纸媒将死，广播下滑，传统媒体何去何从？

当人们都聚焦于新媒体之时，我反而想聊聊传统媒体，上周末约见了一个在广播电台做了十多年的老师，一番谈话，让我对陌生的广播电台也有了更深的理解。

其实传统媒体这几个字，并无准确的学术定义，我们一般把纸媒、电视、广播等归纳为传统媒体，而关于纸媒将死的论调，其实几年前还有争论，毕竟数十年来每次技术的变革，都对纸媒造成了生存危机，可最终还是活的好好的，然而今天我相信谁也不会否认纸媒已经到了一个极具艰难的时刻，当下新媒体的出现更类似于《三体》中的高维打低维，让纸媒难有翻身之地。

但其实纸媒不仅仅包括报、刊，还有书籍，由于电子商务的普及，近几年纸质书籍其实处于崛起的状态下，最大的一个原因是，此前尤其是三四线城市，读者只能买到书店老板所进的畅销书籍，而无更多的选择，因为压根接触不到其他书籍，电商的出现解决了这个痛点，更多的书籍有了曝光机会，这也大大促进了书籍的整体销量，虽然电子书有诸多优点，但纸质书仍保有一席之地。

纸媒将死，但绝不会彻底死掉，只是报纸大概会逐渐消失于人们眼球，那么下一步又将是谁呢？电视毫无疑问的浮现在眼前，对于电视来说，由于市场化和产业化的步伐落后于国际同行，更加上互联网大潮的冲击，日子也并不好过。从内容生产来说，除了湖南、上海、江苏、浙江等少数几个台，大多数台的内容创新能力接近空心化，这或许也是大批电视媒体人离开的原因，在原有体制束缚下难以取得更好的发展空间。

相比纸媒，电视，实际上，进入21世纪后，广播迎来了历史上最快速发展的黄金十年，这主要得益于汽车数量的飞速增长。因为出于安全因素，图文视频都不适用车载场景，人们最主要、核心的诉求都需要通过语音交互来实现，音频将成为车上不可或缺的一大入口。尤其以交通广播电台为例，由于有路况播报这个杀手锏，其广告收益在前几年基本都是翻倍增长（即使那种常年不变的广告风格让人感到恶心），并且相对于电视节目而言，广播节目制作人员极少，运营成本较低。但近几年移动互联网的快速发展，人们在汽车里有了更多可做的事，广播的下滑也难以避免，并且由于市场化不够、地域化分割决定了广播的无能为力。

关于广播电台的互联化，市场上近几年出现了的诸多移动电台APP,而上周曾被誉为“音频七雄”之一的考拉FM却用了一上午的时间，完成成立以来最大规模的一次裁员。在所有移动互联网电台的运营中，PGC、UGC和版权费用都是重要的内容支出。对比传统的广播电台，除了植入广告带来的收益，移动电台的增值服务也是重要的盈利来源，不过收益跟视频平台类似，目前并不理想，尤其对于广告客户而言，很难定义移动电台是互联网广告还是广播广告。

在今日头条的“千人万元”，腾讯自媒体的“芒种计划”之后，各大互联网公司纷纷推出自媒体平台，无疑让传统媒体雪上加霜，笔者看来传统媒体丢掉做平台的幻想，做好地域化和O2O的业务，寻找市场利基，恐怕是其唯一出路。。

作者孙凌，五年创业者，微信号：sunoling