如何做好百度推广 之 移动推广需要重视的四件事情

做为一个网络营销顾问，我们知道那里有流量，那里就有商机。借用互联网一位大亨的一句话，未来没有只做互联网的公司，也没有只做移动互联网的公司，只有同时做互联网和移动互联网的公司。本文将分享移动互联网推广必须重视的四件事，将客户效果做到最大化。

一、建站：推广名片、SiteApp、自建站

如同在PC互联网上推广有PC网站一样，移动互联网推广一定要有适合移动互联网上展现的移动网站。这点毋庸置疑。如何解决呢？给客户如下建议：

1、使用百度移动建站平台（http://mobi.baidu.com）制作推广名片或Site App站点。好处是方便，直接。百度任一推广顾问都可以协助客户做好站点。不足点，是经过PC网站转码为移动站，受限与PC网站内容。

2、自行建站，找第三方网络公司，制作移动网站。好处是不受限与PC网站，根据广告主的推广需求和用户的认知需要来规划站点，保证简单、高效的用户体验。不足点，需要一定的经济成本。

请客户选择，最终确定下自己的移动站点，做好推广的第一步。

二、制作推广物料：重点关注“中段”（中频）词。

图一：PC端关键词报表

图二：移动端关键词报表

通对百度后台数据分析发现，通过计算机搜索的词有很多高频词，即表达了网民泛泛的需求（如“入台证” “台湾自由行签证”），但通过移动设备搜索的词，中频词明显增加，即多表达的明确而具体的需求（如“去台湾需要什么手续” “台湾签证怎么办理”）由此可见，在做移动推广时我们需重点关注“中段” （中频）词。

三、更多的附加创意，促转化促点击。

图三：附加创意

目前上线的附加创意展现优先级：

1、APP优先级最高，且与其他附加创意不能同时出现。

2、电话、商桥优先级第二，可以同时出现，也能单独出现。

3、参加E点通回呼实验的客户，商桥与E点通各出现50%，且不再出现电话。

如此多的创意展现样式，相信一定有一个非常满足客户的推广需求并且保证网民的用户体验。

四、优化效果评估：推广报表，百度统计

图四：推广报表

图五：百度统计

推广报表，百度统计中提供账户、计划、单元、关键词、搜索词等各个维度分设备的报告，第一时间评估无线流量价值。

综上，网络营销顾问们，我们持续做到这最重要的四点，必能帮助我们的客户效果最大化。

图六：持续优化图表

最后上一张来自comScore和JumpTap的图，让我们共同来坚定，移动互联网推广的明天一定更美好！图表显示了得益于智能手机和平板电脑，用户使用互联网的时间增加了一倍多，其中增长最快的部分来自智能手机。

图七：JumpTap图

作者：张艳丽