国产手游也能像网络小说那样帮美国小伙戒毒么？

日前“网络小说帮美国小伙戒掉毒品”的新闻在网上被疯狂传播，而在去年12月还有另一位小哥在视频中亲口陈述，看了网络小说后“对毒品的欲望逐渐减退”。

▼ 这是指网络小说毒性更大么？

可以肯定的是，网络小说已成为中国面向全球覆盖面最大的文化输出，全球80多个国家的书迷齐聚海外最大的网络小说网站Wuxiaworld.com，总点击量已超过5亿，其中北美读者约占总数的三分之一。这不仅让网络小说迷感到骄傲，为此做了多年研究课题的北大教授也是与有荣焉。

同时，不少人也在期待国产游戏何时也能加入文化输出的行列，毕竟游戏同样是当前热门的文化载体之一，与商业市场有着更高的融合。而中国游戏行业近年随着手游市场的兴起，逐渐发展成为全球最大的手游市场——2016年有11家发行商入围App Annie全球52强，其中还不乏智明星通、IGG等专注于海外市场并大获成功的厂商。

中美日是全球手游市场份额最大的三个国家，很长一段时间以来，各个市场都有自己的产品壁垒，海外产品很难获得当地玩家的青睐。而到了2017年，越来越多国产手游像《部落冲突》、《魔灵召唤》等全球级作品那样，稳定地占据海外畅销榜。

|  美国市场：SLG占主流，《阴阳师》意外受欢迎

美国人口约3.2亿，游戏玩家总数约有1.8亿，也就是说过半的美国人都是游戏玩家。但值得注意的是，在约1.6亿手游玩家中付费用户约有6900万，远不及超过1亿付费玩家整体总量。也就是说，美国玩家更多还是愿意为PC和单机游戏花钱，而手游只是大部分玩家换换口味的小菜。因此博彩游戏和SLG成为美国手游市场的主流，另外还有《口袋妖怪GO》、《皇室战争》、《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》系列等手机平台上特有的游戏，几乎和MMORPG、ARPG、MOBA、FPS称霸的中国市场相反。

在美国畅销榜单上，我们能看到《列王的纷争》、《阿瓦隆之王》、《王国纪元》、《苏丹的复仇》等国产SLG手游密布，再加上美国本土出品《战争游戏》、《雷霆天下》，让人不禁感慨SLG在美国手游市场可谓是“国民级”的类型。

值得一提的是，游族发行的《狂怒之翼（Legacy of Discord - Furious Wings）》在美国一直成绩不错，AppStore畅销榜的排名稳定在20-50名区间。作为一款ARPG手游，《狂怒之翼》墙内开花墙外香多少有点让我们意外。

▼ 在一堆SLG中，ARPG《狂怒之翼》可以说是一个特例：

而另一款SLG手游《苏丹的复仇》则自从2015年上线以来，以专门面向阿拉伯语用户，不仅在中东各国市场霸榜，而且还在美国市场创下“以无英语、纯阿拉伯语版本杀入畅销榜前30”的神奇记录——阿拉伯土豪真可怕！

至于《阴阳师》国际服，也是以无英语版本杀入了AppStore美国区前100，成绩斐然。这当然离不开留学生和华侨的鼎力支持，在评论还能看到他们向其他热爱东方文化的玩家安利道：“日本文化和中国特色结合得非常棒，感到很自豪！”

|  日本市场：成功案例各不同，需打准特定玩家群体

日本手游市场的人均消费全球最高，同时《怪物弹珠》、《智龙迷城》等头部游戏集中带来的榜单固化问题，也是全球最严重的。好比“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”，日本人从小就成长在主机游戏的环境中，已经养成非常固定的游戏习惯和付费心理。

进入日本市场的国产手游，除了需要迈过游戏品质的门槛，如何做好本地化也是一个大难题。比如当年在国内打遍天下无敌手的《刀塔传奇》，进入日本市场后也做了很多调整，但并没有获得日本玩家的青睐。倒是当初一开始就面向日本玩家的《暖暖的换装物语》和《暖暖环游世界》，以唯美的画风获得大量好评，成为早年国产手游“出口转内销”的经典案例。

▼ 暖暖不仅拓展了女性市场，其海外的意义也很大：

得益于多年积攒的口碑和本身的品质，暖暖系列最赚钱的《奇迹暖暖》在2016年12月进军日本市场同样获得不错成绩，最高获得了畅销榜35名的排名。另外同样是多年前就深耕日本市场的乐元素，则是通过培养日本本土团队的方式，先后推出了《梅露可物语》、《偶像梦幻祭》等产品。目前乐元素与暖暖系列的开发商叠纸科技，都成功在日本女性手游用户中占据一席之地。

至于《阴阳师》、《战舰帝国》、《拳皇98OL》更是分别从鬼怪文化、军事武器以及拳皇IP三个不同角度切入，用日本玩家所熟悉的本土元素，精准地打开了市场——这一点和好莱坞动画电影《花木兰》、《功夫熊猫》有些相似。而《崩坏3》以原创二次元IP的形态，不管是美术水准还是玩法都到达相当高的水准，深受更加核心向的宅群体欢迎。

|  中国文化：输出尚未成功，大厂仍需努力

从前面所述的产品中不难发现，目前走向海外并大获成功的国产手游尚未实现文化输出，而且产品类型和文化特色基本都是迎合当地市场的流行趋势。不过值得期待的是，随着更多国产手游走向海外，中国文化被推广到全球的机会也将越来越多。就像网络小说，在当前快速消费、快速娱乐的时代，顺应时代的新娱乐方式将会成为大众娱乐文化的主力。

最后额外一提，《王者荣耀》最近被不少从业者认为有望担起文化输出的重任。因为其在MOBA手游中品质上佳，并且因为游戏类型的特征，在付费玩家和免费玩家的平衡性上有先天优势。加上MOBA类游戏不管是在PC还是手机，它们对玩家来说，都不存在太大的文化障碍——比如《风暴英雄》玩家也有不少没玩过星际或者魔兽。如果《王者荣耀》能进一步在海外市场获得更高人气，那么继“影响中国小学生历史观”之后，又会给外国玩家传输哪些奇葩的文化？