中国电视游戏市场 缺少引爆点

3月26日，长虹发布新一代产品CHIQ二代电视，在整个产品介绍当中，唯一让游戏观察所感兴趣的地方有两个方面，第一模块化的升级，第二，引进Gameloft的《狂野飙车8：极速凌云》。

之所以，这两个方面引起游戏观察的兴趣在于，这两个方面的动作可以说和电视游戏的发展息息相关。

首先，现状是电视游戏的市场很大，但与中国无关。

据相关数据显示，全球游戏产业收入在2013年总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。

从中我们可以看到的是在全球范围内，电视游戏占据了游戏市场的主要收入，手游+端游的整体规模都不及电视游戏。

但在中国的情况却完全不是这样，根据《2014年中国游戏产业报告》数据显示，2014年中国游戏市场实际销售收入达到了1144.8亿元，其中端游608.9亿元，页游202.7亿元，手游274.9亿元，对于电视游戏的市场，这份报告几乎只字未提。

之所以发生这样的情况，我们说是多方面的原因所所造成的，游戏机刚刚解禁，中国的电视游戏市场需要培育;国外的电视游戏的商业模式不适合中国等等。

其次，中国的电视游戏市场的未来存不存在?

国泰君安曾预测，到2017年，中国电视游戏的市场规模大概在300亿元左右，而从各个维度来分析，电视游戏的市场是存在的，只是中国的电视游戏市场尚未被打开。

第一，我们需要了解，游戏无论在什么时候，在什么平台都是一种强内容需求，电视也是。而且现在各种多人娱乐式的游戏正在慢慢的发展，类似体育类、射击类、益智类的游戏都可以多人共享。

第二，游戏发展了这么多年，掌机游戏、电视游戏、街机、PC游戏、手机游戏等等可以说每个时代有每个时代的产物。纯论效果而言，PC也好、手机也好都赶不上电视游戏的体验以及画面的冲击性。这也是为什么在PC游戏大行其道、手机游戏火爆异常的时候，国外的Xbox、PS、Wii依然大卖(虽然较顶峰有所下滑)，国外的用户对于追求极致游戏的态度是造成这种状况的原因。

在技术发展的当下，当一台电视的功能越来越趋向电脑话，当网络、社交等问题不再将电视游戏隔离成一个孤岛的时候，电视游戏理应得到迅速的发展。

当年的小霸王可以卖到2000万台，早就说明，中国的电视游戏市场的确是存在的，但一直被封锁，而现在这个市场正在被逐渐打开。

最后，电视游戏上的突破还需要哪些条件?

CJ一向是游戏圈的风向标，在2012年的时候，游戏观察发现几乎是页游的天下，但那个时候的手游在CJ上开始展露苗头，而事实上2012年也的确是页游最火，手游开始慢慢展露峥嵘的时候。

到了2014年，CJ的风向开始变为手游公司唱主角，而电视游戏开始慢慢出现，微软、索尼、康佳、TCL、同洲等都展出了基于电视游戏的相关产品。中国电信、百视通-微软、阿里等巨头也纷纷披露家庭数字娱乐战略。

经过2014年的催熟，可以说2015年的电视游戏将迎来爆发，但在此过程当中，还需要面临两道难题。

第一：内容缺失

在此前游戏观察对斧子科技CEO张晓威的一次采访当中，张晓威提到，“中国游戏产业的从业者做电视游戏的非常少。他们更多的在赚快钱，怎么做数值，策划，更多靠铺量和洗量来赚钱。现在电视游戏平台、OTT盒子普遍存在直接将手游搬上电视的现象，就是虚拟按键映射成物理按键，有点舍本逐末。”

中国电视游戏的内容是缺失的，尤其是大作，这也是为什么对于PS4、Xbox到底锁区与否玩家为何那么关注的原因。

而这一次我们看到CHiQ二代电视引进了Gameloft的《狂野飙车8：极速凌云》，这款产品在全球的下载量超过了1.3亿次，游戏中囊括的69辆极品赛车都是1：1正版授权;有16张赛道地图，9个生涯阶段，5档赛事等级。

这款产品可以被视为真正意义上的大作，依靠这样的产品才可能带动中国的电视游戏市场，而简单的如手游的移植，或者简单的棋牌游戏只能是电视游戏底量的存在。

正如长虹的另外一个介绍，“与电视游戏平台爱游戏联合搭建了游戏平台，它通过长虹订制游戏大厅的统一的用户支付系统，来实现资源的集中管理运营，主打遥控器电视游戏精品，同时利用手游平台资源获取最新最热电视游戏首发，每月10款新品游戏引入”，这些可能只能作为一个铺量行为。

如果要举个例子，简单的电视游戏就好比是一群士兵，而精品的大作是将军，没有将军，这些士兵将带动不起整个电视游戏的发展，只能是小打小闹的阶段。

第二：价格问题

Xbox One在中国发售有一段时间了，PS4在中国也正式开卖了，但成绩与全球相比都不太理想。

为什么，锁区的Xbox是一个原因，但几乎不锁区的PS4成绩也不太好就没有理由了，原因或许就在于价格问题。

中国的消费者是一群价格敏感型用户，而PS4、Xbox的价格显然只能对游戏发烧友产生吸引力，更加大众的用户是需要电视以及盒子来带动的。

但此时又会面临另外一个问题，盒子、电视的配置到底是否跟的上，即使跟的上，电视的寿命一般的会维持3-5年，电视的更新换代是不会太频繁的。

3-5年一换的电视，显然是跟不上游戏技术的更新速度的，但此时，你为了玩最新的大作游戏去换一个电视肯定不现实。

CHiQ电视产品经理陈科宇说， “用户在花费几千元购买一台电视后很快会遇到两个问题，一是电视变得越来越慢，越来越卡，与智能手机和电脑遇到类似的问题;二是电视上推送的电影大片因为不支持的视频格式而无法播放，这些都是电视机硬件无法赶上应用发展的节奏导致的。”

其实这基本就是说的游戏，为此CHiQ二代电视推出的升级模块只需花费500元便可完成电视整机的硬件升级，这个模块具备完整的智能硬件形态，有 CPU、GPU、DDR、存储器。

CHiQ二代电视的模块化更新将解决这个问题，当然这对于整个电视发展，电视的更新速度未来肯定将向模块化变革。因为电视与手机是显然不同的，手机可以一年一换，但电视不会。

综上所述，游戏观察认为CHiQ二代电视将以游戏来打开市场，而电视游戏市场也需要这样的产品或者说载体来带动。

CHiQ电视产品经理陈科宇告诉记者，”用户在花费几千元购买一台电视后很快会遇到两个问题，一是电视变得越来越慢，越来越卡，与智能手机和电脑遇到类似的问题;二是电视上推送的电影大片因为不支持的视频格式而无法播放，这些都是电视机硬件无法赶上应用发展的节奏导致的。“

根据CHiQ电视产品经理陈科宇的介绍，，这也让CHiQ二代电视成为全球首台软硬件均可升级的智能电视。

然而这都不是最关键的，长虹这次推出的新品更是全球首台移动互联电视，在原有的10核电视芯片的基础上，还新增加了一个移动端芯片，而后续的升级方案将通过这个移动芯片来完成。