网易云音乐融资7.5亿元，横评在线音乐三大玩家

这两年在线音乐领域战争愈演愈烈，腾讯、网易、阿里逐渐形成三足鼎立之势。

4月11日，网易云音乐宣布已完成7.5亿元A轮融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。融资资金将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等方面。此外，网易云音乐也将与战略投资方在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展等业务上开展合作。

此消息一出，意味着在线音乐行业格局又有所变化。那么阿里、腾讯、网易三大巨头，究竟谁才能代表未来？我们从新的时间点对三家做个横评。

用户数：腾讯居首 网易第二

根据联通发布的2017年4月移动应用App排行榜，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐在音乐App活跃用户上分别占据榜单一、二、四名。新合并的腾讯音乐娱乐集团在用户数量上无疑是遥遥领先。

网易云音乐在榜单中位居第三名，根据网易云音乐昨日融资发布会上发布的数据，其最新用户数突破3亿。在去年7月，网易云音乐才宣布用户数量达到2亿，短短9个月时间，又完成了1亿用户的累积。

阿里旗下的主打音乐产品虾米音乐，在榜单中位居第五名。总体来看，移动音乐App市场已被腾讯、网易、阿里瓜分殆尽，其他玩家已不具备生存空间。

三家中，腾讯凭借QQ音乐、酷狗、酷我三家平台的用户叠加占据绝对领先地位；后起之秀网易云音乐增速迅猛，基本维持在一年增加一亿用户的态势；阿里音乐数据则相对惨淡。

版权数量：腾讯领先 网易紧随其后

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，目前国内几大主流音乐平台的版权音乐覆盖率，合并后的腾讯新音乐集团覆盖90％排名第一，网易云音乐覆盖70%紧随其后，阿里音乐覆盖20%位居第三。

腾讯在版权方面一直处于优势地位，特别是在与中国音乐集团（CMC）合并之后，腾讯新音乐集团更是坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台版权资源，曲库数量达到1800万首。

阿里音乐之前对于版权的态度基本上是志在必得，曾斥巨资取得滚石、寰亚、BMG等多家唱片公司的独家授权。但在今年3月，百度音乐与滚石国际签订深度战略合作，曾是阿里独家的滚石音乐版权，竟让百度音乐分走一杯羹。阿里音乐对于版权的控制似乎有所减弱。

2013年才起步的网易云音乐，在版权方面布局较晚，目前排名第二。2015年10月，网易云音乐与腾讯达成音乐版权战略合作，QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权。在独家音乐版权方面，网易云音乐也一直不曾放松，2017年2月，与日本娱乐集团爱贝克思（avex）达成独家版权战略合作，成为拥有日本音乐版权最丰富的国内音乐平台。在本次融资后，网易也表示将继续加大版权方面投入，打造健康音乐版权体系，参与版权的分享和分销。

产品定位：腾讯泛娱乐 阿里个性化 网易有匠心

腾讯、阿里、网易对于音乐平台的定位也各有风格。

腾讯的QQ音乐整体定位于打造听看玩唱的一体化娱乐平台，凭借庞大的曲库数量、付费绿钻服务模式、明星IP打造以及新增的弹幕功能，吸引到全年龄向用户。

阿里旗下的虾米音乐专注于个性化歌单推荐，音乐分类更加专业精细，更能满足资深音乐爱好者的需求。但在社交化、娱乐化方面还明显滞后，在数字专辑、演出O2O等方面都没有大动作。

“网易出品，必属精品”，从上线以来，网易云音乐就因创新和匠心，获得了良好的用户口碑。定位于“音乐+社交”的网易云音乐，也将音乐社交发挥到极致。相比于其他音乐平台增加弹幕功能，导致用户体验不佳，网易云的评论功能则大受好评。网易云音乐的评论大多品质较高，能引起广大用户的共鸣与讨论，增强用户黏度，收获大批死忠粉。

目前，每天在网易云音乐产生的歌单数超过62万，总歌单数超过了4亿，用户评论总数是超过了4个亿，分享量超过500万，用户点赞数超过2000万。网易已经作为音乐社区成功连接了用户和内容。

此外，根据艾瑞咨询数据，在线音乐平台用户对于独立音乐人作品追随度高达7成。

网易云音乐、虾米音乐在吸纳独立音乐人方面一直走在前列。虾米音乐近两年通过寻光计划、极光计划培养了不少优秀独立音乐人。网易云音乐则扶植了如今大火的陈粒、好妹妹乐队等独立音乐人，并通过开展“石头计划”发掘更多优秀创作歌手，在补充自身曲库资源的同时，吸引更多优质用户。

资本及团队：腾讯阿里膀大腰圆 网易也不差钱

随着腾讯、阿里在大文娱板块竞争升级，腾讯音乐、阿里音乐也逐渐入局。新合并成立的腾讯音乐娱乐集团在版权上先声夺人，腾讯音乐集团副总裁吴伟林此前还在采访透露，鉴于腾讯在游戏领域的突出优势，未来腾讯音乐会与腾讯游戏、腾讯视频等展开联动。阿里音乐也不甘示弱，在今年3月宣布全资收购演出票务平台大麦网，以图整合线下演出、线上票务资源。

不差钱的网易更是吸引到了SMG和芒果文创两大“国家队”的资本大咖。SMG和芒果文创这两家公司背后存在中国最强的两家电视媒体东方卫视和湖南卫视，具有强大的内容制作能力和IP孵化能力，加上网易云音乐本身艺人推广能力和歌曲推广能力，可以结合互联网和电视平台更好地进行音乐、艺人的推广。网易云音乐CEO朱一闻表示，已经在与SMG着手打造音乐类综艺节目，和湖南卫视《我想和你唱》第二季等节目也有深度合作。

在团队方面，三家也是各有所长。

QQ音乐与CMC合并，由腾讯集团控股，主管腾讯社交网络事业群的汤道生出任音乐娱乐集团董事长，腾讯副总裁彭迦信出任CEO，负责集团业务、策划和管理。在团队配置上，有着稳定的布局安排。

网易云音乐团队中，丁磊在战略高度把控全局，CEO朱一闻则从产品立项期即开始掌舵，从用户需求出发立足音乐社交。分工明确，各司其职。

而阿里音乐这两年则有些混乱，从2015年高晓松、宋柯加盟阿里音乐，高晓松任董事长、宋柯出任CEO，后又请来何炅任COO。但随着去年阿里星球停止音乐服务，高晓松被派去担任阿里文娱战略委员会主席，杨伟东空降出任CEO。然而杨伟东还未来得及施展拳脚，今年三月又任命张宇为阿里音乐CEO。连换3任CEO也将阿里音乐的策略上的摇摆不定显露无疑。

商业模式及未来：腾讯走IP路线 网易多元布局 阿里尚不明朗

各大音乐平台的商业模式越来越趋于多元化，除了传统的广告收入、音乐付费、会员增值服务以外，又新兴了数字专辑、周边产品、演出O2O等。

腾讯在商业模式新玩法上涉猎最为广泛，数字专辑、直播、演出O2O都做的风生水起。QQ音乐数字专辑自2014年正式推出，合作艺人多为鹿晗、周杰伦、李宇春等具备强大粉丝号召力的歌手，成绩也相当亮眼，李宇春数字专辑《野蛮生长》销量超650万，鹿晗数字专辑销量更突破1000万。腾讯音乐娱乐集团还同时打造了“MUSIC+”计划，引入王力宏、李宇春、周笔畅等大牌歌手，未来将专注明星数字音乐IP运营。

一直走文艺情怀路线的网易云音乐则另辟蹊径，通过扶植独立音乐人打造自有IP，目前看来收获不俗。民谣女神陈粒的数字专辑《小梦大半》在网易云音乐销售额突破100万元，凭借《歌手》爆红的赵雷去年年底在网易云音乐独家首发的数字专辑销量也突破20万。

此外，网易云音乐、QQ音乐等平台也纷纷拓展了在线演唱会业务，通过线下演出、线上直播的O2O模式，将演出较少涉及的三四线地区囊括进音乐演出市场，带来新的收入增长。

比起QQ音乐上《中国好声音》第四季首期试听量就突破三亿，阿里音乐也获得过《我是歌手》第四季的授权。网易云音乐在台网互动上也经验丰富，去年曾与东方卫视《天籁之战》达成独家合作，获得业界好评。而A轮的投资方中的SMG和芒果文创，也都有着丰富的音乐类综艺制作经验，目前湖南广电和网易云音乐已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上，率先开展了深度合作。

此外，网易云音乐也在智能硬件方面有所涉猎，像网易云音乐车载蓝牙播放器等，已经开始售卖。多元的布局，让网易云音乐在音乐产业的上下游也能做到游刃有余的延伸。

阿里音乐仍坚守着传统商业模式，依托广告、会员付费等方式盈利，对于数字专辑等新兴模式态度保守，未来的发展方向尚不明朗。

综合而言，网易云音乐是将个性化、社交化、娱乐化融合得最好的产品；腾讯则有版权资源优势、强大明星阵容打底；阿里音乐深耕UGC内容，其余方面都显得过于保守简单。

在线音乐平台发展至今，早已经不是单一的播放工具，而是集社交、原创、吸引粉丝经济为一体的互联网平台。在未来的竞争中，取得海量版权、营造产品独特性、提升社交互动以及粉丝经济的深度挖掘，会是在线音乐平台获胜的关键。

（文|王雪妍）