京东收购1号店后与天猫超市的"闪电战"结果将如何?

在今年8月8日京东宣布从沃尔玛手中收购1号店以后，很多人都在怀疑1号店是否要逐渐离开众人的视线，结果在不到一个月的时间，1号店就协同京东再次闪亮登场。而此次京东与1号店的目标非常明确，就是直接对标天猫超市。当阿里还在幻想如何击败京东的时候，结果却在半路突然杀出个程咬金，京东将通过1号店直接在商超市场中与天猫超市展开正面对决，正所谓狭路相逢勇者胜。 

前不久，刘强东在央视《对话》节目中表示，京东正考虑在3年之内结束商超之战，做到线上线下第一。此话刚出不久，1号店联手京东战略发布，将在3个月内补贴10亿死磕天猫超市。虽然天猫超市之前已经开启了“双20亿计划”，不过充足的现金流同时为京东的可持续盈利提供了相应的保证，而拥有足够现金储备则可以为京东继续向商超扩张做支撑，第二季度，京东的现金储备达到434亿元人民币，同比上涨72%。那么国内的商超市场到底有多大潜力，值得京东与阿里这么大笔的投入呢？

商超市场为何如此吃香

据IGD的最新研究显示，中国网上超市市场，目前已位居全球首位，预计2020年总体市值将较目前的410亿美元增长近5倍，达到约1800亿美元。但即使前景广阔，据目前统计，超市百货的线上渗透率不足7%，当中自然存在空间极为巨大的增长潜力。从中不难看出，目前线上商超市场可谓是一片蓝海，面对如此庞大的市场，各个电商平台肯定会虎视眈眈，谁都希望独霸市场。但目前1号店与天猫超市都属于市场拓展时期，争夺新用户资本才是当务之急。 

而商超市场之所以能成为大家眼中的“黄金岛”，除了目前市场渗透率较低以外，还有一个重要的原因，就是之前线下运营良好的超市，基本上都属于盈利状态。而线上商超在人力成本、租金方面都具有绝对优势。这样来看，如果前期的投入能够换来后期的持续盈利，也不失为一个好方法。不过双方不应该将所有精力放在“烧钱”上，也应该通过提高效率降低成本的方式来释放渠道价值，补贴消费者。

京东1号店对标阿里天猫超市的优势

1号店在8月商超大战之后，其整体新客增加数量是去年同期的1.5倍，尤其在华东地区，浙江地区1号店新客数达到同比的近4倍、江苏地区新客数增长超过200%、上海地区新客数增长也翻了一番。此外在广东地区的新客数同比去年也增长了191%。如此增长势头，1号店目前已经在新客提升的环节上领先于天猫超市。

此外阿里虽然资金雄厚，电商平台经验丰富，又在主要城市中完成了线下商超的布局，但是京东早有所准备。之前，京东向连锁超市巨头永辉投资了7亿美元，后者可以称得上是国内生鲜产品的顶级供应商。而今年6月份，京东又与国际零售巨头沃尔玛建立了战略合作关系，双方规划共同打造全球领先的全渠道零售商业模式。此外在O2O方面，“京东到家”O2O平台将入驻沃尔玛实体门店，并在供应链端展开合作。

另外，根据京东的规划，今年将建立起覆盖国内大中城市的冷藏、冷链、仓配一体化的网络，冷藏、冷链的物流网络。一旦成功，京东将成为世界上唯一一个拥有大件、中小件、冷链三张物流大网的企业，这无疑将成为京东与1号店对标阿里系平台的绝对优势。

商超市场未来肯定大戏不断  

不管从目前战况来看，还是从两家实力对比，短期内要想分出一个胜负，可能不太容易。毕竟商超市场过于庞大，更适合循序渐进，如果想一口吃成胖子，那么后期在维系上还是会对运营造成不良影响。所以步步为营，稳抓稳打的方法，更适合商超战场。双方虽然都希望尽快解决战斗，但从实际情况来看，这场战役应该属于拉锯战，而不是一场突击战，所以短期内，不太会出现一家独霸市场的情况。

虽然盘子越大往往会吸引更多平台加入，但其他平台尚无法与1号店或者天猫超市直接竞争，更加不要提京东与阿里在背后的支持，所以后期虽然可能会有其他平台试水线上商超市场，但是结果估计还是不尽人意。不过，两极化分布也将会由电商市场延伸到商超市场当中。京东目前正在加紧布局整个电商市场，加之今年京东不仅成功取得盈利，又与众多巨头建立或加深了合作关系，其中就包括腾讯。不难看出，阿里目前面临的挑战不可谓不大，所以电商格局在下半年究竟会发生如何变化，确实值得期待！