阿里财报解读：电商新意、菜鸟、阿里云以及 "BAT"

2016年11月2日晚间，阿里公布了2017财年Q2财报，即2016年7月1日至2016年9月30日的运营状况。

几组数字值得关注：营收342.92亿，同比增长55%，其中电商收入284.93亿，占比83%，同比增长41%；阿里云收入14.93亿，同比增长130%，数字娱乐营收36.08亿，增长302%。移动端收入占比78%，创历史新高。

阿里的财报披露有几个比较值得关注的新点：

将“高频互动社交电商平台”这一概念推出，如“淘宝头条”、“直播”、“问大家”、“千人千面”等产品列在其中。阿里电商平台月活跃用户4.5亿，单季增长2300万。

上季度财报发布，是阿里最后一次单季度公布GMV，GMV不再每个季度公布后，取而代之的是“内容化”战略，也就是上面“高频互动社交电商平台”之所以要着重提出的缘由所在。

早在2015年阿里便提出淘宝要“内容化、移动化、社交化”，移动收入占比78%，或许也是对此前这一战略的回应。

移动时代，此前的互联网超链接跳转越来越少，并且流量集中在了微信、手机淘宝、天猫、支付宝等超级APP之上，“内容化”与“社交化”是阿里保障电商生态的核心——最终是“高频互动社交电商平台”。

双11之前的财报发布，阿里秀出两个保障：天猫、菜鸟网络。

阿里给出天猫的定义是“品牌首选伙伴”，诸如苹果iPhone7天猫首发、梅西百货的“超级品牌日”、Burberry8小时的“即秀即买”。

菜鸟网络的物流联盟在此次财报中也是极为浓重的一笔：37个城市/128个区县当日达、162个城市/959个区县次日达。应该说，菜鸟网络不仅是“双11”的保障，也是阿里电商生态未来的保障。

2015年双11当天下午18：55，菜鸟网络电子面单发货量便突破1亿，相信这一数字，今年会更早突破。

阿里云、数字娱乐业务继续高速增长，这是阿里未来三年营收增长的核心动力。

阿里电商收入营收依旧增长迅速41%，不过，尽管占据了阿里83%的收入，但未来，阿里的增长动力将来自两块业务：阿里云、阿里巴巴文化娱乐集团（筹）。

本季度阿里云营收14.93亿元同比增长130%，此前5个季度，阿里云的营收增速分别是106%、128%、126%、175%、156%，2016年Q1，阿里云单季度收入首次突破10亿元。

事实上，阿里云14.93亿元，仅占阿里整体营收4%，它的提升空间依旧非常大。从规模依旧增速来说，阿里云才刚刚进入高速路口，未来它的增长还将持续。

阿里财报发布之前，阿里宣布了一项最新的人事变动——阿里正是筹建阿里巴巴文化娱乐集团，任命俞永福为阿里巴巴文化娱乐集团（筹）董事长兼CEO。统领包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。

本季度阿里数字娱乐业务收入36.08亿，同比增长了302%。在可以预见的未来，阿里数娱集团与阿里云，将会成为阿里营收增长的新引擎。

最后的感慨，此前一直为公众提及的概念“BAT”，或许将在2016年Q3的财报发布后，彻底成为过去式——

2016年Q2、百度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入去哪儿在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%；2016年Q3，百度总营收为人民币182.53亿元(约合27.37亿美元)，比去年同期下滑0.7%，不计入去哪儿在2015财年第三财季的营收为同比增长6.7%。

腾讯尚未发布2016年Q3财报，不过，腾讯2016年Q2营收356.91增长为52%，上半年676.86亿元同比增长48%，如无意外，腾讯Q3的增速与阿里55%的增长应该在同样一个数量级。

是的，“BAT”成为过去式，只有“AT”，这也是上面我们说的，阿里强调的“高频互动社交电商平台”这一概念的背景。