产品集群卡位中高端 TCL如何诠释“一台好电视”

文/郑凯

在 提倡匠心回归的时代，又有多少企业真的清楚匠心的含义？在追求品质生活的当下，又有几家企业真的懂得用户的需求？

作为任何一家电视的品牌，如果没有多年对技术研发的投入，对产业链整合的布局，对用户需求持续的专研，就不可能有做“一台好电视”的可能性。

正如TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成，在TCL2017春季发布会现场所说，“TCL成立已经有36年了，在过往的这36年中，TCL只专注于同一件事：就是通过每天一点点的努力，给用户提供极致体验的产品和服务。”这就是做一台好电视的精神内核。

时至今日，电视行业已经发生了天翻地覆的变化，但TCL却始终站在行业的前端，2017年的TCL又将为电视行业带来哪些启示？

需求升级催生产品集群趋势

据不完全统计，全球电视市场规模约每年2.3亿台，其中超过 2000美元以上的高端电视产品约占2%，大概500万台。从国内的数据看，电视中高端化的需求愈发明显。

用户的消费能力和消费理念也在发生变化，品质生活和高清技术的驱动，导致用户在选购的时候更倾向于选择品质和品牌都有优势的产品。电视行业的中高端化趋势正在一步步地被市场所接受。

所以这就很容易理解，为什么王成会说，“当前，中国电视市场正经历着前所未有的变局，2017年将继续呈现产品向上转型、渠道向下渗透的特征，中国彩电业进入品质消费的新阶段。”

3月29日，TCL在北京国家会议中心举办了2017年新品发布会，发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品，用新的产品策略，开启新的竞争格局。

显然，面对电视高端化需求的趋势，TCL的布局，则是集中发力，用产品集群的方式，完成对高端市场的一次性全覆盖。因此，此次TCL将实现全年X、C、P三大系列共15款中高端新品一次性布局到位，涵盖曲面及平面不同产品形态，并从画质、音质、形态设计、内容应用四大方向发力，从而形成全球彩电市场中最强春季新品阵营。

事实上，业界能够做到中高端产品集中发布，来卡位高端市场的品牌并不多，除了36年对电视行业的深耕之外，TCL中高端产品群的集中发布，是建立在2016年业绩飞速发展的基础上的。根据IHS数据显示，2016年TCL以2020万台制造量的成绩位居全球第三、中国第一，这一数字成为TCL发展史上的一个里程碑。也成为了TCL能够在产品层面，全面开花的一个重要基础。

产品力提升 令用户真正受益

我们不难得出这样的结论，在TCL的2000万台电视销量的背后，就是2000万个家庭用户。可以说，TCL对产品设计、研发和匠心的升级，是TCL产品力全方位的提升，而真正受益的还是用户。

例如本次推出的新品，就特色十足。TCL全新推出了无机三原色量子点电视XESS X2、X3，在技术领先性及成本控制方面取得重大突破。据王成介绍，XESS第三代量子点电视 X2、X3优势明显，因采用无机三原色量子点发光材料，实现行业最高110%NTSC色域覆盖率，不仅精准还原10.7亿种色彩，更在色彩显示等关键领域超越普通LED，色彩纯净度相比普通LED提升58.3%，精准呈现大自然色彩。而且色彩稳定性更持久，量子点材料寿命可达60000小时。此外，X2/X3还匹配了超薄无边框，实现平面7.9mm\曲面6.9mm超薄机身、QUHD画质引擎以及哈曼卡顿音响等。另外，TCL还为C2剧院电视配置了顶级的哈曼卡顿音响，P3则配置了全球市场趋之若鹜的4000R黄金曲率屏幕，并计划以亲民价格闪电切入市场。

我们知道，电视最核心的两点就是视听属性，能够让用户去感知美好的色彩和形象，去聆听万物之声。从黑白的电视到彩色电视，从彩色普通电视到今天的量子点电视，色彩越来越出众，专业级音响品质也越来越享受。TCL每一次在视听属性上的技术提升，都带来给用户一次体验的升级。

与此同时，TCL也收到了用户的拥护和支持，当TCL第2000万台电视的用户Flavia亮相发布会之时，TCL用产品打造用户生态闭环的诚意，也在一刻得以彰显。“TCL 30多年的发展离不开用户的支持，正是用户的信赖成就了今天的TCL。今后TCL将通过不懈的研发和创新为用户提供极致的电视产品和服务。”TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明说。

为了反馈更多的用户，TCL宣布此次发布的新品将采取线上、线下全渠道推广的策略，苏宁易购、国美在线、京东商城、天猫旗舰店等互联网平台都是2017新品的重要销售阵地。用户可以在任何一个通路上，与TCL的新品发生互动。

再战2017 TCL的突破由内而外

如果说最终的产品是TCL在36中技术和产业链优势的成果，那么TCL在2017年，哪些突破是破局的关键？

首先是TCL的内功。TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板,让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力，掌握各环节核心技术，核心部件的供给不再受制于人，保证了企业的全球竞争力。

TCL集团董事长、CEO李东生就曾公开表示，华星光电是TCL的骄傲。如今看来，TCL布局上游面板确实是高瞻远瞩，形成了独特的竞争优势，让其他电视企业望尘莫及。

其次，曲面电视将是TCL市场突击的开山斧，有统计数据显示，2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%，中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视，牢牢占据国产第一的位置。这次新品发布，又集中推出了7款曲面产品，TCL已经拥有全球最强的曲面电视阵营。值得一提的是，就在许多企业纠结曲面和超薄两种产品方向如何抉择时，TCL推出了超薄曲面量子点产品，不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”，更加入了行业前沿显示技术，这背后是TCL强大研发能力的支撑。

最后，TCL将吹响量子点普及号角。来自NPD Display Search的预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。

TCL继续发力量子点技术也就不难理解了。 王成透露了一组数字：2014年至2017年，TCL多媒体年均研发超过40亿元，专利申请量在国内企业中排名第四；发明专利申请量在国内企业中排名第三，位列彩电行业第一。TCL强大的研发体系、深厚的产业链实力都为量子点技术的普及提供了基础，此次新品TCL更是直接把量子点电视的定价“拉低”到了普通消费者的接受范围以内，可见TCL推动量子点技术普及的决心，“2017年量子点技术普及必将提速”。

总结来看，TCL最新推出的产品无论从硬件还是软件方面都代表着最前沿的技术，是真正打破传统的产品群，改变了人们的视听体验和客厅生活；另一方面，TCL站在2000万台的新起点上，通过产品研发、技术研发，将在全球市场代表国产品牌向韩国品牌发起冲击，从而改写世界电视行业格局。