高毛利率是一条“不归路”吗？

最近，有媒体报道，小米创始人雷军说，高毛利率是一条“不归路”。因为，要提供毛利率，只有两个选择：提高价格或者是控制成本。提高价格，除非你的产品跟有能力跟苹果的iPhone竞争，这不是每家公司都能做到；而控制成本到一定程度就变成偷工减料。所以，利润越高的公司并一定是越好的公司。

雷总说的没错，因为“小米首创互联网手机品牌模式，通过互联网营销降低销售成本，取得很好的成绩”，不过，雷军也承认，过程非常艰难。

一家企业，总想着多挣钱，对消费者是不道德的，但是，如果一家企业总是不挣钱，对整个社会也是不负责任的。更值得注意的是，诚然，利润越高的公司并不一定是好的公司，但没有利润甚至亏损的公司却远一定是坏公司。

有人会说，很多互联网公司不也是一致亏损吗，为何大家都看好。是的，有些公司为了发展的需要，进行持续的高投入，只要烧得起钱，不赢利也没有关系，但这些公司的目标一定是为了以后大大的赢利。否则，一家公司说，在本公司存续期间，会一直亏损，那投资人都会跑掉，员工也不会跟着干。

利润高的，苹果算是奇葩了吧，但谁敢说苹果不是好公司？至于说国内的智能手机企业，有些公司只是靠忽悠将质量差配置低的手机卖出高价，确实不是好公司，但有利润的好公司也有。

利润是企业可持续发展的关键。没有利润，企业就谈不上可持续的投入，更难以在研发投入上有大的进展，这也是小米与华为差距越来越大的主要原因。华为一年要投入百亿美元在研发，小米有多少，1亿美元都没有吧，这样的发展，怎么谈得上后劲？

因为有利润，OV可以大手笔的建设线下渠道，大手笔的投放广告；因为有利润，华为可以研发自己的芯片，可以投入大量人力物力改进安卓系统提升用户使用体验。小米缺少足够的利润，在广告上、研发上都掉队了，这也是小米最近两年滑落的根本原因。

当然，有利润，确实需要提高售价和降低成本，如果操作不等，会造成负面效果。但是，利润是综合因素导致的，人们愿意为性能提升1%多付出10%的金钱，这没有什么可值得指责的，这也是品牌的价值。

可以这样讲，小米的问题很严重，但雷总对公司现状的认识以及改进思路才是最大的问题。如果小米不能把利润提上去，那么，小米将难以抓住接下来的智能手机线上销售的第二次高峰，也就会彻底从一线智能手机品牌中消失。小米，当自强。