网易云阅读独占首发，或掀抢书大战

11月27日，易中天的新作《三国纪》电子版在网易云阅读独家首发，上线后该书在网易云阅读将有一段时间的限免和四个月全网独家期。

就是说，在该电子书发布的前四个月，有且仅有在网易云阅读上可以读到《三国纪》电子版。很显然，在此次
该书电子版的发行上，网易云阅读和易中天以及其书的出版公司果麦文化达成了排他协议。

虽然无法知晓网易云阅读获得该独占首发权的代价，但从这个事件中可以隐隐感觉到，云阅读领域的抢书大战可能即将开始。

书籍出版电子化显然是大势所趋，近年来，除了网易云阅读，QQ阅读、多看、豆瓣阅读、百度阅读等都开始发力电子化出版。

电子图书定价普遍偏低，大多数电子商城的书籍版权都是通过一些版权代理机构批量获取的。这样做的好处是降低成本，但弊端就是缺乏最新的新书。以往大多数阅读软件都通过网络文学作品来填补新书的空缺。

随着智能手机以及平板电脑的普及阅读软件的装机量越来越大，像网易云阅读这样的平台，已经拥有超过5000万的用户，其对图书发分发能力已经超过了大多数线下实体渠道。作为阅读平台的网易云阅读已经不能满足于仅仅是捡出版社的残羹冷炙，而是要成为一个主流发行渠道。

网易方面表示，本次与易中天的新书首发合作，是网易云阅读打造“互联网新书首发基地”的开端。接下来乃至整个2015年，网易云阅读将持续推出各类新书首发活动，涵盖文化（余秋雨）、管理（冯仑）、娱乐（马天宇）、影视原著等各个方面。网易云阅读会力争做到“纸电同步”，纸质书出版的同时，网易云阅读也做到电子版同步首发。

从上面的表态中可以看出，网易希望将此次独占首发打造成一个标杆性的事件，将电子图书发行做实成，成为和实体书平起平坐的发行模式。

而另外一方面如果网易此次独占首发效果很好，电子图书发行成为主流，从视频行业的经验来看，接下来势必会引发行业内一轮抢书大战。

早在2005年湖南卫视花费800万元引进《大长今》独播权为其带来了4000万元广告费。此后，独播模式就在各卫视兴起，大家纷纷花大价钱押注潜在的热门剧集节目独播权。

2007年，国内各大卫视开始普遍强调独播剧概念。安徽电视台2008年共花了2亿多元购买了23部影视剧；湖南卫视在金鹰独播剧场的购剧费也超过2亿元——到了2009年初，多个省级卫视提出了电视剧“独播年”的口号，上海东方卫视、江苏卫视用于2009年电视剧的采购金额也都高达2亿元。

这把火后来又烧到了视频网站领域，2011年开始，视频网站开始纷纷推出自己的独波战略，视频网站版权大战由此拉开，抢剧也变得越来越激烈。

2006年《武林外传》的网络版权，每集仅1200元左右；到了2011年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集《新还珠格格》的网络独家播映权；而《中国好声音》今年的网络独波权甚至卖出了2.5亿的天价。

从历史上来看，独家版权的争夺在是一个内容分发行业进入到成熟期后必将经历的阶段。在平台成型后，内容差异化成为平台生死存亡的关键。

同样从历史来看，要在独家版权领域获得最好的效果，并不是要最有钱，而是最早进入这个领域。湖南卫视的800万获得4000万的回报，增值了5倍，同时也加强了湖南台的品牌。而腾讯2.5亿买《好生音》的投入，已经不太可能可以得到12.5亿的回报。

此次网易云阅读独占首发“学术超男”易中天的《三国纪》，在电子出版界已经占得了先机。运作的好，这一票以及此后的一系列首发，可能给网易云阅读带来巨大的经济和品牌效果。

当然，如果该模式取得巨大成功，想必视频界的抢剧大战也会变成电子出版界的抢书大战，那时候可能就是拼谁舍得烧钱了。

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