移动搜索已定局 不要误读微信搜索

近日，微信新版本的内测界面流出，已支持朋友圈搜索和附近商户搜索。越来越多迹象表明，微信正在加强搜索功能。在取代聊天工具、移动浏览器、新闻阅读客户端等诸多功能之后，微信还是忍不住进入“搜索”这个非常核心的互联网基础设施，只不过微信搜索瞄准的不是广义搜索，而是狭义的服务搜索，而这也正是百度今年发力的重点。

2014 年搜索定局，老二之争激烈

先来看看移动搜索的格局趋势。2014年说是移动搜索最受关注的一年，BAT三大巨头均已入场：百度早已多重卡位自不必说；阿里收购UC之后推出神马搜索专注移动搜索；腾讯参股的新搜狗则推出了独立App，并以微信内容搜索为主打功能；PC搜索的老二360也开启了移动化之路。

巨头入场让整个市场在竞争之中飞速发展，不过大局却基本未变：百度依然是寡头，多份报告表明百度移动搜索市场份额依然接近8成。搜狗、神马和360搜索则激烈争夺着老二的位置，即刻、一搜、易查、儒豹等中小玩家几乎销声匿迹。

移动搜索究竟是颠覆式的搜索形态还是PC搜索衍伸，一直被业界争论不休。前一个观点认为，移动搜索所连接的内容更多是线下实体，比如商铺的服务；移动搜索所采取的交互会更多应用智能手机的视听能力，基于LBS、图像、语音和体感，与PC搜索完全是两回事。后一种观点认为，移动搜索不过是把PC搜索搬到手机上，用浏览器和搜索客户端装载而已。

百度更倾向于第一种方向，体现在产品上就是力推手机百度独立App，通过语音图像多种手段，帮助用户寻找各种服务，2014年推出的直达号集中体现了这点。百度2014年大手笔的技术投入则是要为这个思路打好基础。

360搜索、神马和搜狗无论是怎么说，做的更多还是在做“内容”层面的搜索，比如360移动搜索多了问答式搜索，神马推出了导购和旅游这类垂直频道，搜狗则接入了微信内容，这几家都还没有明确地打出新牌，基本还是在PC搜索的框架之下行事。

可以认为，百度在牢牢占据搜索老大位置之后，有更多精力去尝试更加未来的事情；其他玩家则需要搭建好基础功能的同时通过差异化脱颖而出，做实老二位置。

2015 年移动搜索只有局部大战，不会有颠覆

移动搜索市场即将进入7-2-1稳定格局，就看谁能够做到20%这个老二的位置。就像360搜索在PC端的位置一样，2015年很难再有全面世界大战。

对于百度而言，2015年将继续沿着“搜索服务化”这条路线行进。尤其是直达号这个整合第三方服务的基础框架，会被百度大力推进，嵌入越来越多的O2O服务。其外，基于百度人工智能技术也会有一些新的搜索产品和交互模式出现，比如多媒体搜索、对话式搜索、与硬件结合的搜索等等。

360在年初高调启动了新品牌，对于360搜索而言，2015年是一个品牌年。360曾经高价收购so.com域名以期实现品牌化，让用户记住域名避免对浏览器渠道太过依赖。事实证明360需要更加激进的品牌化手段，一是对用户，二是对广告主。现在启动新品牌，需要一段时间去形成印象，这是2015的重点。

神马搜索在2014年才推出，相对其他几个巨头在搜索上历史积淀稍微弱一点。这也是为什么目前神马搜索频道相对较少的原因。2014年神马已经补足了导购、旅游等垂直频道，2015年还会继续完善一些基础频道。不出意外，神马搜索2015年还会推出独立App，以避免对UC浏览器的过度依赖。

搜狗在技术上的积累是相对深厚的。百度、Google历史最为悠久；搜狗、有道、搜搜们是第二个历史时期的产品；最后才轮到360搜索、神马。搜狗在PC时代久坐老三位置，并且一直主张智慧搜索，平心而论技术还是有一定基础的。在移动搜索上推出了独立App，与微信合作拿到独家内容成为亮点，不过还需要更加鲜明的定位和差异化的功能才行，就像百度“连接人与服务”一样。2015年，微信搜索的强化对于搜狗来说，有一些尴尬，也构成了一定的挑战。

微信搜索来袭，真正的野心是找服务

微信掌握着最多的用户注意力，每天都有可观的移动流量在微信体系内流转，除了基于微信公众平台之外的图文和轻应用内容之外，微信本身还具有手机浏览器的功能，大量的超链接在微信内流转，所以说它本身就是一个巨大的流量入口。360搜索在PC端能够取得一定的份额，正是在于360浏览器的渠道能力形成的流量入口能力。微信也想走这样的路。

微信过去搜索功能相对薄弱，因此交给了搜狗来做，不过腾讯与搜狗并无契约，并没有说以后自己不能再做搜索。微信搜索功能越来越丰富，能够搜索的内容越来越多。除了支持微信独家内容和与社交关系结合之外，微信最近可以通过摇一摇搜索附近商户，这是在跟进百度所主张的“连接人与服务”战略，未来微信或许还会推出关键词和LBS商户广告业务。

由此可见，微信搜索真正想做的是“找服务”这件事。

如果说百度已经建立的传统搜索已经成为红海，通过入口找服务则还是一个蓝海市场，而且后者市场想象空间更大。更何况张小龙在做好连接人与服务这件事之前不可能轻易踏入“全网搜索”这个领域，原因有四。一是与搜狗之间的协同关系是一个难题，这会考验王小川和张小龙的智慧；二是如果支持全网，微信难以控制内容，现在基于举报制度+技术过滤的控制体系可谓非常严格；三是微信进入搜索最大优势在于渠道能力，但渠道很快就会见顶，就像360搜索走过的路一样。四是微信不可能什么都做并且把什么都做好，搜索只是其一个附属功能。

因此，单独去看移动搜索和移动社交其实都是传统的PC思维。百度的手机百度也好，腾讯的微信也罢，建立各自的超级入口地位之后，真正瞄准的是连接传统服务这个真正的移动蓝海。而这也正是其他移动搜索和移动社交产品所望尘莫及的，因为这不是一个单纯的产品，而是一个全新的生态。

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