荣耀新招：密谋移动互联网生态圈

12月16日早间消息，市场研究公司Gartner公布的数据显示，第三季度，全球五大智能手机厂商中有3家来自中国，其中华为以5.3%的市场份额排名全球第三。

当天晚上，荣耀新品发布会暨品牌周年庆典在北京举行，在会上发布了荣耀6Plus、畅玩4X移动联通版、荣耀盒子三款新品。我注意到，在发布会现场，华为消费者BG的CEO余承东在发言时，强调华为及荣耀产品提供给用户的价值要远超价格，凸显华为以及荣耀品牌的终端产品在品质、体验方面的独特优势。事实上，在Gartner看来，中国品牌通过削减成本并提供顶级的硬件配置，以开拓高端手机市场，处于较好的市场位置。

但在我看来，作为一款电子消费品，用户体验显得更为重要一些，而用户体验并非单单来自于手机硬件，而是更广泛的软件体验。而荣耀显然已经意识到这一点，并开始在产业合作方面展开了积极的尝试。

此次发布会上，荣耀特别邀请了腾讯以及滴滴打车的高管发言，现场还能看到分众，大众点评，大江无人机等诸多企业高管，荣耀朋友圈似乎有更大的野心，意图谋谋划移动互联网生态圈。

其实刘江峰之前在北大的演讲及此前的诸多专访中都曾提到，荣耀将携手更多机构打造生态圈。因为荣耀已经不满足于只做手机了，而是致力于通过手机改变人们的生活，提高生活智能化水平。

事实上，拼性能、比价格的行业态势对整个终端制造业并不一定是好事，垂直一体化的产业整合或者硬件-软件-服务的生态圈构建才能谋取更长远的未来。尽管荣耀取得了相当不错的销售业绩，但销量显然已经无法满足荣耀团队的野心，造平台、建模式、做生态才是更高阶的玩法，也是荣耀品牌正在图谋的计划。

比较令人期待的是，荣耀一直都比较开放，也一直在与潜在的合作伙伴做可能的合作尝试。其实，荣耀的朋友圈计划在今年还是收获颇丰，与大疆、酷开、特斯拉等机构的跨界合作曾引来诸多猜测，甚至有人怀疑华为荣耀将打造面向个人工作生活的“荣耀场”。但与其他互联网企业的合作模式稍显不同的是，荣耀并没有选择常规的资本层面的合作，而是选择以用户体验为导向，和最佳的业务内容、互联网、移动互联网等领域很多合作伙伴进行合作，正所谓“让专业的人做专业的事”。

荣耀表示：“华为荣耀没有做传统互联网公司所做的内容和应用，我们与他们的合作关系希望更基于用户体验的合作，能够更纯粹，而不是更基于利益链的合作，来强加给消费者，利益伙伴的业务、应用或服务，我们基于对消费者、用户体验最佳方式结合合作伙伴提供最佳的应用。我们看重的最终还是长期的用户体验。”

从用户体验出发打造生态链，这是符合用户需求的选择，也是符合市场大势的选择。任何企业的能量都是有限的，专注科技研发以及产品实现，抱有与合作伙伴共赢的思想，专注做好自己本分，本身就是荣耀对“勇敢做自己”的最佳诠释。

华为的通信技术实力还是相当雄厚的，在本次发布会上，刘江峰还介绍了荣耀6Plus拥有的WLAN免费接入以及“天际通”业务，前者可以让用户在全球800万个热点覆盖区域免费接入WLAN，后者则可通过用手机内置的软SIM卡实现全球的数据漫游。这就是荣耀产品给消费者提供的价值，也是荣耀产品差异化优势的集中体现。

“吹出来的是口哨，做出来的才是口碑”。我们看到，无论是刘江峰并不怎么出色的演讲还是全球WLAN免费接入和天际通服务，荣耀都在用一种非常实在的方式与粉丝、与用户、与媒体对话。脚踏实地地做产品、安静专注地做技术、体贴细致地做服务，这不仅是荣耀，更是所有产品厂商应有的基本态度。

2015年，荣耀还将继续着眼全球市场，在印度、巴西、西班牙、印度尼西亚、墨西哥等新兴市场发力，把全球特别多国家和区域优秀的企业、技术和方案糅合到全球价值链条来，做到一个整合的价值链，给最终的终端消费者带来全球化视野的体验。

据说荣耀2015年的目标是4000万销量、50亿美金销售额。作为一款国产终端，这确实具有非同凡响的意义。而荣耀之路，或许才刚开始。

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文：顾嘉  故事书创始人，非典型80后，TMT领域的观察者、思考者、实践者。以理想主义的情怀面对现实主义的世界；以完美主义的态度对待微不足道的事业。

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