支付宝“红包效应”初显，大品牌除夕夜启动狂欢

随着春节的临近，支付宝“红包效应”开始显现。1月7日，蚂蚁金服旗下支付宝携手央视在北京召开新闻发布会，公布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。2016猴年春晚总导演吕逸涛介绍，今年与支付宝合作，通过咻红包、传福气这样的互动玩法，会让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递浓浓的新年欢乐与福气。

而包括泰康在线、华为手机、民生保险在内的20家大品牌均与支付宝达成了相关协议，将在春晚当天为全国人民派发支付宝红包。这些覆盖了十多个行业的20家品牌也成为首批支付宝春晚红包合作伙伴，支付宝方面透露，目前还有许多品牌正在报名接洽，后续将会有更多的合作伙伴一起用支付宝红包给全国人民拜年。

央视力挺支付宝红包  为春节添年味儿

在新闻发布会上，央视广告经营管理中心主任任学安表示，今年选择与支付宝共同打造春晚电视互动平台，预计将是一个全球最大的电视节目互动平台，期待这样的台网互动能够给更多的家庭在除夕夜春晚团聚时刻互动开怀。

任学安指出，在中央关于互联网创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念指导下，中央电视台积极探索新型媒体融合的多种节目形态，春晚这个超级IP与互联网的结合是央视近年来最闪亮的创新之一。它让春晚这个国家传统文化项目有了更强的时代特征，观众看春晚用支付宝抢红包的双屏互动，连接世界，让更多年轻人在团聚时找了分享的话题，这就是电视+与“互联网+”的切合点，也是媒体融合的入口。

央视猴年春晚总导演吕逸涛则在新闻发布会上感性地表示，“除夕晚上大家还能干嘛，除了玩支付宝，不就看春晚了嘛。”吕逸涛认为，央视春晚办到第33个年头，与老百姓的关系从初恋、热恋走到了陪伴和过日子阶段，而今年支付宝的加入则将带来很大的创新，央视和“国民APP”支付宝强强联合的方式不仅将加强春晚对年轻人的吸引力，还将给全球华人过春节增添年味儿，“有了支付宝红包的春晚一定会给大家带去更多的实惠、实在和实际。

品牌商认准支付宝红包  期待创新玩法

正如央视猴年春晚总导演吕逸涛所说，支付宝红包引发的“红包效应”，就是更多的实惠、实在和实际效应。在新闻发布会上，众多品牌商纷纷认准了这样的红包效应，希望能够搭上支付宝为用户带去更多的实际价值。据了解，首批支付宝春晚红包的合作品牌商达到20家之多，遍布保险、证券、基金、手机硬件、旅游、黄金消费、打车出行、网络游戏、网络视频、大型商超以及粮油、奶粉等食品饮料快消等十多个行业。

目前已经确定与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰咔哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

几家已经确认与支付宝红包合作保险公司负责人表示，蚂蚁金服及支付宝“用户第一”的理念深深吸引了他们，因为保险公司也是奉行以客户为中心，除此之外还非常认同支付宝锐意创新的品牌形象，也期待支付宝与央视猴年春晚合作能够玩出新的红包花样，通过支付宝红包给全球华人带去新春的福气和实惠。而快消类品牌商坦承，最看重的是支付宝的“国民APP”属性，因为支付宝拥有含金量最高的互联网用户群体，拥有超过4亿的实名用户，用户覆盖中国最主流的消费人群。而且这些用户和支付宝之间有着长达11年的情感链接，忠诚度高，并且拥有最成熟的移动支付习惯和强大购买力。

大型商超相关负责人则指出，预计“支付宝红包+春晚”的形式，可以用一天的时间为自己全年的会员运营打下扎实基础。选择支付宝红包给全国人民拜年、发红包，除了品牌曝光度外，还能沉淀会员，然后结合支付宝的会员管理、营销和大数据挖掘工具，可以对会员进行后续的营销、运营，持续挖掘会员价值。

而其他一些正在与支付宝洽谈春晚红包项目合作的品牌商则直言不讳地表示，之所以想和支付宝合作，是因为支付宝背后站着蚂蚁金服和阿里巴巴两个巨大的生态平台，拥有别家无法比拟的生态资源。据了解，支付宝母公司蚂蚁金服已经联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。