尽管马云道歉了，挑衅马化腾的钉钉营销依然low!

今天最劲爆的互联网新闻，就是马云向马化腾道歉了，这是为什么呢？昨晚9点多，针对阿里钉钉在深圳晚报、南方都市报等头版打广告，隔空“挑衅”微信一事，钉钉发了一个致歉声明，其中就包括马云的留言截图：“钉钉那个广告实在太low了像jd（京东）做的广告，我已经正式向马化腾和腾讯公司道歉！”京东也是挺无辜的，躺着中枪！

挑衅嘲讽秀下限

首先要肯定阿里和马云的及时反应，不然这个含沙射影的广告很有可能像钉钉致歉声明里的说的那样：这种秀下限、抖机灵的low营销可能毁掉一个好产品。

当天白天，相关的报纸广告图片被网友漫天传播，还有很多对阿里钉钉负面评价的原因。昨晚钉钉的致歉相当诚恳，承认这种形式的广告是愚蠢的小聪明，是秀下限的调侃，同时放低姿态，反复向用户和同事道歉。

钉钉的应对，很显然是公关危机，如果当天报纸广告收到的是好评，他们一定会认为自己干得漂亮。早在今年4月，企业微信App上线，微信和钉钉正式形成竞争关系后，钉钉就以“刷墙”的方式，在腾讯大厦附近的地铁出口通道内，打了一系列的同类的广告，广告用语和昨天报纸上的风格如出一辙，比如“钉钉群的蒋总是真的，钉钉上只有工作；××群的蒋总是真的吗？”用图文暗示的方法，贬低微信。当时就有业内人士表示，阿里这样赤果果挑衅对手的作法很low。

前后套路都是low营销

但这是一个无处不营销的年代，很多人猜测，这个看似低姿态的致歉很有可能是另一个营销呢？早在一个月前，钉钉就用大幅广告占据了腾讯大厦附近的地铁通道，在腾讯总部门口赤果果的挑衅。如此营销自然吸引了不少人，但大家都看得出，这一切都是博眼球的套路，现在出了事，就把做文案的推出去顶罪，用所谓道歉再次博眼球，概括来讲就是一个字：low！因为能写出这么冠冕堂皇道歉声明，号称竞争应该靠智慧、勇气、策略，充满快乐的钉钉团队，他们应该知道不low的营销方式。

现在国内商业就是唯结果论，在他们眼中，营销没有正确的模式，不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。我要澄清下，这句话并不是邓小平说的。为了火爆可以毫无边界、毫无道德底线，争议越大越吸引人，越吸引人商业价值越大。从来只有坏的品牌会去挑衅好的品牌，就和小米整天挑衅苹果而苹果从来不作回应一样，微信也从来不对钉钉的挑衅作过任何回应。

人气不是价值的唯一标准

现在国内商业氛围唯利是图，在他们眼中，营销没有正确的模式，不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。为了火爆可以毫无边界、毫无道德底线，争议越大越吸引人，越吸引人商业价值越大。致歉同时不忘踩一下京东的马云以前就说过“任何商业模式都是不完美的，没有所谓真正正确的模式……我们这些创业者都是在每天被人挑战指责下走出来的。”

然而，人气不是价值的唯一标准，比人气更重要的是价值，任何一个有价值的产品，不管是钉钉挑衅的微信，还是Facebook等，最终都是靠口碑和价值生存的。，而热衷low营销的产品，就像热衷炒负面造绯闻的明星，哪怕逆袭上头条，你也成不了马龙白兰度。

南七道：【胡说七道】出品人，微信公众号：南七道。 本文由南七道与苏静共同完成。

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