连挖纽约时报三员大将，这家报纸要逆天？

【图说：这座还挂着芝加哥论坛报标识的大楼，所有权早就不是论坛报业的了。】

2015年11月18日，华尔街日报披露了论坛报业（Tribune Publishing）两项重要的人事任命。拉吉夫·潘特（Rajiv Pant），前纽约时报首席技术官，将担当论坛报业新设立的首席产品、技术和用户体验官职位。而莫希特·潘迪（Mohit Pandey），《纽约时报》 的移动工程技术部门负责人（the head of mobile engineering at the New York Times）将出任论坛报业的工程和移动部门高级副总裁。

两人都将在纽约工作，向论坛报业数字业务总裁丹尼丝·沃伦汇报。丹尼丝·沃伦在纽约时报工作了26年，任职纽约时报数字业务负责人，对于纽约时报数字业务发展，尤其是付费墙业务的建设具有重要贡献。2015年6月，她被论坛报业挖角，主管论坛报业集团的所有数字业务。

连挖《纽约时报》 三员大将，论坛报业要干什么？打个不很贴切的比方，这相当于国内某家报业集团连挖三员人民网的技术高管执掌自己的数字业务，能不能成事是另一回事，这事本身，就可以上头条。

【图说：这条消息没上华尔街日报头条，但华尔街日报认真地写了篇报道。】

美国传媒巨头论坛集团（Tribune CO.）2014年8月5日进行了分拆，报业资产被赢利能力强劲的广电娱乐资产扫地出门。分拆后的Tribune Publishing（报业资产公司）、Tribune Media（广电娱乐资产公司）分别单独上市。论坛报业旗下拥有著名的《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等一流都市报纸。论坛报业在2015年11月5日的季报业绩电话说明会上宣布，所有这些报纸都将于2016年第二季度进入新建立的类似于纽约时报的“计量付费墙”（metered paywall）。论坛报业此前已经在洛杉矶时报等一些报纸网站建立了付费墙，刚刚公布的季报显示，目前论坛报业一共拥有纯数字付费订户8.1万人，同比增长37%，基数较小，增幅很大。

论坛报业是美国著名媒体产业评论家肯·道科特口中的“报业孤儿”。2014年8月被分拆后，股价至今直降65％，目前总市值仅为2.3亿美元，下降趋势仍然清晰可见。

可不要小看论坛报业，这是由《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等11家美国各地都市大报组成的报业集团，其中的每一家都具有辉煌的历史。不过，如今所有的家当加起来，也不过2.3亿美元，让人伤感。与国内的传媒上市公司相比，距离一大截。市值不断滑落伤的是股东，而不断的大规模裁员，伤的就是员工了。论坛报业刚刚公布了以各种形式裁员500人，也就是7%现职员工的计划。2015年年初，论坛报业已经裁员300人，计划实施后，今年裁员规模将达到10%。在2012年，论坛集团裁减了800个旗下报纸职位。2013年，论坛集团再次在下属报纸中终结了700个职位。

在另一方面，由于业务衰退与经营战略分岐，洛杉矶时报的CEO几个月前被芝加哥高层突然免职。而这位曾经出任洛杉矶市副市长的仁兄，神通广大，决不善罢甘休，正在运作地方势力，以种种理由寻求接管洛杉矶时报。其最低目标是，“让洛杉矶人办洛杉矶时报”，让洛杉矶时报脱离论坛报业，由洛杉矶当地资本接管、经营。

面对形形色色的危机，显然，论坛报业没有放弃，甚至有点在数字业务上孤注一掷，毕其功于一役的架势。

根据 comscore 的数据，论坛报业的在线访问量强劲增长，独立访问量达到了4920万，其中洛杉矶时报的网站劲升31％，达2950万。

丹尼丝·沃伦信心满满地声称：我们将继续改善移动和网络产品；随着拉吉夫和莫希特的到来，我们将努力建设一个一流的工程设计、产品开发和用户体验团队，创建数据驱动、移动优先的企业文化，让我们领先的论坛报业品牌进一步得以强化。

你很难说这位来自纽约时报的数字英雄是在说大话。论坛报业的母体论坛集团曾经创造了美国报业，也是全球报业的第一个互联网奇迹。 在1985年，论坛报业曾经投资初创的美国在线（AOL）500万美元 ，十几年后，在互联网狂潮席卷全球之际，论坛集团精准踩点，如数高位卖出，收益数十亿美元。

论坛报业在饱经沧桑之后，还有机会在纽约时报精英团队的带领下在数字世界东山再起吗？在目前印刷版业务持续衰退、数字业务强劲增长的当口，重兵坚守印刷版业务而轻忽数字业务投入，显然是自绝于趋势，等死；而重拳出击数字业务，任由印刷版业务自生自灭，很有可能是找死。两面兼顾，理论上看起来很完美。论坛报业在四面楚歌之时，进行任何形式的选择，都不会令人惊讶，都不会是什么大的错误。

令人惊讶的是三位纽约时报的数字业务高管，他们奋不顾身地投身于论坛报业的数字征战，他们眼中的报业数字业务，他们眼中的论坛报业究竟是怎么样的？他们算计中的论坛报业付费墙、论坛报业的整个数字业务，胜算有多少？让他们动心的难道仅仅只是重金礼聘？

如果要为这次数字远征的胜负打赌的话，杰罗姆愿意各压50，胜负的可能性各有一半。之所以认为胜算也有50%，原因是参不透三位来自纽约时报的数字英雄手中，有些什么牌。把这个50%，作为由衷的祝福吧。

【图说：上图为彭博汇总的五家最大的报业上市公司的广告、发行收入（线上线下合计）份额图。华盛顿邮报被贝佐斯个人持有，没有义务公开相关数字。从图中可以看到，默多克的新闻集团目前仍然是美国的第一大报业集团（其中包括一大块图书出版业务），甘耐特第二，纽约时报屈居第三，也是其中唯一的一家发行收入超过了广告收入的公司。但其数字业务收入落后新闻集团与甘耐特一大截】

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