“二次元摇钱树”再战江湖，择天记后阅文又有新目标

自阅文占据IP源头高地之后，所有与泛娱乐相关的产业体系当中，都少不了阅文的影子，暑期里超级火爆的《诛仙青云志》、《幻城》、《老九门》、《半妖倾城》几款电视剧，阅文旗下移动阅读应用QQ阅读系唯一一款提供四部电视剧网文原著电子版阅读的平台。往昔热门的电视剧、电影里，亦不乏阅文的影子。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成，400万原创作家和1000万作品的海量内容库让整个泛娱乐产业都在颤抖。

和泛娱乐这一头部概念相比，用户层面更加热衷和追逐的是“二次元”，百度指数显示，近三年来“二次元”的日均搜索次数显著上升，最近半年的日均搜索次数高达7925次。

数据显示，中国的二次元消费者已达到2.6亿人的规模，付费方面，用户在ACG上年平均花费1746.3元，其中90-95后平均近1年在ACG上消费2142.1元，而80-85后的消费则达到3800多元。不受“主流”市场待见的“二次元”世界，缄默中就成长到了让人骇然的境地。

《择天记》强势激发“二次元”经济

风头正盛的“二次元”经济里，阅文作为IP源头，肯定不会放弃这块“肥肉”，《择天记》、《女娲成长日记》、《从前有座灵剑山》、《莽荒纪》等多部由网络文学改编的动漫均在网络视频平台上收获好评，“二次元”世界，阅文从未离开过，一直存在。

日前，阅文又开启了新的玩法——粉丝经济，由阅文改编的《择天记》第二季在腾讯视频上开启了会员付费观看模式，《择天记》第二季首日点击超过200万，截止目前在腾讯视频独播的点击量累计已达到967.6超过2000万。

《择天记》第二季之所以能够大获成功，一方面是因为本身网络文学的热度，促使用户们转化为忠实用户，另一方面则是因为《择天记》第一季的铺垫，阅文高达5000万投资制作的《择天记》第一季吸引了大量用户成为《择天记》的忠实用户，所以即使第二季付费后，用户依然会追逐其内容，《择天记》整体累积的势能较高。

“二次元”整体用户量虽不如网络视频用户规模大，但“二次元”用户的付费率并不比网络视频用户的付费率低。2016年的大趋势里，用户付费就是一大热门趋势，《择天记》第二季完全切中了“二次元”用户的G点，用户付费率高也是正常现象。

对于“二次元”市场来说，《择天记》的成功，强势激发了用户付费的“二次元”经济，并且还为阅文未来在“二次元”市场的探索起到了良好的示范作用，400万原创作家和1000万作品的海量内容库，会让阅文实验出更多切合“二次元”用户口味的作品以及更多的盈利点，用户、作者、平台以及制作方等会形成一个绝佳的循环效应。

除《择天记》外，阅文还有不少成功产品，其4月份推出的《女娲成长日记》在宣布动画和网剧改编的消息之后，作品的IP热度提高了414%，《女娲成长日记》动画版首播当天就突破400万点击，上线3集后点击量超过1000万。2016年全年，阅文将推出《全职高手》、《斗破苍穹》、《择天记第二季》、《女娲成长日记》、《全职法师》、《CMFU学园之王子碰碰球》、《国民老公带回家》7部动画作品，强势占领“二次元”市场。

阅文新目标，“二次元摇钱树”骷髅精灵的《斗战狂潮》

要想在“二次元”市场彻底立足，必然少不了联手好的作家，提供好的作品，并且还得做好全面的开发规划，适合的人+好的作品+好的开发团队才是正确姿势。数以千万计的网络文学作品当中，哪些适合开发、哪些不适合开发，哪些会成爆款，都是有学问的。

阅文这次瞅中的新目标，是被称为“二次元摇钱树”的旗下白金作家骷髅精灵（原名王小磊）的最新作品《斗战狂潮》。

为何骷髅精灵会被称作“二次元摇钱树”呢？一方面是因为其优质作品的数量多，12年网络文学写作经验的骷髅精灵出过多部优秀作品，其中包括《雄霸天下》、《圣堂》、《星战风暴》、《海王祭》、《机动风暴》、《界王》、《武装风暴》、《猛龙过江》等。

另一方面，则是其诱发的“二次元”经济能力。《机甲风暴》和《星战风暴》两款手游五次登顶IOS销售冠军，流水过亿；《猛龙过江雄霸天下》出版销量达八十多万册；《圣堂》简体销量200万册，《圣堂》电视剧、手游研发中光版权金就超过1000万。

“二次元摇钱树”骷髅精灵的新作《斗战狂潮》虽然才刚开始上线，但《斗战狂潮》本身定位的用户群体就是“二次元”人群，阅文累积的多部“二次元”作品成功孵化经验，以及阅文6亿粉丝的数据积累、挖掘，会帮助《斗战狂潮》迸发出最大的张力。

《斗战狂潮》上线至今，起点中文网上获得了超过8万张推荐票，总点击超过28万次，书评区共有近6000条主题，3000余条回复，超级火爆。《斗战狂潮》的新书发布会将于8月25日晚上在上海举行，据悉，已经有不少粉丝参与报名。

“二次元”经济已成为互联网经济中的一股清流，逆流而上，用户们的注意力开始向“二次元”聚焦，相关的作品质量也开始提升，由动漫到游戏的转变也更为容易，任何一部“二次元”作品，经由网络文学、动漫、游戏等多次发酵后，都会得到质的提升，多个维度的增持，会吸引更多的用户加入，也会让用户从更多维度来付费。《斗战狂潮》经由阅文的运作后，很容易成为“二次元”产品中的爆款，双方完美啮合才会更好的传动。

阅文的挖掘能力也是蛮恐怖的，一有好作品就被它挖走了，其他人得怎么玩呢？哈哈，超级期待。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈