用小米6逆转市场？雷军可能误解了OPPO的成功真谛

去年登场的小米手机旗舰小米5，现实中的能见度着实不高，这也让今天问世的小米6承担起更多的职责，更多为小米逆转市场的重任。

数据显示，2016年，小米手机销量同比下跌36%，4150万台的全年出货量，让小米让出了全球销量前五的位置，国内市占率也降至第五。

所以，今天的小米6，不但要唤起粉丝拥趸们的高潮，也要验证小米究竟有没有把货卖好的本事。

但现在来看，依然在强调跑分的小米6手机可能不会让雷军如愿，尽管雷军在此次发布会上一再揪住 OPPO 不放，但在师夷长技以制夷的这条路上，小米大概是学错了方向。毕竟OPPO 的功夫从来都不是跑分，而是线下市场渠道的超强掌控力。

常规套路的小米6能否支撑起2499元新定价？

毫无疑问，小米6依旧是一部相当合格的旗舰手机，和之前小米4、小米5一样，产品层面满足了米粉对一款小米年度旗舰的所有期望。

这包括目前小米能够用到的最强高通处理器骁龙835、符合时代趋势的双摄、以及设计和手机材质上继续寻求亮点，比如之前小米4的不锈钢和小米5对陶瓷的应用，小米6此次以四曲面做出了传承和呼应。

但综合来看，把惊艳市场的工作交给了类似小米MIX之类的概念产品之后，小米6仍然是小米手机又一次贴合业界升级规律的亦步亦趋，只是与常规的1999元定价不同是，当雷军在发布会上描述了一堆成本上涨的原因之后，将小米6的价格定格在了2499元的起步位置。

一个在旗舰机上卖了7年定价1999元的手机厂商宣布涨价25%，自然勾起了人们更多对产品亮点的渴求，可惜小米这次并没有真的做好类似的准备，闪耀全场的小米6亮银探索版，也被雷军打上了“人民币十万元”和“无法量产”两个标签。

我们当然可以理解小米6涨价的举动，是为了进一步拉开“小米”和“红米”两条产品线的定位差距，不过更贵的小米6是不是会比之前表现不算出色的米手机更受市场欢迎，就是未知数了。

雷军强撕OPPO 会跑分的品牌未必会卖货

一个非常有意思的现象，被人们看作毫不在意硬件配置的友商OPPO，成为了极其注重硬件配置的小米6发布会PPT多次出现的对象，雷军甚至以惯用的跑分手段对比二者的旗舰产品，看着小米6领先十万多分的表现自信满满。

而至于小米为什么瞄上了OPPO。很明显，小米想要 OPPO 那样的销量，哪怕配置一般也能卖出高价的行业秘籍。

众所周知，小米手机销量受挫的2016年，正是OPPO以及以OPPO模式发展的手机厂商逆势崛起的一年，“我的手机性能强大、跑分高，凭什么销量拼不过你？”可能正是雷军在发布会上真正想要表达的潜台词。

然而，事与愿违，性能已经不再是用户痛点。小米模式与OPPO模式的差距，也正是小米近来市场处在下风的真正原因，小米一直以来的发烧理念鲜有人及，但像是OPPO以“不发烧”的产品称霸市场，难免更让小米侧目。

好比在小米6发布之前，众多米粉以“现货”二字刷屏雷军的微博，折射出小米手机发展路上最大的无奈，相比之下，不少业内人士可能还记得OPPO R9S以百万现货备战发售首日，足以在起跑线上就领先不少手机品牌。

加上类似OPPO模式在线下渠道和品牌推广上的布局，也是促成了以小米为代表的互联网手机品牌短期内难以追赶的差距。

小米最近确实不断在国内中心城市建设品牌实体店，但若要谈到市场潜力更为巨大的三四线城市乃至农村市场，互联网品牌大范围渗透的时间显然遥遥无期。

与手机发烧友和米粉的视角不同的是，优秀产品只是企业发展的必要基础，市场策略才是一个手机品牌走向长远的生命力所在。

小米6是小米，或者可以说是目前国产旗舰手机的一个顶尖作品，这一点毋庸置疑，但小米现在面临的最大问题，绝非在能不能做出一个富有市场竞争力的产品上。

在这个智能手机发展硬件发展遭遇天花板的时代，手机体验趋于同质化，产品硬件背后的较量，正在越来越决定性的左右手机品牌的市场排名。

无奈，从小米6的发布会中，我们看到的小米，依然是那个认为“跑分就可以解决一切”的小米。

和2016年的小米相比，2017年的小米没有进步。