玩微博的人群变了： 从大城市走向二三线城市

就在很多人感觉新浪微博离自己越来越远的时候，这个公司却越来越赚钱，而且玩微博的主要人群也已发生变化。

8月9日，微博公司(NASDAQ：WB)公布的截至2016年6月30日的第二季度未经审计财报显示，微博二季度净营收1.469亿美元，较上年同期增长36%。按照非美国通用会计准则计算，归属于微博的净利润有3550万美元。

自2014年4月上市以来，微博从17美元的发行价，上涨到今天约42美元，市值90亿美元左右。微博的用户活跃度已连续9个季度保持30%以上的增长。目前日活跃用户达1.26亿。

微博取得这一成绩实属不易。要知道，同时期微信的用户量从4亿到今天已逼近7亿。

微博在上市前一年，获得了阿里巴巴的投资。所以很多人把微博的进步归为阿里巴巴的资源支持。但其实微博对阿里的依赖已经很小。微博今年第二季度的营收里，来自阿里的营收为1280万美元，只相当于去年的一半不到。

目前微博绝大部分营收来自广告和营销，近七成的营收来自移动端。

微博公关部的一位员工对南方周末记者表示，过去很多大品牌不愿去微博做推广，他们觉得微博是一个中小企业做广告的地方。但这几年，随着微博大数据的积累和沉淀，以及短视频和直播业务的成熟，一些大品牌（如豪车）开始在微博上做投放。

一开始，微博的主要用户是从开心网和MSN转移过来的。这些用户把微博当做QQ空间或者Facebook和Twitter来玩。当时的微博是一个典型的好友社交工具。

后来微博发展成一个信息和资讯获取工具。典型的是大V群体的崛起。再往后，大V影响力逐渐降低，很多中小V和自媒体崛起，微博的用户也开始年轻化。更重要的是，随着微信的崛起，微博的用户群发生巨变。

上述微博公关部员工说，这几年微博最大的变化是，三四线城市的微博用户和年轻用户增幅明显。从今年2月开始，微博月活用户增长最快的是二线城市，人均在线时长涨幅最快的是三、四线城市。

微博CEO王高飞在今年一季度的财报电话会议中提到，微博在一线城市的人口渗透率达到了50%以上，但在二、三、四线城市，微博的人口渗透率仅在20%至30%。他预计未来两三年，二三线城市的微博用户渗透率会赶上一线城市。