专访papi酱，畅聊走红、咪蒙、标题党、灵感和焦虑

原标题：《专访papi酱，畅聊走红、咪蒙、标题党、灵感和焦虑 | 新榜独家》

2017年4月21日下午，距离那次轰动全行业的广告拍卖事件过去整整一年后，papi酱（本名姜逸磊）和合伙人杨铭回到中央戏剧戏院完成一年前的承诺，向母校捐赠了2066万6千余元，这是2200万元拍卖扣减税金后的全部收益。

摄影：叶丹艳

“其实事情没那么复杂”papi酱说，“在拍卖之前，我和杨铭就已经决定，无论拍卖多少钱都捐给母校。”因为拍卖款项去年年底才到账，这也解释了为什么时隔一年才正式捐赠。

这笔捐款的主要用于三个方面：

1.  设立“初心奖学金”，用于资助专业课成绩优异的学生；

2.  冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”，资金用于新校区教学科研辅助设施建设；

3.  支持在校生艺术作品创作，计划每年选择一定数量的学生项目进行捐助，为期10年。

捐赠发布会结束后，新榜给papi酱做了一次专访，我们谈了走红、灵感，谈了papitube、商业化，还谈了papi酱的生活，关于咪蒙、老胡、大咪，还有她的焦虑。

“我不是那种那么有天赋的人”

新榜：你觉得自己为什么会走红？

papi酱： 我比较幸运吧，就是有很多人发现了你，同时他和你的作品之间能产生共鸣。

新榜：不会觉得因为自己有天赋吗？

papi酱： 我不会说我自己没有天赋。但我也不会说我多么地有天赋，我是从中戏出来的，我见过很多很多极有天赋的人，我有自知之明，我不是那种那么有天赋的人。

新榜：为什么你讲的东西会更容易地引起大家共鸣？

papi酱： 也没有吧。有一些视频是能引起大家共鸣的，但有一些视频不一定。像那个汽车广告就是，可能有些人平时不关注汽车广告，他就觉得你这个啥意思？但如果他平时很关注汽车广告的话，他就会觉得很好笑。我也看到有人说我喜欢标题党那期，我不喜欢美妆博主那期。然后也有说我觉得上期标题党我完全不知道他要干什么，但美妆博主那期就很好笑。

什么样的人都有，你关注的事情不一定是别人关注的，同样，别人关注的热点不一定是你关注的。但是我会依着自己的兴趣去做视频，然后有一些人喜欢你最近做的事情，有些人觉得不喜欢，就啥都有。

新榜：相比于其他的视频创作者，你觉得自己有专业上的优势吗？

papi酱： 还好，我学的是戏剧导演，对舞台比较了解。但是艺术这种东西，其实是共通的。虽然我是从戏剧舞台的表达，变成了镜头表达，但里面是相通的。比如说刚才说到的观察生活，比如表演，你怎么把握现实主义的表演和你镜头里面夸张的表演，它中间的尺度你应该怎么去把握，然后剧本应该怎么写你才能说清楚，节奏应该是怎么样的，这些都是中戏给我带来的东西。

我的主要任务就是和同事聊天

从爆红以来，有个问题就一直与papi酱如影随形，许多人明里暗里都在问：papi酱到底能红多久？依托于人的IP形象都有生命周期，只是或长或短。但在粉丝眼中，papi酱依然才华横溢。在秒拍上，papi酱许多短视频播放量动辄几千万。

新榜：papi酱的视频选题经常让大家觉得眼前一亮，像键盘侠这期播放量过亿。大家都很好奇的是，你的灵感是从哪儿来的？

papi酱： 我的所有视频的灵感都是从我的生活中来的。为什么把钱捐给学校？因为学校真的是教给你太多东西了。如果我没有进中戏，我不会知道什么叫做观察生活，什么叫做观察人物。经过本科四年、研究生三年的培训，观察事物，观察生活，观察身边的事情就变成了你的一个习惯，你会不自觉地去观察这些。你去观察这些的时候，你会带上自己的观点和态度，然后你再把它放到自己的短视频里来。

新榜：有没有一个小本本当你的灵感素材库？

papi酱： 有，有灵感会随时随地记下来。但是记下来会有三种情况。一种是你把它补充完整，然后把镜头的台词写了，做成视频；一种是记下来之后你卡住了，你知道我要说什么，但你不知道我怎么去说它；还有一种是灵感记下来之后，过两三天再看，会发现“这句话是什么意思啊？”

新榜：视频中的papi酱和现实中的姜逸磊，有多大比例是重合的？

papi酱： papi酱不定期更新的日常，那个日常会跟我本人最嗨的时候会有一点接近，但那个是日常，其实就是一般日常办公室会有人在笑嘛，就比如说我们开会，开一会儿，大家就说拍视频拍视频，说这个太好玩了一定要拍下来。

新榜：随时随地有灵感就马上开始拍？

papi酱： 对，像播放量过亿的那期春晚预测就是。（该期在腾讯视频被删除，但微博上还在）那天其实我们是在聊另外一个选题，聊到十点多十一点多了，大家说歇一会儿，然后就聊起来春晚，说到了好玩的地方，然后就说那就拍视频，很快，当天晚上两点多就拍完了。

新榜：所以现在很多灵感就是和身边的同事，聊着聊着就出来了？

papi酱： 是这样的。其实灵感就是一个点，你跟大家去聊的话，它可以让你的灵感更丰富、更立体，但聊过之后回家之后你要经过自己的消化，你才能知道这个东西我到底想把它怎么做。

我每天去公司，主要任务就是跟他们聊天。创作不是死的东西，它太活了，每个人都有不一样的表达方式，每个人想表达的东西都不一样。

新榜：很多人会好奇，papi酱会不会有灵感枯竭的时候？

papi酱： 其实你身边的人和事，他们都在给你灵感，就看你自己能不能意识到。捕捉灵感跟你的观察生活的习惯，它跟你自身的阅历，跟你想表达的东西都有关系。就比如说你发朋友圈，会不会担心有一天我灵感枯竭了，完了我再也写不了朋友圈了？不会，你想表达的东西其实一直在变。

新榜：但是也会有人说，papi酱的视频总是吐槽，形式上就会有一个新鲜感的问题。你觉得这是个问题吗？

papi酱： 其实我不认为我是以吐槽为主，我觉得更多的是讽刺，就包括键盘侠，我从头到尾没有说一句键盘侠不好，我只是在演键盘侠是什么样的，包括春晚那期，汽车广告那期。很多我就是觉得它好玩，或者我想讽刺。

我的视频主要分成模仿的、吐槽的、讽刺的、脑洞的、纯表演的，我以前拍过几个就是一镜到底的四分钟，就是台词全都在背。这些就是有一些就是玩，有些是有你想传达的东西。

新榜：最近有个吐槽老胡的也很火，微博转发9万多，为什么这么火？

papi酱： 老胡那个就不属于任何一类里，我也没有想去吐槽他，也没有想去讽刺他。完全没有。不敢不敢，我们要骂就当面骂，没有什么可吐槽的。（大笑）这个就是属于papi酱不定期更新日常里面，就是聊到了就拍一拍，也没有想到会那么受欢迎。就是一个玩，就觉得，哎呀（拖长声），老胡有时候怎么那么有意思啊。

我就是papitube的“魂儿”

Papi酱早已脱离单打独斗的阶段，她的视频越来越多变成团队化制作。更重要的是，身为合伙人，papi酱在自己的内容创作之外，还要对papitube负责。她是整个公司短视频创作者的顾问，也是经常请客吃火锅时付钱的那个人。

新榜：你在papitube里扮演一个什么样的角色？

papi酱： 我打一个可能不一定是很恰当的比方，我更像一部电影的监制。我们一般都戏称我是公司的“魂儿”，我没有一个具体的职位，就是联合创始人。但是我会参与papitube的作者的视频，我们每周推公众号都会推某个作者的视频，最后推哪个作者大部分是我来决定的。然后他们的视频怎么做会更好，我也会去跟公司的人聊；这个人我们要不要签，这个人他的视频可以有哪些其他的尝试，这个选题是不是很适合他，这些我都会参与。

papitube团队聚餐照

新榜：所以你的精力，一方面是自己的内容创作，一部分是帮助papitube其他作者的内容创作？

papi酱： 对，我的精力主要就是在内容上。还有就是，现在公司有一个非常好的氛围，每一个进公司的人都想拍视频，到后来就是做商务的拍视频去了，做制作人的自己拍片了，自己剪片子剪一半自己给自己拍上了，行政也去拍视频了……他们拍东西也经常会来问我，我这个拍得怎么样，比如节奏上是不是要注意的什么的，就是公司的氛围变成了全民来拍短视频了。

新榜：这种氛围是你希望看到的吗？

papi酱： 我觉得很好啊，大家都在往一个方向努力。很好的一点是，大家之间互相不是竞争意识，而是互相帮助。就是比如你今天下班你着急回家吗？不着急回家你来帮我拍吧，然后另一个同事说你来帮我加字幕吧，就是这么一个良性的很好的关系。大家私下就是没事儿就凑一块儿吃火锅。

新榜：所以你们团建的方式就是吃火锅吗？

papi酱： 什么团建？（回头对着周围的公司成员笑问）你们说，这个礼拜我请你们吃了多少次饭？

新榜：你现在好像并没有因为商业化而迎合用户，还是根据个人兴趣在做内容？

papi酱： 是的，因为我做短视频的初衷就是我想玩。如果做到后面变成了一个我做得很痛苦的事情，那我为什么要去做它呢？

商业化我们会去尝试，会去探索商业化各种各样的一些方式，就没有说我排斥商业化，完全没有。

新榜：从你个人来讲，你是中戏导演系科班出身，现在也在做视频，那以后会不会进军演艺圈？

papi酱： 就跟我们的商业化一样，我的短视频会探索更多的东西，我个人也会去做各种尝试，包括演员，导演，主持人等等。包括现在创业者也是我没有想过的一个身份。

春楠给刘诗诗画新娘妆

包括papitube的作者，他们的视频能不能有更多的尝试，或者说升级，像春楠老师（Angelababy等明星的御用化妆师），他是做美妆的，像“美豆爱厨房”，都已经拿到了融资，我们会想它之后的发展是怎么样的。我们现在有一批粉丝量百万级的大号，我们帮助他们一起去探索，像“bigger研究所”，做趣味性电商的。就是各式各样的我们都在探索，都在尝试。

“咪蒙是在为她的那部分粉丝发声”

咪蒙和papi酱就像新媒体领域的双子星，两人都是从2015年下半年迅速爆红，圈粉千万，虽然一个用文字讲故事，一个用视频来表演，但同样言辞犀利，风格鲜明，并且同样引发很多争议。在papi酱眼里，咪蒙是个什么样的人呢？

新榜：你见过咪蒙吗？

papi酱： 见过，见过一次，在一个活动上。

新榜：那你关注咪蒙的公众号了吗？会经常看吗？

papi酱： 嗯，关注了。不会说每一条我都追着看，但有时候我刷到了我就会看一眼。

新榜：我看你的视频里面有时候也会提到咪蒙做过的一些选题，是否从咪蒙的内容中得到启发？

papi酱： 说到选题啊，像标题党那个，有的人觉得我在讽刺标题党，其实没有。就是聊天的时候发现如果这个用标题党说，啊太好玩了这个。然后可能有些自媒体圈的人，他就会想很多，你是不是在讽刺标题党？我没有讽刺标题党，这个有啥可讽刺的？我们自己有时候还标题党呢，很正常。

新榜：你怎么看待咪蒙？

papi酱： 咪蒙，她的人生，她的阅历，她的教育背景，接触的人和事，跟我都是不一样的，所以我不会说她的每一个观点我都完全赞同。但是我认为她表达观点，首先她有她的自由，其次她有她的角度，然后她有她的受众，那部分粉丝群，她为那些人在发声，我觉得咪蒙这方面做得很好。

虽然你不一定认可她的观点，但你知道她为什么想表达这些，她跟你是不一样的人，她表达的观点跟你不一定是一样的，但是她能把她的观点写清楚。

我觉得包括我自己，包括咪蒙在内的所有自媒体人，你做的东西首先是你自己认可这个观点，你不会说我为了别人的观点去做一个，就是这个观点你嗤之以鼻，但是你要去做它，不可能，你做不出来的。

快问快答：

新榜：如果你现在还是中戏的学生，你觉得你能拿到自己设立的这个“初心奖学金”吗？

papi酱： 看作业吧，我专业属于中上，没有很顶尖。你说谁能拿到，我脑海中就跳出我几个同班同学，我觉得她能拿到。（指向旁边的霍泥芳，papi酱的同班同学，现在也是papitube的COO）

新榜：你们家老胡什么时候出镜？他自己有没有这个想法？

papi酱： 老胡？没有说我想让他出镜，或我不想让他出镜。我认为他应该不想，不然他哪来时间玩游戏啊。（将来）也不是不可能，但是我感觉现在没有这个必要。

新榜：视频配音为什么有时用真声，有时用变声？

papi酱： 我不想带入太多个人的特质的时候可能用变声更合适，但是现在有一些说的是日常，就是你个人的事情，就是你当下那一会儿的，可能就会用真声表现。

新榜：最喜欢自己的哪一期视频？

papi酱： 每期我都好喜欢啊。如果这个东西我不喜欢，我做它干什么？我不会做自己不喜欢的。

新榜：papi酱视频想要传达的价值观是什么？

papi酱： 每个视频都有不同的想倡导的东西，但没有统一的价值观，或者只能说是我本人的价值观。

新榜：你现在会焦虑吗？为什么而焦虑？

papi酱： 其实每个人都有焦虑的时候。比如说我昨天发现大咪（papi酱视频中经常出镜的喵星人之一）便秘，比如前一段时间我妈跟我说她去医院了，有的时候会半夜睡不着觉。我是一个什么事儿都会往心里去的人，比如今天，我可能会想我哪一句话说错了，（我就会想）完了完了，我怎么这么傻逼。

每个人每个阶段他焦虑的事情都不一样，每个人都会为工作和生活焦虑，我就跟每个人一样。