咪咕动手IP，中移动主演宽带版速度与激情

这两年，中国移动在宽带通信业务上的发展绝对称得上是“速度与激情”，一方面是宽带用户数的高增长，一方面是在宽带服务内容上的不断突破。

数据显示，中国移动2017年1月有线宽带用户已经达到8057．9万户。在市场份额上，中国移动净增家庭宽带用户数已经连续多月占我国新增家庭宽带用户的六成以上，其中20M带宽以上占比超过70％。中国移动对有线宽带的投入力度和发展速度都十分惊人。

当然，不仅仅是有线宽带，在以4G+为代表的移动宽带上，中国移动更是行业领先，用户总数已经超过5亿。在2017年，中国移动的计划是大幅度提高网速，优化网络质量。中国移动董事长尚冰指出，中国移动除了注重数量也在注重质量，“高起点、高品质、高价值”，提升数字家庭发展能力。

很多人是有疑问的，网速越来越快的时代，我们能用高速的网络做点什么呢？就如同，以前的国道省道升级成为了高速公路，如果我们还是开着老式的拖拉机或者普通的小汽车，还有什么意思？也许，我们真的需要换一辆法拉利，感受风驰电掣的激情。

非常巧合的是，在2017年4月上映的《速度与激情8》和中国移动拥有密切关系。不仅仅是这电影中有很多中国移动的预设场景广告，中国移动旗下的咪咕互娱也早就获得了《速度与激情8》大中华区赛车品类同名手游独家改编以及运营权。

也许这不是巧合，咪咕互娱改变与运营《速度与激情8》的游戏，只是中国移动强力杀入IP领域，是一次“蓄谋已久”的速度与激情再出发。

在宽带运营市场上，中国移动是一家“新公司”，只是在合并了铁通之后才开启有线宽带业务，而真正的大干快上也只是在2015年开始。短短两年时间，中国移动就成为了国内第二大的光纤宽带运营商，超越了中国联通，直追中国电信。

作为一家后发的宽带运营商，中国移动没有历史包袱，可以采用最新的技术，提供最优惠的价值，还可以实现其4G移动宽带与有线宽带的融合发展与交叉营销。对比中国电信和中国联通的宽带运营，中国移动“年轻没有失败”。

不过，与老牌的宽带运营商相比，中国移动要想获得客户的青睐，就必须从差异化运营商上入手，不仅要提供更快更优惠的网络服务，也要在内容上下功夫，而利用高IP让宽带使用更“有意思”就成为了首选。

如今，人们使用宽带上网，早已经不再是看新闻和聊天，游戏、视频和电商才是主要诉求，其中尤以视频与游戏对高网速非常依赖，也相互影响和促进。

正是基于这样的认识和市场规律，游戏与影视之间已经被打通，越来越多的游戏被改变成电影，越来越多的电影也被改编为游戏，从而实现IP化的运营模式，提高整个产品的运营价值，实现整个产业的协同发展。

从前几年开始，内容和网络的结合已经成为整个电信运营的共识，而宽带的用户拉动也需要好的内容，好的内容更需要好的网络支撑，由此形成了相辅相成的关系。在宽带业务发展上，速度与激情已经密不可分。

也许绝大多数人都认为，电信运营商的优势在网络，内容制作方面并不擅长。其实，电信运营商在内容制作上的大门早就已经打开。国家的三网融合政策已经给电信运营商的内容建设与运营开了绿灯，中国移动更是早已经成为了独立的咪咕互娱公司，在游戏、动漫、视频、阅读等方面拥有非常强的实力，还拥有其他互联网公司所不具备的网络与内容互为支撑、多内容交叉融合的先天优势。

在有线宽带和无限宽带大发展的今天，中国移动进入IP运营领域是必然的选择，而多年来培育和合作的资源更是为其未来发展早就储备了足够的基础。据了解，咪咕互娱这款手游通过国内领先的赛车游戏引擎进行开发，搭配3D写实的次世代美术风格，追求更真实立体的画面效果，务求最大程度还原电影的人物、赛车与场景，飞车场面将充满速度的爆发力与临场感。

中国移动利用《速度与激情》，将影视与游戏进行了有效结合，让用户看到精彩的电影节目同时也可以亲身感受在网络上飞车的乐趣，形成绝佳的游戏+电影体验，更为重要的是，影视+游戏+网络实现了有利的融合，将IP运营与网络运营结合了起来，让看似冷冰冰的宽带网络变得有血有肉有故事有激情，让中国移动的宽带更具有吸引力，也改变了电信运营的传统模式，宣告了高速宽带上网的原力觉醒。