蚂蚁金服首席战略官：互联网享乐消费正成为主流

5月21日，新供给经济转型与消费升级研讨会在北京举行，国内首个网络消费指数“新供给—蚂蚁网络消费指数”正式发布。蚂蚁金融服务集团首席战略官陈龙先生在会上发表讲话，并指出网络消费已经成为经济稳定运行的“压舱石”。

以下是演讲实录：

各位尊敬的领导、经济学家，各位朋友们大家下午好，我觉得刚才那段视频讲的很好，已经把我们的初衷讲的很好了。在中国的经济新常态的今天，经济学家最近特别热议的一个词叫供给侧的改革。

供给侧的改革是指在释放改革的红利，提高资源配制。这种有效的供给只有借助消费的引导，消费的升级和消费的趋势，才可能会成为是有源头的活水，需求与供给的有效匹配，消费和生产有效的连接，更进一步推动世界的复苏和可持续的发展。

在这样一个背景之下，这次的华夏新供给研究院和蚂蚁金服一起，希望以中国经济转型为背景，促进消费升级为目标，以居民网络消费指数为切入点，介绍和分析中国居民网络消费的现状、特点和动因，这是我们做这个指数的初衷。

那么中国消费还有很大一个空间，这个我想是我们的共识，所有的大国，经济大国里面，中国的消费占经济体量是最低，不但是相对其他国家来说是最低，而且在和过去十几年对比，我们今天消费占GDP的体量其实也是低的多。所以我们中国消费的提升还有非常大的空间。

我想这样一个指数发布，从宏观的角度我们经济学家非常关心的是中国经济想从投资拉动转变成消费拉动，这个怎么去发生的？怎么才能够推动消费的升级，产业升级。如何发现亮点，引导消费的升级，这是宏观的经济学家。

从纵观角度来说，我们希望能够帮助我们地方政府优化他们的政策环境，推动普惠，缩小城乡之间的差距。在微观角度来说，通过识别、分析，区别不同人群，定位他们的消费的趋势是帮助我们的企业，帮助我们消费者明白中国今天消费的现状、趋势和未来。

在部署的编制上希望从各个角度，从网络消费增长总体的角度；从消费的水平的角度；随着消费者的水平，人均消费的角度；不仅是总量的增加，以及这个行业的指数，这个消费的升级就是不同的产品之间这样一个指数。跨越地区、跨越人群，希望把这个结合在一起，能够给我们提供一种框架型的对于消费的解读。

让我们来看有趣的一些点。总体来说消费指数发布内容还是非常丰富的，挑有意思的点说一下。如果从网络消费整体规模来分析，在过去五年多中，我们网销规模扩展到十二倍，月均增长4%，整体的速度扩张了12倍，飙升非常快的体量。

虽然我们这个网络消费的增长速度已经从原来百分之百的速度往上走，现在仍然有一个30%的涨幅，是整体消费增长速度的两倍以上，这个实际上是我们今天消费相对非常重要的亮点，这是整体规模上的体现。

如果我们从人均消费的水平来看，在过去五年多中，网上水平指数增长了27%。这个速度大家可能觉得不是很高。我想提醒大家的是，因为随着我们网络的普及，越来越多的人在通过网络消费，所以实际上就是人均消费来说在下降。

把两个因素结合在一起，刚才讲整体规模大幅度的上升，现在人均的来说，更有一个普惠的性质，越来越多人做消费。整体上升不快，其实是不意外的。把这两个因素结合起来，可以看到网络的消费还是有一个百分之几十的增量。

刚才讲的是整个网络消费的增长速度非常惊人，对这个现在中国经济增长贡献率是怎样的，我们可以看到以2015年为例，可以算得出来。

2015年全国网络消费支出对国内生产总值增长的拉动为两个百分点, 全国网络消费支出对国内生产总值增长的贡献率为29.1%，对最终消费增长的贡献率为43.6%。

刚才讲的是网络消费整体的增长状态，我们下面看它的时效性，这是一个很有意思的发现。我们可以看到这个网络消费指数如果跟现在大家比较接受的PMI指数是有相关性的。

网络消费指数有一些春江水暖鸭先知的意味，跟四个月后的PMI相关性较高，从时效性的角度来说，这个网络消费其实非常有特点。

刚才讲的是他整体的增长以及时效性，如果我们从不同消费品类的角度来说，可以看到很明显的特点，居民从实物向服务性转化，服务型增长速度超过了实物性的增长。

在过去五年之中，我们服务型网销指数扩展了70倍，实物性增长了不到10倍。如果从人均的消费指数来看，我们可以看到这个服务型也是超越了实物型。在整个样本期间，人均消费在下降的。可以看到一个消费升级明显的趋势。

由于这样一个相对的增长速度不一样，可以看到代表这个服务型交易的蓝线，他占比是上升，相对来说这个实物性的消费是在下降的。我们还有享受性的消费，右边这条黄线整个我们把它分成享受型、发展型、享受型，生活消费型可以清晰的展示出来。

刚才讲的是不同的产品的品类，看一下不同的地域，发现三四线城市网购人群在逐渐的增加。无论是他们的各年的存量用户还是新增的消费人群，他们占的比例是从2011年49%到2015年56%，增量从54%到60%几。平时我们提到网络消费一想会想到一线城市，然而从报告上可以看到增长最快的是玉树、阿里这些很偏远的地方。

原来消费触达能力太弱了，这个技术能量反而增长更快。在三四线的地方，以及很偏远的地方，他们网络消费的增长反而是最快的，全国排名最前的。所以网销提升了普惠的价值，有这样的意义。如果把网络消费的产品和这个地域结合起来，还会发现北京、上海、江苏他们跑的最快，把享乐消费明显超过生存型和发展型。

刚才讲的是地域上的一些差异，再来看一下行业之间的差异，我们看红的这个区域其实代表的是热度最高的，就是网销跑的最快的行业，底下跑的最快的是什么？

红色的密密麻麻，是餐饮。餐饮、教育、文化服务等这样一些服务型消费，他们这些行业跑的是网销最热门的行业，刚才讲的是行业的对比，下一面把线上和线下做一个对比。

有时候担心一点是说，线上消费以线下消费为代价，从我们理解来说是这样，因为中国有网购大大推动了对网购消费的认知，认知由于移动互联的普及，线下很多地方也在用这样一种移动的工具，刚才讲的餐饮，很多行业做这样的消费。线上和线下是互相带动的趋势，整体的方向是一致的，线下的发展超过了线上的增长速度。

移动支付跟PC端这样一个对比，黄线代表移动支付，从整体来看网销规模远远超过了移动端规模，实际上超过了PC端规模。PC端的规模过去几年是停滞、反而是下行。

移动端是跑的最快，移动的消费变得越来越重要。左边这个图是整体消费，右边是人均消费，现在人均消费移动端也超过了PC端这样一个水平。这是移动和PC端消费对比。

下面看一下男女之间的对比。女性是消费主力，这图告诉你也不是这么回事，男生确实在网络消费上稍低于女生一点，确实有这样一个差异，有趣的是在品类上是不一样的。贾康院长已经讲了，看到蓝色这个柱子是生存型消费，女生在人类生存这方面扮演了更重要的位置。生存型的消费超过了男生，享乐的消费男生超过了女生，是这样一个有趣的差异。

汽车这个行业很有意思，男性是消费的主力，远远超过了女生。这是从男女之间这样一个对比。如果我们从年龄上也可以做一个对比，我们可以看到这汽车消费的主力，男性26岁到30岁之间，他们大概工作了一段时间，有一定的钱，对这个汽车感兴趣。   

再看一下地区之间的对比，确实可以看到，整体消费水平从一线城市到四线城市收入更高，网络更发达，它的消费水平也是更高的。另外一个有趣的发现，如果我们看到不同的地方，如果根据他的网络基础设施普及程度来看，确实是一个网络基础设施更发达的地方，它的这个汽车消费也更发达。

刚才讲在三四线城市，网络消费跑的更快结合起来，如果我们真的想推动普惠，想让边远的地方，三四线地方发展更快的话，在基础设施的建设需要大力发展，这是一个非常重要的推动消费的抓手。

刚才讲这些是非常有趣的判断。在中国的GDP当中占了30%的比重，我们也可以看到网络消费正在推动居民消费升级，从这样一种生存型向发展型、享乐型消费升级的趋势。我们也可以看到不同的行业之间，网络消费增长速度其实是不一样的。

对我们布局地方的政策其实都是有一定参照的意义。从地区之间的指数可以看到不同地区消费结构的变化。他们增长速度的不同，我们希望这能够帮助我们中央政府，地方政府去推动他们供给侧改革的构思，能够推动中国整个普惠价值，以及整个经济增长的发展。

刚才讲的是整体的，企业可以根据不同的地区、年龄、差别，更精准的定位服务对象，优化投资。可以看到行业增长速度，帮助我们企业去捕捉商机，希望网络消费有助于我们中央政府把握促进消费政策的着力点。

我们从一个学者的角度来说，看到这样一个指数，这里有很多的学者跟我有这样的共识：做宏观的人不知道消费的微观基数。由於大数据的力量非常及时的展现在我们面前，是框架性、整体跨越人群、跨越行业整体的描述，希望对中国今天的供给侧的改革有所贡献，谢谢大家。

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