社交媒体如何改变美国春晚？

本文综合翻译整理于TechCrunch.com 和福布斯网站。

北京时间2月6日，全美最具影响的体育赛事超级碗在休斯敦举行，被誉为美国人民的春晚的重大赛事，在今年进入了51年历史上首次加时赛。在比赛的前后几天，超级碗主导了全球的社交媒体网络。

社交媒体的狂欢盛宴

在2016年的时候，曾经有人预测说社交媒体的参与程度会逐渐下降。这是因为比赛太无趣了。但是这个猜测显然不适用于本次的比赛。如果说有什么能让社交媒体燃烧起来的话，那这次比赛显然引爆了民众情绪。

今年网络传播非常显著的一点，就是移动终端和视频在其中起到的关键作用。在脸书上，90%的互动都是通过手机或其他移动终端发出的。并且这次关于超级碗的视频总共收到了2.6亿的点击。这也都是因为NFL官方视频的大力宣传帮助。其中包括直播和其他比赛揭秘视频。

在网上查含有#superbowl的帖子的时候，结果显示有3亿条结果（社交网络和博客）。有270万的用户在星期日中午到周一下午以电子之间写了570万个关于超级碗的原创内容。那些关于超级碗的#包含#SB #SB52还有#superbowl2017，含有这些#的帖子占到了所有帖子数量的一半以上。

社交媒体对于超级碗的讨论，让人非常令人震撼。在推特上，从下午3点到晚上11点，总共有2700万来自全球的关于超级碗的帖子。根据Netbase的调查显示，特朗普关于比赛的推文在比赛之前是最流行的。总共有283000次互动（回复，转发，和点赞）。

从下午三点到午夜，在脸书上共有1.1亿网民共同参与了四亿次互动（帖子、评论、互动）。有意思的是，脸书上90%的互动都是通过手机完成的，并且视频在其中占了关键的地位。关于超级碗的视频在脸书上总共收到了2.6亿次的观看。  

大逆转和政治元素引爆了网络传播

不言而喻的是，这个历史系的大逆转是网民讨论的重点。讨论随着爱国者队第四节时不断逆转进而获胜而进入白热化。超级碗也迎来了历史上第一个加时赛。

运动员和明星都参与了这次社交媒体的大讨论。超级碗的MVP Tom Brady在社交媒体上发布了一张自己和家人合照，并附带上了#NeverStopBelieving。在比赛结束之后，他的队友Julian Edelman也分享了一张他喜笑颜开的照片，来庆祝这次戏剧性的胜利。其他运动员和明星在脸书上，也在星期天分享了他们对超级碗的各种感受。

华盛顿国民队外场手Bryce Harper在脸书上直播了他哥哥烹制派对点心的过程。

奥运会游泳传奇名将菲利普斯上传了他儿子手持NFL橄榄球的照片。

像Kenny Chesney 和Darius Rucker这样的音乐家也发了他们和家人一起看球的照片。音乐家Jason Aldean上传了一张亚特兰大猎鹰队底线得分的照片。

同时，这次网络的巨大骚动，还和这次比赛中一些含有政治因素的广告有很大关系。

随着人们对比赛的热情增长，超级碗的广告也逐渐地进入了社交媒体之中，也使得媒体人欢欣鼓舞。消费者总共在Youtube上花了35万个小时观看与超级碗相关的广告。在这个下面显示的是曝光率最高的十个公司。（调查数据来自推特 Chatter）

由于特朗普最近的言论及相关政策，也对今年的广告产生了很大影响。很多广告中包含了政治信息。在脸书上讨论最多的广告就是奥迪公司的“女儿”广告。总共收到了210万次观看。这个广告宣扬工作场所中的两性平等。一个建筑器材公司84 Lumber的广告里的主角则是一个来自墨西哥的母女。他们为了寻找更好的认识而移民到了美国。

根据CNET在脸书上的调查，变形金刚：最后的其实，Airbnb的“我们接受”政治运动还有加勒比海盗的广告在周一仍然在流行着。但是百威啤酒却因为他们支持移民的广告而遭受了打击。很多人在推特上写着#boycottbudwiser（抵制百威啤酒）

这次的超级碗也许造成了历史上最大的一次社交媒体大讨论。尽管这次的巨大波澜与体育、娱乐公司和广告是分不开的。但是也彰显了数字时代社交渠道的威力。

但为什么没能突破2015年记录？

尽管这次观众热情很高，但是就收视率上来说它并不是历史第一。从社交媒体的参与程度上来说也不是。根据脸书的记录显示，2017年超级碗的时候，6400万网民在社交媒体上参与创造了2.4亿次互动（赛前+赛后）。而2016只有6000万网民参与创造了2亿次互动。这的确是一个增长，但是仍然低于2015年的历史记录：6500万网民和2.65亿次互动。

推特上，数据相比去年也有了增长，但是也比不上2015年的历史记录。今年，推特称总共有2760万个关于超级碗的推文，在比赛过程中以及比赛前后被贴出。去年的时候，这个数据是2700百万。但是在2015年的时候择优2840万推文。

但是尽管数据上相比去年有所增长，为什么今年仍然没有突破2015年的记录呢？

原因是什么？其实是因为这次的收视率不够高。根据早期的调查显示，这次的收拾数量其实等于、甚至略低于去年的比赛，并且远低于2015年的那场比赛。再加上NFL在最近几个月的收视率一直都不佳。这种情况甚至连NFL的委员长Roger Goodell也说不理解。

Goodell猜测说也许人民消费媒体的方式正在改变，所以NFL也相应地加大了他们网络上的宣传和通过诸如Snapchat和Youtube这类媒体的宣传。换句话来说，切索效应(Cord-cutting)正在影响NFL的收视率。所以NFL正在试图通过新的方式让年轻人对自己更加感兴趣。

当然，因为Facebook和推特的当量，他们一定会拥有最高数量的用户互动。但是当下的社交媒体的格局也包括那些能瓜分他们一定用户的平台。

举例来说，Facebook旗下的Instagram上，有4400万的用户创造了1.5亿次关于超级碗的互动。Snapchat没有公布他们的数据，但是我们可以想象他们也拥有一定的数量。今年，Snapchat拥有四个官方超级碗赞助商，其中包括亚马逊，百威，万豪酒店，还有百事可乐。其他在赛前运行的赞助商还有GrubHub, GE和塔可钟.

南七道：南七道新媒创始人，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。微信公众号：南七道。