百发有戏vs娱乐宝，谁更有戏？

在阿里巴巴推出“娱乐宝”4个月后，百度也开始紧紧跟随，近期传闻百度、中信信托、中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，据媒体报道，该众筹平台由百度金融牵头，在百度内部命名为“百发有戏”，内部预计该产品的回报会定在8%以上，略高于阿里巴巴的娱乐宝的 7%。目前该众筹平台首批产品已瞄准汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。

那么百度为何要涉足电影领域的众筹？没有支付优势的百度，做“百发有戏”是否有戏？

百度为什么要涉足众筹领域以及电影领域？

首先，国内文化产业或者说娱乐业的空间很大，正处于迅速上升的时期，互联网从某种角度也算是文化产业的一部分，比如在线视频，BAT也在大张旗鼓的卡位在线视频，布局智能电视，电影是BAT内容竞争的一个焦点，能拥有独播的好的电影资源，也有利于在线视频的发展。所以对于已经在文化产业布局的互联网巨头而言涉足电影领域是一个自然而然的选择。

其次，互联网巨头擅长于创新内容、擅长于连接用户和内容，这正是现在传统电影市场所需要的，这也是之前上海电影节上于冬高喊未来电影公司未来都是给BAT打工的原因。以百度为例，它掌握了海量用户的搜索和数据，可以预测到用户喜欢看什么样的电影、喜欢什么样的内容；它还有强大的推广渠道，按艾瑞的数据，爱奇艺PPS的在线视频占有率已经第一，百度如果做一下精确导流的话，对某部电影会有非常大的影响。

但做百发有戏最重要的一点，是百度要解决支付产品的占有率问题。目前在支付领域，支付宝和微信支付占据强势的地位，百度钱包处于一个非常弱势的地位，电影众筹是一个不错的切入点，由于电影众筹的覆盖受众广、参与门槛低，这能够拉到不少用户开通百度钱包，而且这类用户，还是电影票购买等这类O2O应用场景的潜在用户。

能促进支付板块，才是百度做电影众筹最看重的。

  百度和阿里，谁更有戏？

至于阿里的娱乐宝和百度的百发有戏谁强谁弱，那还是真是不好说。

在支付能力上，阿里的支付宝远超百度。对于阿里平台来说，发展众筹是一件水到渠成的事情，它是支付宝平台上众多高收益产品的一个，用户购买没有任何门槛，使用习惯也无需再培育，里面的钱使用场景很多。而对于百度来说，即便百发有戏的收益率高，但是用户购买必须要开通百度钱包，单这个门槛就足以拦住一大堆人，毕竟对于众筹这种小投入来说，收益并不主要。

在视频掌控能力上，两者半斤八两，百度强些。阿里有优土，百度有爱奇艺pps，爱奇艺pps在艾瑞的数据报告中已经位居第一，再加上百度视频，估计覆盖量应该是比优土强些，而且最重要的一点是，百度是拥有爱奇艺pps，而阿里只是投资了优土而已。另外，两家都成立了影业公司，电影投资、制片、发行等领域势均力敌。

在流量导入上，百度强于阿里。不过众筹的流量导入价值有多大还需要观察。

另外，电影众筹项目是否成功还有个很重要的点，那就是于冬之前提到的“大数据”，这一点上百度又强于阿里，毕竟亿万网民对内容的偏好，百度前期已经深度布局，甚至在电影节的发布会上，百度指数也是作为一个非常重要的参考因素。

因此，未来谁更有戏，能力上相对均衡，更多是看巨头谁更愿意花力气做，毕竟，这块肉本身并不大，关键是看巨头们看重什么。

参与感才是这类产品的核心价值

百发有戏看上去也是应该只许成功不许失败的众筹，毕竟，百度做有戏是要做支付上布局，做砸了谁还愿意来，所以它一定会整合它在分发渠道、推广渠道以及在线影视等的资源，而且，此次的合作伙伴包括了中信信托、中影集团两家中字头的公司，都是相关行业的龙头，首批产品的质素也相当不错的，像汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，以及赵薇主演的电影《致爱情》等影片，本身就是精挑细选的。

不过，未来这类众筹越来越多后会如何，还有待观察。现在众筹数量少，有话题性，容易吸引眼球，但是要大发展就要上量，上量后是不是每个项目都能成功发行那是个问题，毕竟电影行业不是可以无限扩产量的，优秀的剧本、导演、演员是有限的，渠道、观众的关注度是有限的，项目多了质量就会下降。

当然，娱乐宝、百发有戏等类产品更多的不是一种投资，而是一种参与，所以不能完全用投资的概念比如收益率啊等来评价这个机会。众筹众筹，本身就是有共同愿景的人共同支持一个觉得好的事情，哪怕是最终在投资上并不成功，但是只要靠着这群支持者的参与能做出来，其实就达成了目标。

所以，参与感，而不是收益率，才是这类产品的核心价值所在，谁能做好“参与感”，谁才“有戏”。

文/东言东语  公众号：dongyandongyu001