又一家ODM厂商退场，小米模式会受冲击么？

展唐科技是一家ODM厂商，高峰期其市值高达10亿元人民币，近日其却以46万多元的价格出售了自己，显然ODM模式越来越艰难，那么对于小米这种完全依靠代工企业的手机品牌又会产生什么样的影响呢？

ODM和OEM等代工模式是欧美品牌企业为了提升自家的净利润率而推广的一种模式，它们自己掌握物流、品牌、营销等部分，获取尽可能多的利润，而将利润低微的制造业务外包给发展中国家的企业，这当中将代工模式发展到极致的是台湾的企业，其中的佼佼者有台积电和富士康等企业。

小米2011年开始进入手机市场的时候采取了类似的模式，自己掌握了营销、品牌、物流等部分，而英业达、富士康则帮它设计和代工制造手机，成为2012年-2014年间最成功的国产品牌。

但是这种模式有它的缺陷，代工企业开发了多款手机，同时向国产手机品牌兜售，往往一家代工企业同时为几家手机品牌服务，例如富士康就同时为华为和小米服务，这导致部分手机款式出现相似的风格，而且由于国产手机品牌本就利润较低，代工企业毕竟要分去一部分利润，这降低了小米这类完全依靠代工企业的品牌的净利润率，2013年的数据显示其净利润率只有1.8%。

过低的利润显然无法支持小米加大研发投入，增强自己的核心竞争力，在华为、魅族、乐视等开始将小米的营销模式学到手后小米仅剩下的竞争力就是自家的MIUI系统，小米也在积极开发自己的芯片但是至今已经过去两年了却始终只闻脚步声。

其实当初希望获取高利润的欧美品牌在失去了对制造业务的掌控力后也导致它们的竞争力逐渐衰落，西门子、诺基亚、MOTO、爱立信等手机品牌如今已经不见踪影。如今依然在市场上拥有竞争优势的苹果，在创新力不断下滑的情况下，其利润率也在下降，导致它不得不压榨代工企业，但是苹果的利润率虽然下降了但是依然高达两成。

2014年开始国内智能手机市场发生了变化，金立、OPPO、vivo等手机品牌崛起，它们强调自主设计和制造，在产品品质的掌控方面显然比小米强的多，更重要的是它们掌握了制造业务，可以更快的推出新款手机，同时设计制造出具有自家特色的产品，而在制造业务上获得的利润支持了它们在广告营销和渠道方面的投入。

相比起小米，OPPO开发了自家独有的闪充技术，而金立在长续航、安全方面拥有独到技术，让自己的手机获得了差异化竞争力，OPPO已超越小米成为国产前二强并跻身全球前四。国产第一大品牌华为的手机中，估计也有半数是由自己设计和制造的，这部分自主设计和制造的手机应是高端的华为品牌手机，也是为华为带来最多利润的产品。

在OPPO、金立、华为等手机品牌市场份额不断增长的情况下，缺乏设计和制造能力的中小手机品牌就成为受害者，他们的市场份额不断被压缩，每年大量倒闭，自然就压缩了代工厂商的业务，这也是这几年代工厂纷纷倒闭的原因。

其实最大的代工厂富士康也意识到了这种趋势，其早已经展开了转型的动作，推出富可视品牌手机，近期据说与诺基亚合作获取它的品牌授权希望以诺基亚品牌发展自己的手机业务。

展唐的退场无疑给小米等依赖代工厂的品牌拉响了警号，它要继续与OPPO等拥有自主设计和制造能力的手机品牌竞争，想如苹果那样挤压代工厂的利润并不容易，因为它们相比起苹果给予代工厂的利润本就不高，而规模更只有苹果的四分之一，能做的只能是发展中高端产品提升利润率，但是面对广告营销和渠道建设的巨额投入却又面临筹集资金的问题，可谓两难。