透过新品看战略，苹果到底要干什么？

文/猛犸  授权林紫玉发布到百度百家

今晨苹果发布了iPhone、iPad、ATV等产品，在被诟病创新不足铜臭味十足的同时，我们也要看到，库克对苹果未来的发展还是有他的想法和规划，并不那么简单，这次新品发布已经充分展现了其未来最大的野心，即走出手机，同时适度开放。

一、开放地盘给软件巨头

本次苹果的发布会中，微软和Adobe两位大佬一同站台。

这更多的意味着，硬件与系统巨头苹果与软件厂商握手言和，重新打造利益共同体。

微软由于系统原因，一直在与苹果暗暗较劲，一直在试图自己发展移动智能终端，却一直落后于苹果谷歌。目前桌面Windows系统最大的壁垒在于其office办公套件系列。此次微软三件套加入iPad Pro中，并亲自派人站台演讲，很大程度上是认可了双方的联盟。iPad Pro上的office三件套可能会影响其自己surface销量，但大大提升苹果用户的购买。说到底还是为了利益，此次微软会借助iPad增加营收、降低桌面盗版率。

Adobe公司则是苹果创立之初合作的伙伴，也曾在苹果早年陷入危机时踩过一脚。iPhone上市后，早期一直未加入flash功能。但双方一直以来算是亦敌亦友。

此次站在苹果的发布会舞台上，Adobe将CreativeSuite搬进iPad Pro，也是双方再次走到一起的标志。

除了这两位比较重量级的客户，苹果早已通过硬件端拿下很多软件与互联网公司。比如苹果在谷歌的广告分账比例最高，达到75%，而很多小终端厂商的分账比例只有10%几，甚至没有。而谷歌作为苹果内置默认搜索，每年也需付费10亿美金。

如同阅兵大典上的各国领导人，一同站台的意义非凡。库克为苹果拉来了更多的盟友。反观国内的大量终端厂商，与应用商软件商的合作预装，更多的初衷是为了收些预装费用。

二、从科技电子走向时尚科技

自从库克掌权苹果后，苹果的一大趋势就是将苹果从科技电子的成功者，转向时尚+科技的领导者。

乔布斯时代的4S到库克时代的6S，从2个颜色1种尺寸变为了4个颜色2种尺寸，从科技极客的非黑即白走向了时尚科技的多姿多彩。

乔布斯长于科技洞察与极简主义，库克长于于供销物流，填补整个市场。iPhone在进入5时代一直被消费者诟病不够前沿，不够极客。可是一直未减缓iPhone市场份额的提升，也未能降低消费者的购买热情。

AppleWatch上市后，其多样性更是达到了极致。3种类型、2中表盘大小、6种颜色。如今有增加了Hermes的版本。单类产品达到40余种款型。其对销售、物流、生产均有极大的挑战。这可能也是暂未像更多第三方经销商供货的原因。其中的复杂度太大，参差不齐的第三方零售商会将零售体系打乱。

借着多款iPhone、watch的大量销售，苹果作为一个科技公司，初步具备了时尚公司的销售经验。苹果也利用时尚的乘数，把自己在单款科技产品上成功利益不断放大。

三、从消费电子到生产力电子

本次iPad发布Pro版，是苹果从消费电子转向生产力电子的一个重要标志。文章开头叙述的微软、Adobe的大佬参会，并在发布会中展示Demo，展示其软件在iPad Pro上的良好体验，吹响了iPad Pro向生产力市场进发的号角。

近些年来，iPhone与智能手机某种意义上大幅削弱了桌面智能的主导地位，可是桌面智能依旧保持着生产力源头的重要地位。办公、设计等场景，还大大依赖桌面智能设备。

此次苹果发布的iPad Pro除了系统内配备了几乎是办公设计领域的两套顶尖套件，可覆盖大部分办公所需。而且此次苹果官方发布键盘与电子铅笔，使得iPad Pro的可用性大大增强。也大大提升了用户的输入效率与描画精度。一旦用户形成使用习惯，这种键盘+屏幕手势+笔的输入体验会被强化，抛弃桌面智能系统进程会被加快。

传统的IT信息市场会被搅局，Lenovo、Dell、HP这些传统大厂地位受到新的挑战。从另一个角度说，大量原有的手机厂商、平板制造商将会步苹果后尘涌入这个市场，而手机类厂商的的影响力会向传统生产力电子的地盘蔓延。

四、占领家庭

本次Apple发布发布了AppleTV4，时隔3年半再次诠释客厅媒体与娱乐。本次的升级，使得ATV不仅作为家庭的媒体中心出现，也作为家庭的娱乐中心出现。

配合的新遥控器中增加了触摸板及Siri功能。一解原有ATV用户使用按键遥控器需要不停地向上向下按的烦恼。另外，将Siri功能集成到遥控器中，方便用户通过语音，搜索大量的信息。因为ATV3的遥控器只有上下左右后退和确定键，输入字母数字内容时，需要大量的按键与选择，增加Siri可以大大提升用户输入的便利性。使用户更快捷的接触目标信息。

同时，ATV使用更好的处理器，支持最新的平台，让大量游戏触手可及。遥控器除了简单的操控，也可以作为一个体感遥控器进行体感信息的输入。苹果可能通过ATV4一举终结Wii之类的简单家庭娱乐游戏设备。

与之前的预测稍有出入的是，ATV并未开发相应接口，使iPhone作为游戏手杆。iPhone内部集成了强大的传感器、陀螺仪，可拓展空间余地很大。除了iPhone，AppleWatch、iPad也没能成为ATV体感输入来源的一部分。这些设备组合可以构建完整的全家人娱乐系统。

除此之外，新ATV并没如预想般作为智能家居的重要接入点。大量的智能家居早已使用iPhone、iPad作为智能家居的入口，而苹果在此方向迟迟没有行动。其实，有了ATV接入客厅，只需要苹果再加些控制标准，苹果就可以在智能家居领域号令江湖了。