没人带HTC手机玩了，“雪姨”还能用VR刷存在感吗

百度百家 • 8年前扫码分享

作为从代工起家的硬件厂商，HTC由于成功押注安卓，并借助其硬件与软件的优化能力，一度超过手机霸主诺基亚，成为全球除三星外唯一能与苹果抗衡的手机厂商，曾经的辉煌不言而喻。然而近几年，中国内地安卓手机军团崛起，HTC的手机业务却在衰落的道路上是越走越远。

HTC卖不出去，很多人认为是它自己自作自受，忽视大陆市场造成的局面。HTC10一经发售就引起网友巨大争议和抑制，因为HTC10有双版本，国际版本和中国版本不同，国际版配备骁龙820+4GB内存，国内版本配备骁龙652+3GB内存，售价3799元起。

死贵的价格加上不高的配置成为网友集体吐槽的对象，很多人都说有这个钱不如买个苹果，魅族，华为，关键的是国外现在购买可以立减100美金，也就和国内价格差不多，820和652都差不多，让国内“肠粉”相当受伤。

据IDC调研数据显示，2015年第二季度全球智能手机市场份额排名上，HTC尚能位居第十，但在中国内地市场，HTC早已跌出前十。根据中国台湾市场调研公司TrendForce发布的《2015年全球智能手机市场情况报告》，全球市场份额前十已经不见HTC踪影。

HTC智能手机的产品一直给人高不成低不就的感觉，在高端市场拼不过iPhone或者三星GLAXY旗舰产品，在中低端市场又错失机会，被华为、小米们抢了地盘，最终节节败退，市场份额被压缩到小的可怜。

事实上，定位模糊的问题一直伴随着HTC，其最早主打机海战术，手机换代速度过快让消费者难以对品牌有一个清晰的认识，同样也缺乏明星产品，随后又不得已换为主攻精品路线，但无论哪一种尝试都显得心有余而力不足，比如对抗苹果和三星，其高端手机的价格接近，但内容创新却难以达到同样高度，又没有让人印象深刻的革新技术;对抗中低端手机，HTC价格又偏贵，完全拼不过华为、小米们。

2015年第四季度，HTC手机出货量只有340万台，但平均售价237美元——与目前的安卓手机“老大”三星相比，HTC每台手机单价比三星还要高出12美元，但出货量仅相当于三星(2015年第四季度8000万台)的4%。另外，虽然HTC手机售价不低，但由于无法控制制造成本，HTC每卖出一台手机都要亏损38美元，而三星每卖出一台手机可以赚到23美元。

也就是说，别人是卖得越多，挣得越多，HTC是越卖越亏，如何降低成本、提高收入进而改善经营业绩已经成为HTC目前面临的最大难题。对于目前的困境，HTC已经有所行动，HTC首席财务官张嘉临表示HTC将从第二季度开始大幅削减开支，并且卖掉了一些地产和财产，同时还有可能大幅缩减在搜索业务上的支出。

HTC营销不行，这一点连女掌门人掌门王雪红也承认了，“HTC的营销并没有真正让更多的消费者感受到、接触到”，尤其在国内，我们很少看到HTC手机有什么大的营销事件，就拿备受大家瞩目的新机HTC10来说，除了在国外有开发布会，在国内只有一个线上发布会，与国内厂商发布重要产品时声势浩大的发布会相比，HTC显得实在太低调了，也许是它真得太缺钱，所以产品营销只好能省则省。但营销投入的不足只会加重HTC销量疲软的状况，形成一个恶性循环。