激活传统文化IP，QQ表情提供了好的场景

无表情不聊天，无图不说话，社交场景的聊天方式已经发生了巨大改变。表情的大量使用突破了传统文字和音频的限制，也让寓意和“内涵”更加丰富，成为了日常在线交流的重要元素，甚至逐渐形成了一条产业链。

数据显示，目前 QQ 的8.77 亿用户中，最受欢迎的表情使用频率已经超过 52 亿次！而全球范围内，Line依靠表情包实现活跃用户2.8亿（要知道日本全国人口才1.27亿）、年盈利18亿元的故事，更是不断增强民众对社交平台的“表情包”盈利模式的认知。

总得来看，社交平台对表情包的重视都在加码，其中就包括QQ对传统文化的吸收。通过互联网和社交化，传统文化展现了“软萌有趣”的新性情，自身的传播能力也被大幅提高。一个是高端典雅，一个地气十足，传统文化与聊天表情这对CP正在擦出闪亮的火花。

故宫的有趣软萌与 QQ 的新战略

自单霁翔院长管理故宫博物院以来，不仅故宫的院藏和建筑得到了更加全面的保护、展示，通过系列文创周边，故宫萌萌哒的外在形象也被塑造出来了，而塑造的一种新方式就是聊天表情。

在一个个表情中，君临天下的帝王，幽居深宫的妃嫔，拱卫城池的侍卫，都脱去了沉重的历史外衣，在设计师的妙手生花下变成了让人忍俊不禁的呆萌，挑逗、嬉闹、天真的形象直击用户内心深处，深受用户喜爱。对故宫而言，不仅通过几组卡通表情拉近了故宫与普通年轻人的距离。

不过，虽然民间自发的原创设计已经为故宫的粉丝带来了诸多惊喜，但故宫IP的价值仍旧只是冰山一角，更多的宝藏还隐藏在浩如烟海的国宝当中。

不久前，qq推出的 企鹅原创开放平台 ，在这个平台上qq表情、qq装扮等一步步向设计师们开放。结合腾讯NEXT IDEA创新大赛与故宫的合作项目，QQ表情推出了故宫主题表情设计大赛，吸引设计师报名参与。参与竞赛之后，设计师可以从故宫开放的画作、雕塑等国宝中寻找灵感，进而创作表情和游戏作为参赛作品提交评审。 简而言之，就是故宫出素材， QQ 搭平台，设计师出作品。

此次评选大赛的成效很明显。除了皇帝和后妃这些固有印象，故宫所蕴含的文化潜力得到了充分的挖掘，比如说，著名的《韩熙载夜宴图》和《海错图》就在本次大赛中获得了故宫的授权使用，引导设计师将目光转移到帝王宫女，舞榭歌台之外的领域。一些脑洞大开的设计师则用不同主题和不同角色进行了一番现代化的创新，把传统文化以另一种姿态展现出来了。在这次评选出来的15个表情包作品中，创新创意处处闪现，比如“门海”表情的创意来源是故宫各大宫殿门口用于储水灭火的大铜缸，而以《海错图》为底板的作品，更是将古人对海底世界的脑洞大开的想象活灵活现地描述出来了。传统文化，在这里与创意表情实现了深度融合。

不仅如此，这个合作计划还包括围绕赛事主题进行跨界合作和人才培养机制。这一系列动作，就是要探索一种可行的激活传统文化 IP 的模式。从目前参赛的情况来看，大量基于故宫主题的优秀表情已经被创作出来了，双方合作的初步目标已经达成。

开放的平台尊重原创的价值

事实上，与坐拥无数国宝级文物的故宫合作只是一个开端，传统文化可以借助表情走向大众，走向世界，优质 IP 可以实现在各大平台上的分发，并兼顾商业利益和社会效益。除此之外， QQ 表情的企鹅原创开放平台，还给其他元素的碰撞、其他优质 IP 的变现提供了一个窗口。

之所以能这样，其实与表情“生产链”高度相关。因为当下的表情生产面临三个问题：

l简单的情绪宣泄类表情被大范围使用，甚至滥用。虽然作为一种客观现象，低质量的表情泛滥有可以理解的一面，但明眼人都知道眼下部分广为流传的表情难登大雅之堂。

l原创的优质表情很难被发现，也很难被变现。这导致表情的生产缺乏稳定的内生动力，设计师队伍得不到应有的物质激励和名誉激励。

l表情的制作和传播缺乏互动，用户更多的是使用者，而不是产品的推动者和体验者、建议者。此外，对于喜爱的表情产品，粉丝除了转发和收藏之外也缺乏实质意义上的支持手段。

在破解上述问题的角度，QQ表情企鹅原创开放平台提供了新的场景:

首先，QQ庞大的用户人群具有无可比拟的宣传效应，8.77亿的月活跃用户量，足以让好的表情轻松的找到市场和观众，并通过复杂的社交网络进行扩散和传播，快速打开知名度。只要获得用户认可，原创表情就能登上QQ表情的原创区，面向所有的QQ用户开放下载。

其次，提高优秀原创作品的变现能力。发现钟爱的表情后，粉丝可以通过直接的赞赏、付费等方式对设计师进行直接的支持；不仅如此，还可以建立粉丝团，为设计师下一步进行粉丝运营提供基础。

最后，QQ表情有能力和类似故宫这样的顶级文化IP进行合作，并在此基础上提高对表情的辨别和甄选能力，既让传统文化得到深入的挖掘，也能够避免表情的过度商业化，保证表情的质量。

QQ 表情也是有价值的！

QQ 表情之所以要打造企鹅原创开放平台，本质上是想将表情的创作活动与视频、文字、图像的创作活动等同起来。因为和其他载体一样，表情也凝结了创作者的心血，是有价值的。

对于年轻的设计师而言，企鹅原创平台给了设计师释放才华的平台。这一平台，可以是类似于“NEXT IDEA 腾讯创新大赛之表情创作”的评选大赛，也可以是用户日常的下载和转发。重赏之下，必有勇夫，有了物质上和名誉上的激励，更多的原创作品将获得更大的空间。

可以想象，在未来，不只是传统文化IP能够获得新空间，二次元、动漫、影视剧等题材都能在这一开放的平台上与表情相结合；同样在未来，除QQ表情外，包括主题、聊天气泡、个性名片等都会陆续开放给原创作者，一个更加繁荣的内容生态体系将逐步搭建起来。