社交媒体的下一站：关键词不只是付费化、垄断和VR

转眼已经进入了2016年的第四个季度。市场营销的老手自然知道接下来即将有圣诞、新年等等重要的节点，了解社交媒体的发展趋势也成了一件必修课。能够预测未来的发展是许多公司的目标，毕竟谁都希望能够在竞争中脱颖而出、提高自身业务。

社交媒体一直在不断地演变发展。专家预测，在2017年社交媒体的转变会比以往来得更加激烈。社交有可能会更大规模地占据市场营销的比重，而更多新的有前景的特征能够更好地促进用户对品牌的关注。社交媒体的演化还有很长的路要走，而以下则是你极有可能会在2017年看到的变化：

社交媒体付费功能发端

当下几乎所有社交媒体页面都是完全免费地向用户开放的，至少最广泛使用的几个是如此。但在未来，也许这样的好事就快到头了。微信付费的传言一直都没有停过，而这可能真的会成为大势，毕竟这是社交媒体盈利模式的拓展。

虽然基本界面可能会依然保持——它们依然依靠广告和赞助维持现状，但同时，用户可能会看到一些仅通过支付查看的选项出现。通过这种方式，社交媒体平台可以建立一种排他性机制，用付费作为筛选的屏障，而这种空间上的保留则是许多用户非常珍惜的。

同时这也意味着对于营销者而言有了更多的支付选项。Facebook已经搭建了一个支付平台，通过这个平台企业可以通过更高水准的新闻推送来提升有他们的业绩。

有效的曝光度在当下已经开始减少，而在未来会进一步降低，因为社交媒体平台会进一步将他们的服务货币化，要想有良好的可见度，就需要进一步为此投入。

社交领域的垄断

目前多个领跑者主导社交领域的情况仍旧存在，但是很快的必然会有一家独大的情况存在。对于互联网公司而言，与其他提供类似服务的竞争者同享份额的情况并不太可能长期存在。

以谷歌为例。谷歌在互联网搜索引擎发家，随后迅速在多个技术领域渗透。在牢牢垄断搜索引擎领域之后，它已经开始拓展它的商业帝国。

Facebook是社交媒体市场的主要竞争者。该公司已定位自己在未来的某个时候接管整个市场，如果这符合它的战略目标。Facebook已经购买了原先的竞争对手Instagram，后者正逐渐成为世界上最受欢迎的社交平台之一。如果这是Facebook计划的方向，他们可以继续购买和兼容其他社交平台。

这将需要数年时间才能完成，但在将来我们会看到更多同类产品的合并。

VR、AR占领全平台

Pokémon Go已经给全球营销人员上了一课，那就是AR才是未来。经过了多年对AR\VR的开发探索，Pokémon Go终于成为了一款消费者愿意使用的AR游戏，而它也蕴含了一个在未来进行社交的类似软件的雏形。

尽管到AR\VR的流行还需要至少几年的时间，但它笔谈会对社交媒体营销产生重大深远的影响。它会强化社交媒体并将其带入一个全新的、面对面的社交水平进而影响人们的日常交流对话方式。

一体化的营销中心

如果明年开始，一些品牌开始在单一社交平台进行营销活动，你也不必为此感到惊讶。Facebook已经开始搭建了一体化的营销平台，容纳了自动播放视频、即时的文章、内置广告、更贴合业务的页面设计和其他商业友好的工具。

企业一直寻求增长其内容的到达率，因此很快，企业就不再需要在Facebook站外寻求更多营销措施。

Facebook的显著举动对控制社交市场无疑将产生影响。随着社交媒体巨头购买更多的社交平台和竞争对手，我们会看到进一步的营销整合使得营销更容易并适用于各个规模类型的企业。

社交用户定制化

别忘了个体化对消费者体验的影响。社交媒体平台正在意识到用户期望是他们的在线体验将是可定制的。

这推动了社交媒体制造商的绘图板寻求解决方案提高定制的水平来作为超越竞争对手的途径。现在，定制的需求的最有可能的表现形式是用户生成的内容系统。这意味着博客文章，视频编辑，和更多的内容创建功能将被内置到网络。用户将能够以崭新的方式表达他们的创造力。

品牌可以在多个途径中利用这个工具。首先，他们可以使用定制功能以提高他们的营销努力。第二，他们可以依据用户在个性化选项中的交互数据中学到更多关于他们的信息。

新进入者从不会少

为了寻求避免广告，许多社交媒体用户已经寻找移动端的替代产品。事实上移动应用程序比桌面社交网络的广告选项少得多，所以用户可以通过信息和朋友和家人沟通，而不分心。也因此，有更多的用户会选择那些广告少的APP，这也给后起之秀一定发展的机会。

据研究，由于其脱离第三方广告WhatsApp已经成为最流行的移动端APP。到2017年底，如果有更多的消费者选择WhatsApp和微信之类的通讯应用。

在这些平台中企业都能更容易地获得比Facebook Messager更多的用户，并有大量的接口供利用。

结语

社交媒体已经显示出了一些巨大的改进，但变化不会止步。上述只是对即将到来的一年的一些社交媒体可能出现的变化的预测中的几个。随着时间的推移，更多的趋势会出现。

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编译：吕林轩

编辑：梁博宇