宗宁：移动互联网时代持续深化，营销模式需不断创新

在移动互联网时代，我们迎来了一个碎片化的世界。这种碎片化带给了营销无尽的烦恼，因为他不再像过去那样一个大渠道的强力推送就可以实现很好的销售结果。碎片化的时代的营销要求我们必须更多元更多渠道更深化运营。而在一些营销方式上也需要不断的推陈出新，给用户更多的新鲜感。这使得营销行业成为了一个快速更新迭代的行业，新产品新模式不断涌现，每一个营销人都需要不断成长。

场景营销成为新宠

在过去的营销中都是在虚拟场景，比如电视广告广播都是虚拟用户虚拟场景虚拟体验，从而形成一个产品印象的传播。在移动互联网时代，这种场景开始变得更加真实。由于用户习惯使用手机，并且手机持续联网，所以用户更希望直接体会真实的场景或者在虚拟的场景中进行互动，这样一来，简单的虚拟场景营销开始失去效果，而更多的互动场景营销，得到了更多用户的青睐。比如说在阅读的场景中，用户的习惯，从报纸转移到了新闻app，于是就产生了新闻app中的信息流广告。这就是一种非常创新的场景广告。

不过信息流广告的进化也并非完全，因为实际上它更像是一个软植入的广告，而在互动上其实有所欠缺。只是因为它的模式更为新颖，信息流也带来了更大的阅读量，所以形成了非常良好的效果。其实在这个基础上还是可以进行更深一步的优化。比如在app的各个部分比如banner，比如悬浮，增加更多的互动场景，让用户可以参与到互动中来，那么这种互动广告的效果相信还会变得更好。当然，这也并不是一种设想，已经有企业在这方面做了非常深入的尝试。在近日举行的”新场景新营销”推啊互动是效果广告平台的品牌战略发布会上，我们就看到了这样一款创新的互动营销工具。

营销从被动到主动

和传统的被动观看不同，推啊试图在app中打造新的互动场景。推啊通过各大app的多种不同位置的聚合，以丰富的活动形式和精细化的运营大幅度提升了各类活动广告的阅读深度和互动效果。通过互动游戏等方式的设计，用权益和奖品的形式触达用户。大大增加了用户的参与性，同时最重要的是解决了一个真实用户的问题。在信息流广告中判定虚假量是一个比较麻烦的事情，但是如果通过互动的方式让用户进行互动，那么我们基本可以判定参与互动的一定是真实用户无疑。

这是因为这种互动营销的方式，无论是效果还是深度都有很明显的效果，所以和信息流广告并称为app的两大广告模式。上线一年以来，推啊就合作超过9000家媒体，月活超过2.8亿，包括360手机卫士、讯飞输入法、墨迹天气、猎豹清理大师等top级别的app产品，得到了整个行业的广泛认同，日曝光量已经达到了12亿次。因为效率的提升，同时也带来了成本的下降。以电商每日优鲜为例，在推啊互动效果广告平台上，其激活成本仅为3.2元，新客成本仅为35元，远远低于行业水平。这也使得整个移动互联网行业出现了一波新的流量红利，这种深度运营的思想其实是特别符合移动互联网的特质的。

互动和社交，未来营销的大方向

在之前的营销时代，核心关键词是曝光和展现，这就带来了难以监控和转化的缺点。而后来流行的按效果付费，实际上成本还是相当高的。因为其本质依旧是流量和转化，必须有大量的流量支撑，才能有转化的效果实现。但在移动互联网时代，流量价格急剧上升，如何更好的深挖流量价值是营销永恒的话题。从推啊的成功案例中，我们可以看出，通过互动是可以更好的实现流量的转化问题，而通过后续的社交化运营是可以更好的实现复购问题，一方面提升转化，一方面提升复购，自然而然就会大幅度降低成本。

移动互联网进入下半场后，人口红利开始消失，对存量用户和存量流量的运营就成为营销的重中之重，而线上互动则是一个非常高效的运营手段。推啊选择整合各种不同的app位置流量，通过对这些app用户和使用场景的深挖，通过活动匹配引擎设计出更符合其特质的互动方式，再通过广告投放引擎起到更良好的效果。这种第三方更专业的平台对流量进行深度运营的模式可能会对很多以技术为核心的app公司来说是一个福音。值得一提的是通过互动方式挖掘出来的流量实际上是新增流量，是过去被浪费掉的流量的再次利用,所以对于企业来说这种营销方式更多的是在挖潜,不但成本更低，价值也更高。

目前推啊平台的数据还在不断增长,互动模式和投放还在不断优化，相信在未来还会有更加明显的提升。而广大app从业者如果在商业化上遇到了瓶颈，其实不妨多去尝试一下这样的新型互动营销平台，也许会有超出预想的结果发生。