京东牵手米兰国际家具展，在下一盘什么大棋？

在国内，中产阶层正在迅速成为主体消费力量，他们的消费行为更精明和成熟，愿意为产品品质支付溢价，追求品牌化消费，在生活理念、生活品质上都渴望与国际的接轨。就家居家装消费来说，材质、设计和品牌成为他们在选购时的重要考量因素。高品质的国际品牌日渐受到青睐，成为许多中国家庭的选择。

意大利家具的设计文化底蕴无疑是国际著名的，精致考究的工艺，独特的设计风格都塑造了意大利家具鲜活的灵魂。这些意大利的国际大牌，更符合新时代的消费升级需求。

但想要购买到正宗的意大利家具，除了个别品牌个别城市勉强可以实现外，大多数消费者还是只能退而求其次。

今年4月，京东携手10位中国设计师和11位意大利设计师亮相米兰设计周。京东“JD Design+”项目推出了“Travel life, Walking box”设计展，同时参与了中意设计师论坛的一系列活动，促进中外设计领域交流与合作。21位优秀设计师代表着中意家居文化的精粹和未来，他们组合、交流、碰撞，擦出新的火花，并带动着中国家居设计与国际趋势迅速接轨，进而引导国内家居生活理念升级。

米兰之行，京东家居家装赚足了眼球，同时也为此次与家居设计界顶尖展会的深度战略合作打下了良好基础。

11月19日，被誉为家具设计界的“奥斯卡”、家具展会的“奥林匹克”的米兰国际家具展览会首次入华，携手56家意大利品牌登陆中国，其在华首秀即选择了京东作为线上唯一战略合作伙伴。展会上，京东聚焦国际家居设计的“JD Design+”项目也再度亮相，特别推出主题为“变迁启示录”的设计展，聚焦国民家居消费变迁。

前不久，易观国际的一份互联网家装报告显示，在家居消费层面，包括意大利品牌在内的国际品牌广受欢迎，品牌集中化越来越明显。

对于意大利品牌来说，国内家具家居领域的消费升级也是意大利家具品牌集中发力中国市场的重要推手。“在中国家具以及室内装饰产品的进口份额中，意大利已成为中国最大家具供应国家。中国消费者对高品质意大利家具需求旺盛，这对意大利家具企业来说意味着机会。”米兰国际家具展主席Roberto Snaidero透露。

不过，要想更快更好的进入中国，也需要更合适的伙伴才行。在商业上，更合适，或许意味着门当户对。

而京东是中国最大的电商平台之一，拥有海量用户资源且用户多为中高端人群，强大的物流体系，正品行货的形象深入人心……这些特质让意大利品牌商看到了与京东开展线上合作的优势。

从今年双11，京东的国际大牌销售数据来看，多个新入驻京东的国际品牌都销量不错：双立人（ZWILLING）销售额是去年同期的2.8倍，贝印（KAI）销售额达日常销售的16倍，WMF销售额达日常销售的50倍，席梦思销售额达日常销售的17倍……这些数据进一步验证了国际品牌对京东的认可及京东强大的平台实力。

此外，对于3C起家的京东来说，要想在家居家装领域闯出一片天地，在家居家装品类创新一个新平台无疑是最合适的。

每一个行业都有自己的特征，家居家装和家电，肯定大不一样，所以，要有不同的品类解决方案给到用户，除了买商品，还能有更多的服务。让用户感觉到更贴心。

而米兰国际家具展拥有海量高端意大利家具家居品牌资源，仅这次来华的就有56家，通过世界顶级的米兰国际家具展，京东能够接入更多意大利高端家具和家居品牌，满足消费者对于高品质正宗意大利家具的消费需求。也就是说，未来，米兰国际家具展会上展出的产品，用户或将可以在京东平台实现一键购买，且同享京东平台服务质量保障、大件物流送装等所有服务保障。

当然，意大利的设计品牌们不可能仅通过一次米兰国际家具上海展就解决入华问题，未来的落地工作，还很漫长，最终能否落地，还要看渠道的服务能力，也就是京东的整合能力。

家居家装行业是一个重体验的行业，也是互联化最难的行业之一，其未来的增长趋势是很强劲的，但行业的服务者普遍缺乏创新手法。在这几年中，京东家居家装做了很多，借助自己的物流优势京东整合大件物流，并联合品牌商一起提高送装服务水平，在行业内先行推出家居O2O业务、“京质家装”装修标准等等一系列做法，为用户提供一站式的购物体验。如今，京东家居家装的国际化战略进程不断加快，引入更多品牌化、品质化的国际品牌，京东穿针引线式的整合，让这个传统、复杂、落后的非标品行业焕发了全新的生机，促进了国内家居家装产业转型升级。

这些年，电商的发展，把标准品做得很好了，非标品的低端需求，也做得不错了，但是，对于中高端的非标品，还没有一个平台能做好，中高端的非标品，最重要的是服务，溢价全在服务上，这恰是消费升级的关键，对于京东，也是个大机会，更是未来格局搅动的重要变量，看谁能走的更深更远。

更多有思想有价值有深度的精彩内容，请关注微信公共号调戏电商:tiaoxiEC