苹果的下一个"现金牛"是什么？

文/百略网特邀作者搞机哥（微信号：gaojigg）

前段时间，苹果公布第四季度财报，其股价一度119.75美元，突破历史高位，也令苹果成为史上第一家市值达到7000亿美元的美国公司。不得不说这是投资者对库克上任苹果CEO以来，最大的肯定。虽然库克近些年饱受质疑，但库克用三年时间，苹果市值翻番的耀眼业绩回击了那些质疑者，并将苹果带入全球第一大市值科技公司。

如果说当下属于哪个时代？无疑当下是属于苹果的时代！iPhone令全球用户都对它趋之若鹜，苹果产品风靡全球，乔布斯光环照耀每一寸土地，令人们痴迷不已。苹果商业帝国的建立，是建立在iPhone的基础上，iPhone是整个苹果商业帝国最核心的现金牛，这点相信毋庸置疑，它未来的爆发力，也将决定着苹果未来的发展前景。

苹果本来寄希望iPad能够成为iPhone下的另一个现金牛，为苹果提供源源不断的利润。但很可惜，iPad从2010年横空出世，到今年为止，iPad已经遭遇到了成长瓶颈，在苹果公布的第四季度财报显示，本季度共售出1230万台iPad，低于分析师预期的1300万台，同比下降13%。iPad的营收为53.16亿美元。不管是销量还是营收iPad已连续三个季度出现下滑。iPad销量的持续下滑不得不让人们质疑它未来的潜力。

那么除却iPad之外，苹果下一个现金牛产品会是什么呢？

老当益壮的Mac重焕青春

如果把苹果公司的发展分成两个时期的话，那么无疑Mac是前一个时期苹果最核心重要的产品，那个年代的Mac电脑就代表苹果公司！但由于Mac电脑自身的价格、封闭等因素存在，令它错过了PC席卷全球的风口浪期，Mac成为那个时代高端却偏小众的产品。虽然Mac近些年一直没有特别出彩的表现，但随着消费者越来越适应苹果产品，Mac开始显现自己“慢中求稳”的优势。

苹果第四季度财报显示，Mac销量达552万台，创近两年季度销量新高，环比增速达25.1%。这也是Mac首次进入全球PC出货量前五，取得了Mac自1995年以来最高的季度市场份额。

Mac的营收为66.25 亿美元,比去年同期的56.24亿美元增长18%，环比增长19.6%，环比增速也再创新高。虽然这得益于苹果的降价和返校季，但潜力令人欣喜。在PC市场不断下滑的前景之下，Mac能够逆势增长，屡创新高，这不得不说是令一个库克也没想到的结果。

随着iPhone在全球的走俏，iPhone也带动了Mac的销量，iOS系统与OS X之间的相互融合，令习惯使用了iPhone的用户，可以很轻松的学习习惯使用Mac电脑。每年大学开学的时候，都流传了一个"苹果三件套"的传说，"iPhone、iPad、Mac"是各位高富帅、白富美必备的时尚单品。

相比于iPad目前的增长困境，Mac还是存在很大的市场空间，再加上近些年苹果下降了Mac的入门价格，令Mac在同等价位PC上有所向披靡的吸引力。

市场分析机构纷纷看好Apple Watch

Apple Watch是库克自2011年上任苹果以后发布的第一款新产品，苹果这次把目光放在了当下炙手可热的可穿戴产品，Apple Watch是否会流行畅销，将直接决定苹果在没有乔布斯以后，是否还拥有不断创造令人惊讶产品的能力。

在 9 月，苹果召开新的发布会之前，《金融时报》曾引用了市场分析机构 Forrester Research 提供的数据表示，在当时还被称为iWatch 的苹果智能手表，首年销量将可达到 1000 万台，这个数字比目前市场上所有智能穿戴设备的销量总和还要高，包括耐克公司旗下的 Fuelband、三星的 Gear 以及由 Fitbit 和 Jawbone 打造的类似产品等等。当时，投行摩根士丹利对这款手表的首年销量的预测为 3000-6000 万台。

市场分析机构UBS分析师也曾预测：『Apple Watch 的平均价格在 420-430 美元之间（Apple Watch的最低端运动版售价是 349 美元起，一些使用了高端材料的手表将远远超出这个价格）——这意味着苹果将获得 103 亿美元营收，设备的毛利润为 33 %。Apple Watch 将帮助苹果在 2015 财年获得 34 亿美元营收。』

在销量方面，Steven Milunovich 认为在 2016 财年，Apple Watch 的销量会变成 4000 万，销售额达到 170 亿美元，利润 62 亿美元。到 2018 年，Apple Watch 的销量能达到 6760 万。

无疑，Apple  Watch一旦开售，就将成为这片细分领域绝对的王者，这中间除却苹果本身的品牌影响力之外，更多的是，在对可穿戴设备的思考下，苹果是目前绝无仅有的一家在众多可穿戴设备厂商都专注功能的时候，唯一清醒的认识到，可穿戴设备的个性化价值，否则苹果不会费尽心思把精力放在Apple Watch的表带设计上，体现Apple Watch的个性化价值。

我们现在看待Apple Watch的眼光就好比2010年苹果推出iPad的眼光，事实上人们的确需要这样一款产品。iPad从某种意义上就是替代iPhone的功能，只不过乔布斯把它的屏幕变得更大了，而Apple Watch的意义将来也是替代iPhone的某些场景，只不过库克把它屏幕缩小了。比如基于整个物联网智能家居场景，我认为用Apple Watch来控制开关，远比人们目前用iPhone来控制开关更为方便省心，抬手就能够操控。

Mac与Apple Watch，你认为将来谁会成为苹果的下一个现金牛呢？

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