市场营销和市值管理上，否则硅谷的荣光可能会加速向特斯拉、谷歌和Facebook等生力军转移。（特约稿件，首发 极客网 ）