推广零预算的小肥羊，为什么会有阅读50万的软文

最近，火锅品牌小肥羊发布了一支全新的广告片，它的特殊之处在于花光了小肥羊下半年全部预算，甚至在拍完广告片之后，连找KOL发发软文的预算都没有了。

然而，这支广告片在几乎零传播预算的情况下，依然在业内展开了刷屏级的传播。多个微信大号也陆续自发安利了这支新广告。

为小肥羊服务的，正是鼎鼎大名的奥美。据奥美资深创意总监赵圆圆透露，小肥羊这个客户典型的特点就是穷，但是脑洞大，网感也好，能一起玩各种大尺度的创意。

这位脑洞大还特别没钱的客户这次的要求是，花光下半年所有的预算，拍一支大片，而且是“那种能刷爆朋友圈的”。

于是，赵圆圆向拥有5000好友的朋友圈求助，来自VML、W、梅花网等业内大咖纷纷献计，推荐了各种牛逼的美术指导、知名导演，这其中，就有大名鼎鼎的陈硕导演，陈硕拍过《舌尖上的中国2》中重庆火锅那一集，算是拍火锅的老司机，对于小肥羊来说，这无疑是最佳人选。

确定好导演和团队之后，陈硕导演给出的建议是：

1.不用演员；

2.不像广告；

3.前所未见；

4.每一帧截屏都美的能做桌面。

而这也正是小肥羊对于这支即将刷爆朋友圈的大片的终极诉求。

对于这位真正拍摄过大片的名导演，对于作品的要求也是极高，拍摄出的每一帧画面，真的是让人口水直流的效果。

喜马拉雅肉山，红白交映，勾勒出山脉等纹路，如此勾起食欲。

为了搭建这个蔬菜森林的景，整个团队用了整整5天完成搭建，中间的蔬菜换了两遍。

用竹笋做的竹筏和辣椒做成的小鱼，尝试了几百次才抓到最满意的游动效果。

这一幕高汤瀑布，由于小舟总是不听话，翻了不知道多少次。

正如陈硕当初所说，他拍摄的这支广告片，真的满足了他的四个建议。

1.不用演员：这支广告没有出现一位人物，主角是138种新鲜食材，满满都是戏；

2.不像广告：传统的食物广告，必然出现各种自卖自夸，各种浮夸的表演和脱口而出的形容词，而这支广告，连一句台词都没有；

3.前所未见：的确，从没有广告能把火锅这种食物拍得那么清新唯美；

4.每一帧截屏都能做桌面：这每一个场景，都是工作人员尝试了几十上百遍才搭建出来的真实场景，看看这些截图，也足够做电脑桌面了。

由于需要放大各种食材，这支广告采用探针镜头来实现食材风景的全景式呈现，再加上使用了高速摄影机抓取转瞬即逝的瀑布场景和肉片收缩等特写镜头。就连背景配乐，也是由青年作曲家陈皓重新写了一段交响乐，再由小型交响乐队演奏录制而成。简直是良心之作。

赵圆圆说，拍完这支广告，小肥羊真的穷到连投个软文的钱也没有了。

但是业内各方的自发安利文章却一篇接着一篇，首先是赵圆圆自己，他的个人公众号“一条特立独行的广告”，发布文章《等了十年，小肥羊终于攒够钱拍广告片了！》，阅读量已经逼近50万。

除此之外，“餐饮老板内参”“毒舌电影”“V电影”“当时我就震惊了”等大号都相继发布了相关的推荐文章。以“小肥羊＋舌尖上的中国”为关键词在新榜后台搜索，发现一个月内共有55篇相关文章，其中阅读数超过1万的有12篇。