《魔兽》电影席卷全球，给国产游戏带来哪些启示？

这些天来，基于暴雪娱乐经典MMORPG改编的《魔兽》大电影风靡中国，上映至今票房已经突破了12亿元，魔兽以IP巨擎的姿态在中国释放出了巨大的IP势能与商业价值，在全球文娱产业链中上演了一出“魔兽启示录“。

魔兽电影的火爆让世人看到了大众对魔兽文化的认可，火爆的背后是《魔兽》系列游戏的多年积累，问题是，国内能否产生像魔兽这样经久不衰的品牌IP？

  巨兽级IP《魔兽》启示录

对于《魔兽世界》的玩家来说，这部网游作为一代人的青春，至今仍有不少玩家仍然为其疯狂，在看不见的代码与数据库文件中，有多少《魔兽世界》的玩家曾经在游戏中挥洒了青春的汗水。改编自《魔兽世界》的电影《魔兽》正如市场预期，横扫了一切质疑。有人甚至做出了这样的评价——他们看的不是《魔兽》，是整整一代人的青春啊！

《魔兽》大电影的风魔全球的火爆态势，这背后折射了超级IP进行影游联动的价值。《魔兽》的成功，是IP的成功。早在PC时代的时候，暴雪公司就不断扩充《魔兽》游戏的体量，让其成为一个具备庞大故事体系的史诗级别的游戏。

从1994年诞生至今，《魔兽》历经《魔兽争霸》和《魔兽世界》等多个版本的更新迭代，到了移动互联网时代的手机端则是演变成为《炉石传说》。魔兽的故事至今讲了22年。也正是如此，《魔兽》在这样的长期积淀中拥有了大量粉丝。通过在PC端、移动端的长期发力，逐渐构建了今天的IP价值。

《魔兽》电影如此成功其实依旧让人困惑，并不出众的影片素质，仅凭情怀的力量就让作品大热。事实上，魔兽IP成功的启示不仅在于长时间的优质作品改编和品牌文化积淀，而且还有对行业发展态势的精准把握。未来游戏市场将呈现移动化、终端化、影游化的多元化链接用户的发展大势，而IP将成为主宰其商业价值的核心。中国的企业对于行业态势的把握并不比外国人差，要想产生经久不衰的IP，中国更需要的是积淀。

百亿俱乐部横空出世

幸运的是，国内的游戏市场中也有这样一批历经十数年沉淀下来的经典IP，《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《魔域》、《热血传奇》等，腾讯、网易、西山居这些游戏厂商经过多年的沉淀早已对IP化思路有一套清晰的认识。这其实说明国内也具有打造这类IP的条件，并通过泛娱乐方式打造出具有强大品牌的超级IP。

如《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《魔域》这样上线已经超过十年，年收益在十亿以上，总收益已经超过百亿的经典端游IP，已经被媒体冠以游戏圈“百亿俱乐部”的称谓。而如何开发利用这些“百亿俱乐部”成员，就要看以游戏为核心的泛娱乐战略执行的的如何，影游联动或者漫游联动，国内游戏巨头腾讯、网易、西山居都是八仙过海各显神通。

目前来看，国内游戏巨头无论是腾讯、网易、西山居都在践行自己的影游联动的IP战略。在全新的全产业链、全渠道化的IP大战之中，国内游戏巨头的竞争加剧。

今年5月，网易启动了自家的游戏IP战略。而腾讯互娱也在此前就通过腾讯互娱布局涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的IP战略。企图业务版图逐渐完整和多元的基础上，开始真正围绕明星IP的打造，做更系统和深入的探索，尝试构建一个让想象力自由表达的泛娱乐新生态。西山居则是和爱奇艺在一起，通过对现有游戏的电影制作，以此展开自己的IP战略。西山居甚至放出声音称，要用十年打造一款IP。

最后金矿花落谁家

对于游戏市场而言，新场景、新终端、新政策将进一步提升行业门槛，在竞争之中以泛娱乐的发展战略，打造百亿流水的超级IP成为当下游戏产业的新标准。

事实上，国内游戏市场之中，接下来几乎可以预判哪些游戏会成为IP开发的重点和核心。除此之外，在一这场创造游戏IP奇迹的大战之中，国内游戏巨头腾讯、网易、西山居等巨头也在争做创造IP巨擎的前锋战舰。

在目前的百亿级俱乐部成员中，多数游戏都已经完成向移动端移植，值得注意的是，《魔域》作为百亿俱乐部成员中最后一块金矿，就像是处女地一样还未进行IP商业开发。但是这样的IP也引起了巨头之间的争夺，目前巨人、百度、360、西山居、网易都加入了争抢魔域IP的行列，最终花落谁家值得期待。

以游戏为核心的泛娱乐IP开发，几乎可以视作是未来10年中国游戏市场的核心主题。可以想象的是，一旦IP商业开发被提上议事日程，如魔域这样一款游戏可能会带来的收益将超出想象。当然，游戏IP的开发也需要慎之又慎，一个好的IP要转化为一个好的，吸引人的改编衍生作品，其实需要非常高的艺术技巧，而好的IP要转化成可观的商业回报，进而反哺，延长IP的寿命更是需要保持良好的商业平衡。对于中国的游戏厂商以及文娱圈的人们而言，这将会是一个重要的课题。