双11，一次逗比的商标抢注事件

文/穆楠

两天前，阿里巴巴的股价突破了100美金，对应市值也达到了2500亿美金，远远的超过了中国互联网同行；昨天，阿里巴巴被曝出抢注了“双十一”等商标，并施压媒体下架竞争对手有关双11促销广告的事件，引起了电商同行和媒体的诸多讨论，这一前一后两件事接连发生在阿里巴巴一电商巨鳄身上，挺有意思。

抢注商标这个事儿，在商业道德底限发展比较一般的我国现状下，其实挺常见的，特斯拉入华就碰到了广州商人占宝生的狙击，最后双方和解，具体内幕不得而知；更早些时候，iPhone入华时候也碰到了这事儿，汉王科技的老板刘迎建当年就让乔布斯付出了365万美金的代价拿走了iPhone在华商标，虽然很多时候这些事听起来挺无聊，但真在法律层面上，阿里巴巴不管用什么方法，既然能注册下来这个商标，也算正当维权，本领高强。

但问题来了，根据商标局网站，阿里巴巴集团获得第35类广告、替他人推销等服务项目的“双十一”注册商标的时间是2012年12月底，而到现在已经快2年了，在这个离双11网购狂欢节还有10天的时间点，拿出这个向媒体施压，可见其早有预谋，哦不，早有准备。

鉴于最早爆料的蓝鲸TMT网已经贴出了足够多的阿里向媒体机构施压的证据，我们以这个作为既定事实来讨论下面的问题。

可以说，这个时间点阿里使出杀招，选择的相当精准，网络广告临时替换还好，设计师几分钟可能就换个文案推广，但平面和电视就要倒霉了…… 拿电视广告来说，这个时间基本已经在投放播出阶段，电视台也早已做好排期，钱都花了，撤肯定是不行，但必须得改，但是这可能涉及到三维建模、后期渲染、配音配乐等诸多环节，一时半会儿还真搞不定，所以说，用双11作为关键字推广电商们，都比较惨，尤其是不差钱的京东和苏宁两家，估计品牌和设计部门的人已经骂人骂的口水都干了，阿里在冲击对手的同时，给自己留下了充足的推广时间。

另一方面，阿里能申请下来“双十一”等商标，干的也挺漂亮的……毕竟“双十一”就是个日子，它跟白云大妈，黑土大叔一样，不是名人，就是个人名，当然，也不可否认阿里巴巴首先创造双11光棍节这么个网络购物派对，但值得注意的是，也正是有了其他电商的广泛参与和积极响应，才共同把这么一天活生生的搞成了“败家节”，在革命果实长生后，阿里大哥一脚踢开了和他一起培养起这颗革命果实的小伙伴企业吃独食，并且是在双11前夕，并且还施压媒体封杀别人广告，的确有点不厚道，但从目前从法律意义来讲，还真没太大问题……别人也拿阿里巴没办法啊，毕竟，法律就是挡箭牌……以上这些，不禁让我突然想起了我们奇葩的邻国……

对，就是韩（bang）国（zi），据说端午节是他们的，“五粮液”是他们的，孔子可能是韩国人，美女西施是韩国妞儿，连姚明都有韩国血统……这个事儿，大多数中国人听了都觉得挺扯的，除了看看自己家有啥好东西赶紧藏起来，或者注册申遗，也没啥别的好办法。

回到“双十一”商标，在事情发生后，受到比较大精神打击的京东也觉得自己碰到一“奇事”，声称一贯倡导开放生态的“某电商”，却试图将全民节日据为已有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和同业公司设置障碍，实在有违体面，甚至有垄断之嫌疑。而垄断无疑对行业发展和消费者权益不利，一家独大的场景谁都不愿看见，而届时消费者的选择权也就没那么多了。

当然，受到影响较大的京东自己的广告投放也没闲着，迅速把由搜狐捧出的名人大鹏和莎莎主演的电视广告改了版，除了把“双11”相关字样打码外，也把涉及关键字的配音用“滴”来抹除，加之广告本身足够有趣以及两个逗比演员的演技，效果相当不错，甚至我觉得要比原版没处理过的都更出彩，你们感受一下。

视频地址： http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c0139g9zcz2

除了阿里外，其实所有有志于在双11推广的电商均会受到影响，在得知双11不能用后，苏宁也画起了漫画来调侃这个事儿……

总的来说，阿里这次真的是一家单挑全行业了，不过以这家价值2500亿美金公司的底气，也不算什么大事，而京东苏宁等的应对方案，也颇为有趣，不过，希望这次仅仅是个个案，可千万别有神通广大的公司把圣诞节，元宵节，情人节什么的都注册了，还让不让人说话了……