1200万阅读！企业新媒体矩阵完爆香艳的“男人装”

原标题：《1200万阅读！企业新媒体矩阵竟完爆香艳的“男人装” | 3月企业新媒体矩阵榜》

相比2月，本期企业新媒体矩阵榜出现3大黑马：吉利汽车有限公司、长安汽车股份有限公司、香奈儿（中国）贸易有限公司。它们矩阵传播力明显增长，总阅读最高涨幅达46%。

3月地域型矩阵表现突出，以OPPO、vivo为代表，展示出地域性矩阵的优秀传播力。

本期企业新媒体矩阵榜将结合爆款案例，为矩阵运营者提供一些参考经验。 

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3月矩阵榜黑马凭什么脱颖而出？

吉利汽车：丰富内容形式，为粉丝提供可表达情怀的文章。

浙江吉利汽车有限公司旗下微信矩阵3月份共推送377篇文章，相比2月增幅达60%；3月份共计获得366万阅读，比2月增长了73万，名次也蹿升到汽车企业矩阵榜第二。

达到这样的传播效果，与吉利汽车旗下微信矩阵尝试丰富广告内涵密不可分。

以“吉利汽车”为例，3月推出了不少精品栏目，内容大多向旅行靠拢，其中“越行记”最典型。该栏目以环游各地为主要内容，配图精致文案充满情怀，对于向往环游各地的粉丝，这样的文章即使暗藏广告，也无碍转到朋友圈表现自己一颗向往自由的心。

“越行记”文章片段

长安汽车：借力活动推广，促使矩阵提升传播积极性。

3月长安汽车股份有限公司发布新车型CS95，并启动一系列预热活动，类似发布会倒计时，粉丝猜价格抽车模等，光主号“长安汽车”就推送了23篇新车热文。活动推广使微信矩阵推文篇数比二月增涨35%，文章总体阅读增加46%，传播力大增，让长安汽车股份有限公司从16名，一举跃居汽车企业矩阵榜第1，成为3月企业新媒体矩阵最大黑马。

香奈儿：寻求外部传播渠道，点燃矩阵传播爆发力。

矩阵传播力偏弱，也并非没有爆发机会。像香奈儿（中国）贸易有限公司，活跃微信微博号各1个，但借助春秋成衣发布会活动热度，依然能将总榜排名抬升20名。在3月推广中，香奈儿矩阵除了积极进行活动内容推广外，同时借助代言人的影响力，扩大矩阵传播影响力。其中一条微博，在陈伟霆的转发之下，被转发58万次，占到香奈儿当月微博矩阵总转发数的98%。

香奈儿3月爆款微博

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地域型矩阵运营：

订阅号服务号双剑合璧，精耕粉丝

目前微信矩阵可分为两种。一种靠不同功能或产品来划分公众号的产品型矩阵，以华为、小米为代表；另一种是靠不同地域来划分公众号的地域型矩阵，以vivo、OPPO为代表。观察3月份企业新媒体矩阵榜，地域型矩阵有着较突出的表现。

vivo（维沃通信科技有限公司）凭借1200万的总阅读，成为3月传播力最高的微信矩阵。 1200万阅读是什么概念？可以参考3月新榜微信500强，其中排名第101的“男人装”，单月总阅读为1188万；

而OPPO（欧珀移动通信有限公司）旗下微信矩阵在3月推广新机型也效果惊人，仅服务号就推出72篇文章，阅读超过145万。

从OPPO、vivo的运营中，可以总结出打造优秀地域型矩阵的经验：

订阅号与服务号结合，订阅号聚集粉丝，服务号沉淀用户。 订阅号不受“一月四条”的内容推送限制，通过内容快速聚集粉丝的能力胜过服务号；服务号则能推送外链，为粉丝提供更多定制化服务等，在销售商品与服务用户方面具备优势。

所以打造地域型矩阵，基础逻辑通常是订阅号与同地域服务号搭配运营，通过订阅号扩充粉丝人群，然后导流到服务号进行沉淀，提高粉丝质量。

订阅号内容地方化，服务号内容专业化。 地域型矩阵中，订阅号追求涨粉，最好的策略是生产与当地民生息息相关的内容，以聚集当地粉丝。

生产地方民生内容有两大好处：

1、内容生产门槛低。民生内容素材丰富，不要求原创，而且易于粉丝接受。

2、矩阵公众号粉丝不易重叠。单个用户很可能关注“小米手机”的同时，也关注“小米盒子”；少有用户同时关注“OPPO湖南”与“OPPO河南”。

所以打造地域属性订阅号，可避免单个粉丝关注多个矩阵公众号，提升矩阵整体传播效率。

OPPO矩阵订阅号“山东O粉团”3月爆文就以地域民生内容为主

服务号在矩阵中承担着沉淀粉丝的角色，需要从众多粉丝中留存产品潜在购买用户，以便进一步服务。这要求服务号内容与产品联系密切，以OPPO为例，服务号内容基本分为三类：产品推广；营销活动；手机实用小技巧。

OPPO矩阵服务号“OPPO山东”3月爆文则是围绕手机实用小技巧

各地矩阵号与线下门店深度结合，运营寻求差异化。 在OPPO旗下微信矩阵的日常运营中，处处可见与线下门店的深度结合，比如通过活动将线上粉丝引向线下门店，或者围绕当地门店、产品生产高度地方特色的文章：

“江西小O”这篇文章盘点江西老街，主打情怀，勾起当地人回忆，文末则引出老街新开业的OPPO旗舰店，流畅自然。此文不仅易引当地粉丝转发，且广告内容并不突兀，侧面提升了OPPO的品牌形象。

深度捆绑线下门店的同时，也要追求运营的差异化。3月的新机推广中，即使OPPO矩阵公众号被要求统一推送广告文案，在文末也会有不同的推广策略。

“OPPO粤北”文末送包引导粉丝互动

“OPPO山东”送签名手机壳引导粉丝预购

地域型矩阵最大优势就在于，可以根据各地粉丝情况，制定针对性的运营策略。有的地方粉丝喜欢背包，有的地方粉丝偏爱手机壳，通过精细化运营，不仅能够摸清粉丝偏好，甚至可以培养粉丝习惯，以便更好地进行推广。

更多案例，请看本期企业新媒体矩阵榜。

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企业新媒体矩阵排行榜中，企业账号选取标准如下（为完善榜单中企业矩阵，欢迎各大企业通过邮箱：BD@newrank.cn，联系我们补全矩阵名单）：

微信公众号：

1、  企业公众号，认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如：

2、拥有商标保护的企业公众号，即使认证机构并非该企业，也纳入该企业矩阵统计。注：微信商标保护是指“该微信公众账号名称以注册商标为命名依据，受微信认证保护注册商标原则保护”，通常拥有商标保护公众号可视为商标拥有企业下属公众号。例如：

3、统计周期内，未发布文章的非活跃企业公众号，不纳入统计。

微博：

1、  企业微博，须有蓝V官方微博认证。例如：

2、  企业微博，认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如：

3、  统计周期内，未发布博文的非活跃企业微博，不纳入统计。

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企业新媒体矩阵排行榜中的新榜矩阵指数，由微博微信各项原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得，包括微博传播得分、微信传播得分两大维度，共计8个细项指标。具体算法如下：

更多行业分析需求，请发邮件到BD@newrank.cn

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