一个涨一个扛 乐视小米互撕是硬件免费时代的终结？

“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”。

乐视TV决定“对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元”，“11月25日中午12点起执行新价格”。

压力来了扛也扛不住

这是乐视TV在11月21日发出的部分机型涨价公告。公告短短几句，却透出一个信息：乐视生态链上成绩最为优异的超级电视业务，已经处于不小的经营压力中。

双十一之后，双十二之前，乐视电视在一个比较恰当、却也比较敏感的时候，宣布对几乎所有的在售型号进行涨价，尽管涨价幅度约在100元至300元之间，但是却被竞争对手抓住了一次机会。也让11月以来饱受质疑的资金链、生态布局等问题，再次出现在公众面前。

所谓被抓住机会，是因为就在乐视涨价公告后，当晚小米电视负责人王川就在微博宣布，“小米电视不会涨价，而成本压力将有小米自己承担。”

小米电视的官方微博也随后表示，“老板已发话，小米电视所覆盖的43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分体、65英寸曲面、70英寸分体等各种型号均不涨价。”

喊涨喊 扛 的互撕背后

乐视刚刚喊涨，小米马上喊扛，点穴手总是戳在痛处，一动一静之间，小米又打了一次免费的广告。

不过既然是上游面板涨价，所有电视厂家都面临着同样的压力，小米不涨，究竟能够坚持多久？而另外一个强大后起之秀微鲸，是否也会应声而涨？还无从知晓。不过，至少现在微鲸官方就没有掺和涨或扛，还有一位场内主要选手暴风TV也没有发表任何信息。

对于涨与扛，抛开市场因素，背后还是有一些值得深思的东西。2015下半年到2016年上半年，由于全球电视液晶面板价格突发式下跌，甚至部分尺寸面板价格跌幅超过40%。因此乐视抓住低成本机遇，打下了一片江山。但是2016年下半年电视面板价格迅速回升，令互联网电视及传统企业均难以为继，因而涨声一片。

小米不涨价，的确与其“不赚快钱,不搞暴利,注重品质”的价值观有关。即小米电视一直具有一个合理的利润空间，长期良性运转能够应对上游供应链突然间成本增加的压力。只要是这个压力能够在承受范围内，企业不通过涨价把压力转移到消费者身上，就是一种良好的口碑宣传。当然，要做到这一点，需要硬件企业打好“规模效益下的低成本低价格”这张牌，这也是小米推出系列硬件产品时始终没有提过“硬件免费”和“补贴”的原因。

而乐视电视一直都是以生态补贴硬件的理念来进行定价，乐视电视相比于同行产品的价格优势一直明显，甚至因亏本销售出现越卖越赔的情况（再通过会员付费和其他广告形式补回）。短期内，有一部分消费者获得了实惠，但是这种“硬件免费或者硬件赔钱”的思路，终究不可能长久。

硬件免费的泡泡易破

硬件免费、补贴这类经营方式，更不是一个企业健康发展的基础。就如同面临资金链困境的乐视，在生态链其他版块力不从心的境况下，无法继续进行电视产品的负利销售，当现金为王的真理再次印证时，将全系列电视产品涨价也就成为必然。

用一组数据说话：乐视公布的2015年财报显示，其终端业务的收入达到了60.89亿元，但乐视致新(主营超级电视)却亏损7.3亿元。而基于电视业务线，售出的会员营收达到27.1亿元。当然，这部分收入也都计入上市公司乐视网之中。网上曾经流传的“乐视玩得一手好资本，通过硬件公司的亏损包装上市公司的盈利”，也就出自这个原由。

奇虎360董事长周鸿祎曾是硬件免费的倡导者，曾对外宣布要推动硬件免费,并且从360智能摄像机开始试水。而近几个月，老周多次在公开场合表示，自己也被硬件免费给忽悠了。并强调，“智能硬件前景依然看好，并且未来智能硬件将与人工智能紧密结合，而智能硬件也将不再延续传统互联网的免费模式，要真正靠硬件本身盈利”。

2016年，一个喊涨，一个喊扛的小插曲，很快就会过去。但是硬件市场，尤其是与互联网紧密相连的智能硬件领域，硬件免费的时代结束了是不是该结束了？

【懂懂笔记】

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