美国大选线上直播！这8家外媒是如何进行的

美国大选初选阶段最重要一战“超级星期二”拉开帷幕，民主、共和两党的争夺备受全世界关注。在等待各州结果的同时，各家媒体也投入了争夺观众的战争。

皮尤最近一项调查发现，关注大选信息时，近1/4的美国人首选有线电视。而在18-29岁的年轻人中，社交媒体则是最主要的渠道。

我们采访了几家新闻组织，它们在2016年总统大选的直播中作出了很多尝试。下面是他们的经验分享：

1.彭博社美国政治编辑John Geddes:

出色的突发性报道一直是彭博社成功的核心所在，在这次大选中我们也利用的这个优势，派出突发报道小组跟踪整个活动： 观看辩论、监视社交网络和各网站，以及搜集相关资源 。然后把这些梳理成易理解和阅读的文章。

视频在这次大选报道中起到了前所未有的重要作用，我们会及时采访那些候选人，然后在彭博政治秀节目中播出。我们一贯的信念是记者一定要亲力亲为，这样才能真正理解并捕捉到各种细节信息。

在重要的大选夜，资深的社交媒体编辑会实时更新Twitter，并直播辩论内容。同时我们也会与其他社会编辑合作，尽可能快地把电视直播中有用的信息以视频或者动图的形式推送出去。

辩论现场直播、专人负责突发新闻报道、再加上社交媒体的实时信息推送，这些也保证了权威报道和分析的质量，这才是读者们真正在乎的。

2.数字项目编辑Terri Rupar：

我们做了一张地图，把选举夜的各种信息融合和了进去，包括实时分析、两党获胜的地区和人口，并标出重点事件的发生。这张地图可以清晰地梳理全国的选取情况，而且在PC和移动端适用。

我们在移动端推出了一个新功能，在阅读文章的过程中推送实时更新的选举信息，这样不用推出文章也可以了解最新的进展。另外，我们还会给读者发送实时通讯，帮助他们预测并梳理重要信息。

我们一直在尝试很多平台，去年我们在Twitter上推出的“社交引述卡”对于了解首选人和大选进程非常有帮助，作为一个实时平台，Twitter上非常适合了解大选信息，我们也在探索像动图这样新的形式。在Facebook上ED O’Keefe会在线直播回答人们对大选的疑问，我们也尝试过直接用笔记本功能发布信息。

每一次直播都不同，甚至每一个投票日也各不相同，不过当我们尽可能协调了各种力量来完成了这次报道，我们会感到十分欣慰，因为读者得到了最好的体验。

3.社交媒体总监Matt Karolian :

我们做了一个适应移动端的选举结果页面，每15秒更新一次。在社交平台，更注重提供有用、有趣、值得分享的内容。我们尝试了360°Facebook视频、直播视频、以及用新出的笔记功能推出图标分析。

在很多关键的领域我们都取得了一定的成功：利用笔记工具发送的日常信息，大幅增加了每天的阅读量，另外我们拍摄的360°视频带给读者独特的体验，让他们对于新罕布什尔州的政治集会有了独特的了解。

一个简单的实时结果页面为我们赢得了超过30000个直播观众，平均每人都观看了十分钟以上，这就让我们获得了超过9000个额外点击量。另外在辩论的过程中，配合直播视频我们还提供了分析图表，观众可以获得更高的参与感。

4.政治和数字责任编辑 Domenico Montanaro：

我们确实非常认真地计划了今年的选举报道，在过去的一年我们就像创业者，充满能量和新奇的想法，无论是新人还是经验丰富的“老人”都认为，我们不应只是个新闻平台，而应该多尝试，多合作。

在早期辩论中我们尝试了信息流的方式，用100字简单呈现各种信息，通过滚动条的方式展现情况的变化，这让我们获得了很多读者。

滚动信息栏是用来辅我们主页面的，页面是为移动端设计的，是整个设计团队智慧的结晶。这样受众通过智能手机就可以随时关注选举的情况，了解相关信息，或者收听我们的音频广播。

5.华盛顿办公室制作人 Amita Kelly:

我们鼓励记者在直播夜关注社交媒体上的其他用户，看看他们的所见所闻所感，而不是呆呆地等待一切结束后写出整个故事。

6.社交媒体编辑 Lori Todd；

我们有两个部门来应对这场“战役”，NPR政治频道和NPR数字新闻频道，它们掌管着NPR的主要社交媒体账户，

两个部门的工作交织在一起，他们协同合作，共同完成直播夜晚的各项工作。

7.Montanaro：

我们做出了巨大的调整，尤其是更加注重移动端的阅读体验，读者和听众都更具流动性。这也直接影响了报道的写作方式，从一开始动笔就要寻找更有效的方式来包装信息。

8.洛杉矶时报数据编辑 Ben Welsh：

绘制选举结果地图是投票箱和开放网络间的“最后一英里路”，选民投出选票后，由各地的官方人员进行收集和汇总。美联社会把这些数据整理到数据库中，然后卖给其他媒体，我们就是其中一家。之后我们会利用这些数据制作一些有趣的图表，在选举夜上传到我们的网站上。

我们会采用响应式设计，让一个网页可以同时适配多个终端。不过这可不是件简单的事，你往往需要把重点放在最小的尺寸上。

移动终端的使用迫使新闻机构在设计上做出重大改变，适应PC端的设计不能再满足读者的需要。对比一下2012年我们做的选举地图，你就能深刻体会到这种改变。

超高的点击量证明了改变的正确性，也让我们明白读者真正需要的是什么。

2012年选举地图

2016年选举地图

连接地址：http://graphics.latimes.com/election-2016-new-hampshire-results/

社交媒体总监 Margarita Noriega:

新闻周刊的封面故事最先引发了图文卡（quote cards）的灵感，它最初是用来注明引用的。我们的社交媒体编辑 Iva Dixit为了在网上推广封面报道，就采取了这种图文结合的形式，一张高质量的图片上用美观的字体写上相关的文字，既美观又易于传播。

新闻周刊的记者们通过即时通讯软件Slack进行直播报道，读者的参与度和实时更新的内容有很大关系。而我们在引述演讲者的话时，有哪些问题需要注意呢？

1.引述的内容可以代表演讲者的政策观点吗？

2.引述的内容是演讲者希望强调的吗？没准是针对其他候选人的攻击

3.新闻周刊此前报道过相关内容吗？难道只是简单地转述一句话？

4.我们的动作足够迅速吗？为了争夺那些边看直播边刷手机的人的注意力，我们必须在五分钟之内完成制作，否则专注焦点就会转移咯。

在不同的平台上运作时有一点都需要注意：要使用非常吸引人的图片，并把字尽可能放大。制作卡片的时候以Facebook和Twitter为准，因为这两个平台上的内容很快会传到Instagram、Tumblr、Vinegar或者Snapchat等一系列平台上。另外图片的边框最好宽一点，这样可以根据不同的平台快速调整。

数字总监 Rebecca Lavoie；资深政治编辑 Daniel Barrick

去年，我们开发了一个适用移动端的应用程序，用来展示去年新罕布什尔州初选的结果，我们还把直播引入到了这个程序里，（当地的媒体很少有这样做的）并引导访问者怎样使用这个网站。

我们将很多数据引入到了日常报道中，它们大多是基于我们新开发的一个数据库——国家选举数据库，包括历年列展示选举结果的互动地图，以及对比各城镇党派力量的预测图表。不过这些数据对于其他州来说可能没什么价值。

我们也会特别关注那些只有我们能做的内容， 比如一系列关于主要背景的调查、舞台幕后重要的人和事，以及由于经济或宗教原因被人们遗忘的东西等等。

至于社交网络，我们专注于重新挖掘现有资源，比如把之前我们做过的一些报道拿出来，帮助人们理解此次选举的情况，另外一些轻质的内容更有利于引起读者的兴趣。一些反馈认为那些幕后故事很有价值，而我们认为这些反馈比阅读和发的数据更为重要。

我们想要提供的是一种语境，而不是一篇简单地推文。当一位候选人提到了他的税收政策，我们应该花一些时间梳理之前有关的内容，而不是把他的原话一转了之。事实上我们之前做了一个系列叫做《他的立场》，主要讲述了几个候选人关于一些辩论焦点的立场。因为我们知道在之后的选举进程中，这些先前准备的信息可以用得上。

政治编辑Juana Summers：

这还是Mashable拥有政治编辑以来的第一个选举周期，所以我们投入了很大力量，到现在为止我们还没找到一个很有针对性的方式。我想这应该是最近整个编辑部都要考虑的事。

我们会用一些一贯使用的元素，比如用乐高可视化爱荷华党团初选结果。鉴于我们是从零起步，我们又雇佣了两个厉害的记者Emily Cahn和Caneron Joseph，他们能找到很多人会忽视的细节。

我们最大的目标就是用有趣、自由的方式来报道今年的选举，其中应用社交媒体渠道是非常重要的部分，你将会在Twitter、Facebook、Vine、和Snapchat上看到我们。

辩论夜我们会全员出动，各个团队都将投入工作包括政治、实时新闻、视频、商务、全球新闻等频道。我们的一大任务就是不做任何没用的东西，每一块内容都要以读者为导向。我们打算用高度可视化的手法来报道辩论，捕捉最重要的东西，并以最快的速度发布到社交媒体上。

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编译：刘建坤

编辑：金雯思