必读|111个爆款H5、30招精准涨粉、社群营销分享精华

以下是昨晚第63期微互动群分享内容，唐三藏师父和大家分享了爆款H5案例、社群营销、精准涨粉三个方面的知识和经验，供大家参考和学习。这些都是付费课程才享有的内容哦，请抓紧看

（想要获取文中提到的111个爆款H5案例，请在微互动后台回复关键词 【H5】 ）

没能参加讲座的童鞋可以来看看昨晚嘉宾都分享了哪些经验和案例，参加过讲座的可以再来详细看看我们整理的文字版。

一、爆款H5案例

这111个H5案例是我们从1000多个案例中精选出来的，并且还会不断的补充。所以在这个课程章节中，大家可以源源不断的欣赏到行业里的优质H5案例。

本课程从两个大维度，把这些案例做了归类。

从内容板块方面，分为了五大类分别是：品牌宣传类、活动运营类、产品介绍类、测试答题类、招聘类。

从形式板块方面，分为了来电类、游戏类、视频类、重力感应类、双屏活动类。

01 品牌宣传类

品牌宣传类可以追溯到H5刚兴起的时候，印象较深的是2014年特斯拉做的H5。用户突然看到可以在屏幕上展现用手擦毛玻璃的效果，从而可以让画面上下左右翻动，再配合音乐、视频等丰富的媒体效果，比较惊艳。

其实大部分情况下，企业在品牌或者产品宣传时只需要专注展现一些特征，并不需要过多的华丽展示。现在H5太多，大家也看腻了，如果想要打造爆款，还需靠好创意和技术支持，未必所有企业都能够承担得起。

所以在预算不太充裕的的情况下，中规中矩同时能突出特征的H5，就可以达到我们想要的效果。再加上好的设计就更棒了，因为设计本身也是种传播。

02 测试

测试答题类，是中国人甚至是全球人民都喜欢的一种方式。我们周围看到的这类H5转化效果都不弱。挑一个特别有代表性的来讲，姜文的电影《一步之遥》电影宣传H5，它用艺术化的处理将姜文的主要电影都串联了起来。只有对姜文比较熟悉，或对这个电影感兴趣的人才能坚持答完题。其实这也是一种筛选用户的方式，筛选出姜文和电影的“真爱粉”，这样的用户才更有可能去购买电影票，形成转化。

由这个例子我想表达的另一重意思是：不管用怎样的形式去做H5，都要把它当做一个产品去构想。做之前你要考虑面对什么样的用户群体，他们对什么感兴趣，就此对用户进行精准筛选。用户够精准且具有一定的付费能力，或是对你产生了浓厚兴趣时转化效率才会高。总的来说就是两点好处，节省流量和提升转化率。

另外一个例子是我们出过的一套题，因为定位是和微信有关的，所以设计的测试题就是微信营销的答卷。在高考之前把它推出去，效果也非常不错。微互动的公众号一般情况下，一篇文章的阅读量只有两三千，但这个H5一天的点击就达到了1.7万，最终是近10万的整体打开量。

《挑战微信运营水平》这套H5，是针对垂直的微信运营人群，获得了10万左右的浏览同时也给我们的课程带来了销量，相对于平时几千的阅读，这个转化量还不错。所以从这个层面考虑，这些测试给我们带来的更多是曝光量和转化量。

03 来电类

目前这些模拟打电话或语音视频的H5，就是从上方这个案例开始的。先用一个来电引起你的注意，然后引导你打开复仇者联盟的H5页面。

我们从几个维度来分析来电类为什么吸引人。首先，任何一种形式的创新都是需要学习和设计的，所以当你推出的H5学习成本较高，则会影响转化率。比如H5刚出现时，大家都要学习到底是上下左右滑动还是怎样翻页，有可能还没看完用户就放弃了。而这种模拟接打电话、发微信、朋友圈等，都是用户熟悉的场景，这种设计让用户不必刻意练习操作，学习成本较低，故而转化率较高。

除此之外，吴亦凡和宝马的H5是从熟悉的场景出发，然后打破这种场景，能够造成一种新奇感。比如宝马“撞破”朋友圈，用户看到后就会感觉比较特别，之前没见过，塑造出话题感和创新性后就很容易让用户传播起来。

04 视频类

模式很简单，进来先播放视频，最终转化成落地页。这种方式的优点在于比较流畅，用户不用反复交互，直接播放即可展现全部信息。但弊端就也有，当网络环境不好播放不流畅时，或是用户见得多了时，也会产生反感。

05 双屏互动类

除了一个屏幕玩的H5，也可以两个手机一起玩。双屏互动类的H5，是基于希望H5可以自带传播属性，通过和另一个或者多个手机的协同配合才能解锁或者拿到什么，以此来达到自然传播的效果。属于形成了社交的工具，只要用户想领取奖品，就必须传播出去，那效果自然不会太差。

百度钱宝的这个H5就是一个用户想要看到当中内容，就必须让另一个用户去扫。扫完后，对方控制你这里的天气，因此这个H5就变成了远程操控的模式。大家乐在其中的同时，也加深了对品牌、产品的印象，并且完成了传播。

关于H5这块，今天篇幅所限就不一一例举了。如果想看详细的讲解可以购买我们的课程。或者在后台回复【H5】获得全部111个精选案例。

二、社群营

接下来讲第二部分，社群管理和营销。社群对我们来讲变得越来越重要，一方面是因为公众号的阅读量是在集体持续下滑的，我们需要找到一个好出口；另一方面是，在社群中运营人员和用户距离更近，会提高黏性，得到肯定后，用户能够帮助我们去扩散。从这两方面看，社群就变成了当下比较重要的一个环节。首先明确社群的目的：集结一群有着同样目的和爱好的人，一起讨论交流，共同去实现一些目的。想要做好一个社群，有5个环节是必不可少的：

定位：有精准的定位，才能让有共同目标和爱好的人聚在一起

群规：无规矩不成方圆，群里要有较严的群规

维护：没有维护的群会很快死掉，需要精心做维护输出：要有内容或者其他价值输出，不能只是索取，没输出群就会毫无意义

复制：管理、维护规范和成熟时，可以做快速复制，这样社群才可以越做越大

01 定位

对的人在一起做对的事，“对的事”就是要明确这个社群的主题。这个主题一定是小的，领域细分的，比较精准的。而不是把亲朋好友同事乱七八糟全拉入一个群里边就叫社群，这个叫好友群。这种好友群基本没有连接点，成员都是一个个体，来自不同行业，没共同的爱好和话题，那么很快就会散掉。

定位准确的群，比如群内大家都是相同身份属性，或有着共同的兴趣爱好，或者都会共同做一种事情，这种定位足够清晰、足够小的社群，才能让大家针对某一个话题展开讨论，协同去实现一些目的。即使成员天南海北，也可能因为这个过程的情感积累，线下聚集在一起。有持续的让大家都产生兴趣的话题，源源不断产生新内容或实现其他价值的群才叫好社群。

02 社群规则

每个群成员都不一样，且做到自律是不太现实的，每个人说一句不切题的，或者发些无意义的广告，这个群乱了就离解散不远了。所以我们必须定制相对比较公正统一的规则，让这个群能够良好地运转下去。

群规制定起来，重点需要把握平衡度。我们之前也走了弯路，希望群有秩序所以制定了比较强硬的群规，但是太过强硬后大家会怕触碰到各种各样的群规，所以干脆什么都不敢说导致活跃度下降。所以好的群规，要鼓励大家产出内容，保持群的活跃度，所以群规是不断磨合和调整的。

我们挑选了几个较典型的群规，进行归纳总结之后发现，一个好的群规需要有以下要素：

❶强调本群的定位和宗旨，得到所有人认可；

❷群内倡导和禁止的事情明确；

❸群内沟通与分享规范，有秩序但又不能让大家感到不舒服，什么都不敢说。

03 社群维护

维护的方式有以下几种情况：专人、群友、内容、资源维护。这一点需要根据社群情况来设置。社群管理其实是非常麻烦的，因为大家身份背景不同，需求不同， 专人维护 的好处是可以投入时间和精力，有时间去做更深入的研究，不断地活跃社群。比如说，每天提供行业话题、组织群活动、维护秩序等等。有专人维护适合有企业背景，规模大，通过社群提高品牌知名度和转化，这种情况下适合设置专人去维护。

专人维护也有很多团队是达不到的，可以采取这个办法： 借助群友的力量 。每一个群里都有活跃的人，可私下里沟通让他们担任群管理，并给予相应的学习、成长等好处。只需要他付出一定的时间和精力，就可以帮我们分担掉管理的一些压力。

我们之前的经验是，微互动管理员有四五十个，i排版三四十个，正是有这些热心的群友抽私人时间，我们上百个社群才可以维护下去。管理员会经常轮换，因为时间和阶段的需求不同，一般2-3个月轮换一次。

还有一种方式是 内容维护 ，由特定人持续带来价值，比如群里付费的人员可以优先听课，或者提供各种干货，有价值的内容也是很吸引人的。

最后是 资源维护。 社群成员的角度、视野、资源都不一样，通过社群集思广益可以得到很多灵感。比如都是HR的群里，可以推荐优质人才；再比如，一个群求职者比较多，用人单位猎头可以发些工作，或是进行信息置换等。

04 社群输出

输出这一点非常重要，管理者有了，这个社群要有源源不断的输出。比如定期的推出话题让大家讨论，同时有人把讨论结果集结成册变成精华。没有参加的人看完整理后感兴趣，就会有新的成员加入。长此以往，才能形成品牌吸引力。

05 社群复制

好的社群可以快速复制。群的模式可以复制，也能取得成功。比如我们自己的社群如何定位、怎么招管理员、怎么维护等等形成文档后，每当有新管理员时，直接发给他看就知道如何管理维护了。

三、微信公众号精准涨粉

做公众号大家都想涨粉，有的企业主还会施加KPI的压力。但我们首先要想清楚一个问题： 你只是单纯追求数量，还是要质量？ 这两者是很难兼顾的，有的公众号粉丝数量很大，但是转化低，这样的粉丝多也是没有什么意义的。

因此我们需要的是 精准粉丝 。只有的精准粉丝才能符合我们的需要，参与互动，购买商品，形成转化。有的客户也提出先广撒网，再从中取筛选精准粉丝，这种方式可行，但是付出成本高。

比如朋友公司做的加粉的活动，是关注即送话费的，成本在100多万涨了50多万粉丝。但是问题来了，这些人冲着话费来的，有些领完后立马取关，留存下来的也很多并不看推送内容。所以当时看上去，一个粉丝成本只有2元，但粉丝量很快就下降到只剩10万。另外，还需要清理一些因为不了解活动流程，在后台和留言区谩骂捣乱的人。管理成本，粉丝成本都变高，因此这种涨粉方式是不太划算的。

▌ 什么是精准粉丝？

相对于传统媒体而言，新媒体的用户精准度较高。之前杂志报纸的用户大都是不明确的，统计不出相关数据的。比如一杂志发行量几十万，但是读者是干什么的、喜好我们都是不清楚的。正因如此，近年来传统媒体也在走下坡路。

新媒体的用户画像则很清晰。以公众号为例，后台可看到用户的昵称签名头像，据此来分析出数据。不仅仅如此，用户设标签的功能，可以让我们知道用户阅读喜好，赞赏习惯等，根据这些数据我们可以随时作调整，比如根据平均消费定制产品价格等等。对用户越了解，产出的内容和产品才会越受欢迎。所以说，现在增涨精准粉丝变得越来越有可能了。

▌ 如何增长精准粉丝？

我们的课程中汇集了30种涨粉方式，对粉丝量过百万的一些公众号运营者进行了采访得出。这30个方法建议保存，随时对照查看。

方式一：内容涨粉

内容涨粉是最推荐的，有以下四类原创内容能力的企业更有优势。

❶ 独家内容： 如果持续生产独家首发的内容，说明第一你有强大的资源，第二你有敏锐度，用户可以看到别处看不到的内容，不关注你关注谁。

❷ 系列性文章： 好处之一是有规划，把一件事讲的非常透彻，对于用户来说，会有期待，关注后才能第一时间看到。

❸ 行业干货： 每个行业会有素材内容，都喜欢第三方的工具，但是并不是所有人都有整合信息的能力。我们就可以下功夫去整理，用户在需要的时候可以过来来找，以此增加了用户的黏性和信任度，转化起来也相对容易。

❹ 合集： 把优质的原创内容做成合集，当用户看到这个账号有大量有价值有帮助的内容，就会关注。

有了优质的内容后，如何将其变涨粉成利器？你需要巧用关键词回复、菜单查看等功能。关键词设置：回复关键词获取相关文章，可以设置成关注后才能看到。

引流转载：开启原创保护。坚持做原创内容，别人转载时，就可以带来用户，我们自己统计一篇10万+的阅读文章可以带来2000-5000左右的粉丝，变相的打了广告，转载的媒体越多，带来的粉丝越多。

推荐大家坚持做原创的另一个原因是，微信对原创内容有流量、资源的倾斜。系统会根据数据进行朋友圈推荐，虽然一开始可能阅读量不高，但是只要推荐一次就可以10倍甚至更多的阅读增长，相应的粉丝也会获得增长。

方式二：排版涨粉

如果图文好玩的样式，同行会希望学习复制，就会先关注，并且进行传阅；另外看着舒服好看的文章，用户也更愿意进行传播，如果被一些讲师或者大咖拿来举例，同样也可以增长不少粉丝。

方式三：评论功能涨粉

大家都知道微信投票涨粉，但是现在已经不能设置关注才能回复。所以目前评论可以代替投票，比如设置只有关注才能留言，发起一些评论有奖活动。如果大家对奖品有兴趣，那么评论区就很热闹。

像石榴婆报告，papi酱等大号，后台留言数量惊人，他们会精选展示出来。因此有时评论区的留言比文章还要精彩。评论区还诞生了一个叫周和泰的“网红”，第一时间抢大号评论区，并且能用讨大号的方式去说。甚至有人说看这个号是不是大号，就看有没有周和泰出现就行，连评论区都能塑造网红，大家何不利用起来？

方式四：互动游戏涨粉

利用公众号回复机制也是不错的选择，比如小黄人科技这两天的盖楼活动，这个游戏虽小，但用户非常愿意参与互动。一般公众号会因为死板，导致阅读量下滑。如果能让用户觉得好玩，他们才会愿意响应各种活动，从而提高活跃度。

方式五：讲座涨粉

这是目前较为快速、精准的涨粉方式。如果用户对讲座主题，比如排版、H5感兴趣他们就会转发报名，通过这种方式就会筛选出精准用户。无论是通过转发还是二维码海报去扩散，讲座的方式本身都可以吸引大量的精准人流。

所以越来越多的帐号都在做大咖的微课堂分享。用户看这个账号可以请到这么多有实力的嘉宾那么对品牌也会信任度增强，所以这是一个相对 低成本 的能够获取精准用户的方式，同时还能够形成品牌影响力。

方式六：奖品涨粉

做一般活动都会提供奖品，这个奖品非常讲究的。要设置用户感兴趣内容相关的奖品，并且这个奖品其它用户不感兴趣。比如我们的奖品是i排版，不做公众号的并不需要，所以就吸引到的精准用户。千万不要送钱、话费。

方式七：H5涨粉

大家对H5比较了解了，就不展开了。大家尽可能的利用借势就可以，比如情人节晒结婚证的H5一天收获上百万粉丝，设计活动的时候想清楚转发机制，效果就会不错。

方式八：站外涨粉-百度类

首选百度、知乎，因为人家流量大。尤其是百度系，像百度知道、百度文库等，投放相关的内容把账号信息植入进去。虽然不能马上带来大量的粉丝，但是也是一个不能忽视的长久稳定的涨粉方法。我们在知乎上回答过的问题，可以给我们稳定带来每天上百个关注。

方式九：站外涨粉-垂直领域

我们也要投放到垂直领域，像行业的网站和论坛、App等，去获取精准的行业用户。

方式十：PC端转化

很多公司都有网站，已经积累了用户，希望导到公众号里，用户可以迅速接受消息。在官网上放上二维码，并放上为什么用户要关注的利用，比如奖品等，才能实现PC到移动端的转化。

这里说一下自己开发的i排版（iPaiban.com），注册要先关注公众号，通过这种方式确保来关注的都是使用我们产品的，关注的用户非常精准，并且登录的时候，用户会首选二维码。减轻了用户使用账号密码登录的负担同时完成了

公众号的导流。

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