网络视听的未来 互联网巨头有话说

今天，第二届中国网络视听大会在成都开幕，本次大会主题为“创新.融合.绿色”。会议设置了“中国梦”网络节目创作研讨会、媒体融合发展峰会、产业链峰会、新技术峰会、2014网络视听盛典等主题活动，围绕媒体融合和产业链融合发展战略，政策导向、媒体责任、创新路径、技术前瞻、行业趋势等议题展开讨论。说了这么一通，肥猫都累了，这个大会的主旨就一个——高！大！上！中宣部副部长、国家新闻出版总局局长；中央人民广播电台副台长、中国广播电视网络有限公司总经理、上海文广集团常务总经理、华数数字传媒总裁、百度副总裁朱光、阿里CEO陆兆禧、搜狐CEO张朝阳、优酷土豆CEO古永锵、腾讯副总裁孙忠怀……个个拎出来都是业界掷地有声的大佬。那么，他们在今天的视听大会上都谈了些神马？肥猫给你透露透露。

陆兆禧：视听行业应围绕家庭进行开发

“我们正在面临视听行业一个前所未有的大爆发期。随着移动互联网技术提升、家庭应用场景扩大，从原来简单的内容提供，视听行业已经开始向综合化的资讯服务商的角色转变。网络视听的价值爆发，离不开移动互联网高速发展。2010年开始，中国移动互联网用户开始迅速增长。在线视频加速增长的态势也已经非常明显。截止2014年3月，在线视频在线移动终端的市场份额为23%，相较于2013年3月有3倍的增长。    相比于PC端，移动互联网的优势在于对环境的要求降低。”陆兆禧说，用户只要有一台移动终端就能上网，就几乎可以在任何地方，任何时间获取自己想要的信息，用户碎片化的时间得到充分利用，这极大程度上满足人们生活便利的需求。移动智能终端和移动互联网4G网络普及不断提高，彻底满足了移动终端用户碎片化实现跨屏观看的需求，不仅仅局限于看小说、看图片的应用，包括视频、游戏、移动购物已经成为日常的现象。而在未来，移动教育、培训、移动医疗、健康和生产服务的移动化将成为新的常态。  企业的发展必须立足于解决社会问题，着手家庭这个最小的社会单元，提供完善优质的服务，才能在社会效益和产业效益得到最好的平衡。现代家庭在看电视时，手持设备数量已经超过3台，这意味着家庭客厅行为规则已经发生变化，交流方式显得更加多元化。视听行业必须要满足和适应这种家庭的形态。   服务和产品要用多种形态、多种通道畅顺地进入家庭，使家庭这个应用场景更能满足现代人对生活服务多样化的需求。大数据和云计算的出现，使得这一问题能够有机会得以解决。可以借助移动媒体终端的便捷性，当获知用户需求的同时，搜集用户和此前空间的联系，以及当前和此前行为的关联性，分析用户的当前需求，贴合用户需求推送适时服务。

孙忠怀：政策灰色地带有碍网络视听发展

视听行业全产业链并没有共赢。各家商业视听网站目前都还没有盈利。我发现虽然这几年视听行业超高速增长，投资规模也急剧扩大，但各家公司的亏损也在同步扩大，这在互联网行业中也比较少见。首先应该全产业链增强长期合作，在危机中，首先应该做精内容，用全球最好的模式开发综艺节目，长期购买最顶尖团队的电视、电影甚至入股。在内容分发时，利用社交关系链让好内容充分扩散，让产业上下游共享商业价值。一个要想获得长远发展的产业，最怕处在产业政策模糊不清的灰色地带。”孙忠怀指出，产业政策方面，多元的网络视听业务只有都获得合法的身份，有法可依的情况下进行发展，才能有长期的远景。

张朝阳：反盗版是视听业发展基石

整个行业能否发展的基石就在于反盗版和保护知识产权。保证公平竞争，关键在于保护知识产权。现在各种以“聚合”为名义的隐蔽盗版模式需要人们关注并警惕。只有将最好的内容保护好，才能让人们投入愿意做最好的内容。人人都愿意做最好的内容了，才能获得商业利益。  国际引进的内容永远不可能是主流，只能是面向窄众的。因为语言文字的问题，国人还是喜欢看国内的内容。但是，这不会对国内的内容制造形成冲击，反而会促进视听行业的发展。引进给国内内容制作方面提供了很多启发，使得大家知道什么样的作品是好作品。海外剧的引进，我觉得是有利于我们内容发展的。

龚宇：缺乏系统创新网络视听经典难产

电视技术的诞生创造了电视剧综艺节目、动画片等，网络视听技术的发展带来了什么新的优秀的作品？到现在为止，没有一种成规模、成系统的创新型形式存在，这是网络视听的遗憾。不过这也是未来的发展空间。网络视频的技术创新和随之而来的商业模式，对于创作机构来说，无论公立还是民营，都给予了很大的支撑，让他们可以创作出更多的作品。不能提及网络原创就想起低成本、粗制滥造、低俗等印象。在坚守主流价值观的基础上，用更新的思想，更新人的去进行创造。

古永锵：网络视听开启“虚实合一”

网络视听产业不但跟很多的互联网行业进行融合，甚至跟线下的行业在融合，这就是虚实合一。多屏合一、三网融合已经是事实了。但最近两年，多屏互联网的迅猛发展，给网络视听行业带来巨大变化，与线下实体的融合是最大的变化。优酷土豆广泛与各行业合作，跟阿里巴巴合作大数据、商务，与小米就粉丝经济和原创内容展开合作，融合已经势不可挡。