贵人精英汇之【iPhone6值得买吗】

【会议背景】

北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司在美国加州库部蒂诺市弗林特剧院(FlintCenter)召开发布会。苹果公司在会上正式发布了两款大屏iPhone：4.7英寸的iPhone6及5.5英寸iPhone6Plus，以及智能手表AppleWatch。

新品发布后，国内一片吐槽之声，包括罗永浩、刘作虎在内的手机从业者，纷纷唱衰这一代的iPhone手机，认为iPhone6创新不足。国内的诸多果粉，也因为中国不是首发国家，而倍感失望。在这种情况下，iPhone6值得入手吗?苹果的创新、商业模式、以及对产业链的掌控，是否已经到了拐点?

【会议内容】

议题一：iPhone6值得入手吗?

主持人李丽凯： 我们首先讨论一下iPhone6这款手机是否值得入手。个人意见是生活美好吐槽优先，先请唱衰的同学踊跃表达一下自己的意见。

出洞蛟童威： iPhone6远低于大家的期望，本来期待苹果能够增加一些比较性感的技术，比如说柔性屏，而事实上它只是增加了尺寸和硬件运行的速度。传说中的蓝宝石玻璃并没有出现，这很让人失望。

锦毛虎燕顺： 其实也没有太多的失望，之前的爆料太多，心中已经有底，这场发布会就像是走过场，根本没有新鲜感，乔布斯时代强有力的保密措施已经不见了。

九尾龟陶宗旺： iPhone6除了尺寸以外，与前几代没有太大的差异。比较亮眼的是NFC近场支付功能，但国内还没有合作企业，能发挥多大的效果还不好说。工艺方面让人失望，后盖两条缝太宽，由于实体键的存在，屏占比也并不是很高。价格定位上溢值偏高。

出洞蛟童威： 利润优先一直都是苹果的策略，现在国内安卓机主流价格一千五到两千之间，二者在消费者定位上有很大差别。综合这几代的iPhone手机，个人最喜欢的还是4S，这款机器确实是一种颠覆。

大刀关胜： iPhone6推出的购物和支付是顺水推舟，精准推送配合智能家居才是iBeacon的下一步。但是本人不会购买iPhone6，理由很简单，每一代新技术出来都是需要补丁改良的，对比6，6s更靠谱。

主持人李丽凯： 今天参会的有不少果粉，我们转入下一个话题，iPhone6为什么值得买。

大刀关胜： 虽然这一代iPhone设计上美感欠缺，但对比其它品牌手机的做工和工艺，真的没什么好说的。

插翅虎雷横： iPhone6肯定会比前5系都卖得多。现在国内苹果手机保有量最大的型号是iPhone4和iPhone4s，这批手机到了更新换代的时候了。这些用户会选择安卓机还是继续选择iPhone6，答案已经显而易见了。

没羽箭张清： 国内手机和iPhone比差距实在太明显了，iPhone最大的价值一块在于ios系统，另外一块是品牌，这都是安卓手机没法比的。打个比方，在长跑比赛中，苹果在前几年已经跑了500米，而安卓机只跑了100米，尽管今年苹果只跑了两三米，安卓可能发力跑了一两百米，但之前的鸿沟还是没法逾越。

锦毛虎燕顺： 如果只从硬件上来看，iPhone6甚至达不到700块钱国产手机的水平。比如他的内存只有1GB，和安卓机动辄3GB的配置没法比。但他在这样的配置基础上做到了最顶尖的优化，可以给用户最好的体验，而且由于系统是自己制作的，苹果很了解需要什么样的硬件配置能够发挥手机最大的潜力。iPhone6的摄像头仍然只有800万像素，但可以横扫一大批高像素的安卓机。优越的体验是用户购买iPhone的最大理由。

主持人李丽凯： 大家有人觉得苹果大卖是因为所谓的情怀吗?

大刀关胜： 因为情怀购买的，应该大有人在。

出洞蛟童威： 没有用过苹果的人，很多人都会想买一台苹果用一下，这种情怀是广泛存在的。已经使用过苹果的人得分成两类：一类是纯粹的果粉，他们是非理性喜欢这个品牌，不论苹果新品如何，都会一代一代买下去，这就是苹果的品牌效应。另外一批人，会以比较理性的状态去考虑。综合判断手中的产品是否需要更新，然后再做出是否要换机，或者是否要更换品牌的决定。

议题二：苹果的商业模式走向

主持人李丽凯： iPhone6是否值得买是个见仁见智的问题，现在我们进入第二部分：探讨iPhone的整个的生态和他的商业模式。Ios系统是iPhone的优势所在，因为他是一个封闭的安全的系统;appstore也是苹果的一大主创，发展也非常好;这一代的iPhone出现了代表未来的NFC技术，这个技术不仅仅是支付，还代表着未来的数据采集和刚才某位同学提到的智能家居和定向推送。这三块哪个会主导苹果未来的走势，还请大家抛出自己的意见。

浪子燕青： 2014年7月数据，AppStore应用超过120万，其中8成是“僵尸”。

出洞蛟童威： AppStore确实是苹果的一个金矿，他的僵尸的应用实际上跟AppStore本身没有太大的关系。AppStore是平台，是一个分成体系，如果说它上面有近八成的僵尸应用，那么安卓系统上95%以上可能都是僵尸应用，我们要看这个比率，这叫相对优势，是很关键的一个数据。

豹子头林冲： 僵尸应为的存在是因为没有抓到用户需求，相比于安卓砸钱就可以上推荐的局面，苹果的生态环境已经很公平了。

九纹龙史进： 八成僵尸不是问题，剩余的两成为苹果提供了巨大的价值，二八原则在哪里都是一样的。

主持人李丽凯： 之前看过一组数据，软件开发商在AppStore里面赚不到太多钱，大头被苹果拿去了。而且苹果的硬件在整个产业链当中占到整个利润的60%，苹果这款产品的大部分利润都被苹果拿掉了，它的硬件产业链的上下游还有软件产业链的上下游的收益都非常有限，个人感觉这个生态本身是有一点小问题的。

插翅虎雷横： 主持人的这个看法我不认同，如果苹果的生态有问题，那安卓简直就是灾难，苹果是统一标准的，而在安卓系统下，你做一款软件要做各种适配。之前有个段子，有两个创业团队各拿了一百万去做软件，ios系统的团队做出来了，而安卓系统的团队把这一百万全部去买各种手机了。

锦毛虎燕顺： 苹果能拿走产业链中的大部分利润恰恰说明了它生态的牛逼。他用封闭的系统打造了一条完整的产业链，而不是一部分，整个产业链上的利润它都可以分成。反观安卓系统厂商，由于系统开放的原因，没有谁能够完全的把控产业链，这就是差距。

大刀关胜： 引用一位千人计划的博士说的：微软和中国客户拼了这么多年、这么激烈，都没有摆平软件付费，一个手机设计居然就都搞定了，而且用户还是心甘情愿的付款。这是AppStore最厉害的地方。

浪子燕青： 我提到80%僵尸应用是想说明一个人常用的app数量有限，从AppStore本身来说很难再有大的创新点，它的红利期已过去了。硬件部分的话，苹果在工业创新上面也感觉走到一个瓶颈。

大刀关胜： app的发展，包括游戏，都是需要硬件迭代才有突破的，新一代iPhone的推出肯定会推动app的发展，只要有优质应用持续的推出，AppStore的红利期就不会过去。

出洞蛟童威： 我的看法是苹果的下一座金矿将会在这几个维度产生，一个是ios生态系统，这个系统会有更多好的体验呈现给用户，而且能够更好的做到与硬件的匹配，第二个则是AppStore。未来苹果的支付以及它的智能家居物联网领域包括苹果的这大数据体系都依赖ios和AppStore的综合体。

插翅虎雷横： 个人感觉，苹果的下一块金矿依然是巨大的人口红利，除此以外别无其他。它的生态系统有优势，但是在创新方面，苹果已经拿不出什么新东西。苹果现在想的更多的不是如何去创新去开拓新的市场，而是如何守住现在的市场，如何守住现在的用户。从现在起，未来五年内，我想苹果所做的所有事情都是为了守成。

锦毛虎燕顺： 如果苹果不进行创新的话我觉得他很难守住现在的这个市场，因为苹果是靠创新起家的，他公司的基因就是创新。现在的用户都希望它拿出创新的东西，如果苹果不能持续地给出创新，他肯定会丢失掉现在的市场。

插翅虎雷横： 没有哪家公司能够保证持续的给出创新。

锦毛虎燕顺： 苹果的问题不是能不能持续给出创新，而是他必须要给出创新。它的品牌效应就是靠创新积累起来的，如果他拿不出创新，品牌效应就要受损，这也是发布会上对手机做介绍的过程中，苹果股价急剧下跌，而智能手表推出后，股价攀至高峰的重要原因。

插翅虎雷横： 苹果他因为起点太高了，你让他在这个起点很高的一个起点之上再往上爬一步是很难的，而且苹果的优势已经很明显了，他这两年没有创新用户还是会去买。

出洞蛟童威： 从创新还是守成的维度上去看，苹果一直都有创新基因。之前一直有说法，苹果一项创新支持十年。95年到2005年期间，它的创新是苹果电脑，包括笔记本以及PDA。从05年到现在是苹果手机也包括AppStore、iTunes一系列的创新。这一轮他在移动互联网上是早于安卓系统的，微软系统更是被甩在了身后。

大刀关胜： 苹果的创新放慢脚步其实是有自己思考的，现有技术的红利还没有用尽，盲目技术迭代不符合资本利益最大化。苹果的技术和专利已经足够引领下一波浪潮，三星和华为想要赶超，苹果还有专利壁垒可以玩一把。打个比方，国内出一个有特色的跑车，也不会撼动法拉利的客源，一个汽车即便把安全性做到极致，也没法打动奔驰的潜在客户。这是一个完整的系统观，单一技术先进，还不足以让其他厂商撼动苹果。